本書以營銷管理和風險管理為理論基礎,以營銷風險因素為研究對象,以形成成熟的營銷風險管理方法為根本目的,。通過對營銷活動的各個環(huán)節(jié)和營銷手段的分析,對其中的影響因素進行定性和定量的分析,提出對營銷風險的預測,、控制,、防范,、規(guī)避等措施的管理方法,。本書實現(xiàn)了將理論性的分析和實踐性的指導相結合的目的,。

營銷風險管理的文章節(jié)選：

1 營銷管理和風險管理發(fā)展史1.1 營銷管理發(fā)展史1.市場研究是市場營銷發(fā)展的起點營銷的一個基本而顯著的特點是:以實證數(shù)據(jù)為基礎,注重理性分析。自1923年美國人A.C.尼爾遜開始創(chuàng)辦專業(yè)的市場調(diào)查公司以來,市場研究建立營銷信息系統(tǒng)的工作就成為營銷活動不可分割的有機體,。20世紀30年代弗瑞德·E.克拉克和C.E.克拉克首次把“市場信息的收集與闡釋”正式納入營銷概念,。他們指出市場信息是“對事實或近乎事實的收集與闡釋,或?qū)κ聦嵉墓烙嬇c推測,諸如什么產(chǎn)品可以買得到,銷售者想賣什么,采購者想...