本書(shū)以營(yíng)銷(xiāo)管理和風(fēng)險(xiǎn)管理為理論基礎(chǔ),以營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)因素為研究對(duì)象,以形成成熟的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理方法為根本目的,。通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)和營(yíng)銷(xiāo)手段的分析,對(duì)其中的影響因素進(jìn)行定性和定量的分析,提出對(duì)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)、控制,、防范、規(guī)避等措施的管理方法,。本書(shū)實(shí)現(xiàn)了將理論性的分析和實(shí)踐性的指導(dǎo)相結(jié)合的目的,。

營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理的文章節(jié)選：

1 營(yíng)銷(xiāo)管理和風(fēng)險(xiǎn)管理發(fā)展史1.1 營(yíng)銷(xiāo)管理發(fā)展史1.市場(chǎng)研究是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的起點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)基本而顯著的特點(diǎn)是:以實(shí)證數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),注重理性分析。自1923年美國(guó)人A.C.尼爾遜開(kāi)始創(chuàng)辦專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查公司以來(lái),市場(chǎng)研究建立營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的工作就成為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不可分割的有機(jī)體,。20世紀(jì)30年代弗瑞德·E.克拉克和C.E.克拉克首次把“市場(chǎng)信息的收集與闡釋”正式納入營(yíng)銷(xiāo)概念,。他們指出市場(chǎng)信息是“對(duì)事實(shí)或近乎事實(shí)的收集與闡釋,或?qū)κ聦?shí)的估計(jì)與推測(cè),諸如什么產(chǎn)品可以買(mǎi)得到,銷(xiāo)售者想賣(mài)什么,采購(gòu)者想...