本書以營銷管理和風(fēng)險(xiǎn)管理為理論基礎(chǔ),以營銷風(fēng)險(xiǎn)因素為研究對象,以形成成熟的營銷風(fēng)險(xiǎn)管理方法為根本目的,。通過對營銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)和營銷手段的分析,對其中的影響因素進(jìn)行定性和定量的分析,提出對營銷風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測,、控制,、防范,、規(guī)避等措施的管理方法。本書實(shí)現(xiàn)了將理論性的分析和實(shí)踐性的指導(dǎo)相結(jié)合的目的,。

營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的文章節(jié)選：

1 營銷管理和風(fēng)險(xiǎn)管理發(fā)展史1.1 營銷管理發(fā)展史1.市場研究是市場營銷發(fā)展的起點(diǎn)營銷的一個(gè)基本而顯著的特點(diǎn)是:以實(shí)證數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),注重理性分析,。自1923年美國人A.C.尼爾遜開始創(chuàng)辦專業(yè)的市場調(diào)查公司以來,市場研究建立營銷信息系統(tǒng)的工作就成為營銷活動(dòng)不可分割的有機(jī)體。20世紀(jì)30年代弗瑞德·E.克拉克和C.E.克拉克首次把“市場信息的收集與闡釋”正式納入營銷概念,。他們指出市場信息是“對事實(shí)或近乎事實(shí)的收集與闡釋,或?qū)κ聦?shí)的估計(jì)與推測,諸如什么產(chǎn)品可以買得到,銷售者想賣什么,采購者想...