華為公司與三星,、蘋(píng)果公司的促銷(xiāo)策略及其比較[摘要]促銷(xiāo)策略,，是指企業(yè)通過(guò)推銷(xiāo),、廣告、公共關(guān)系以及營(yíng)業(yè)推廣等方法,，向消費(fèi)者傳遞企業(yè)希望消費(fèi)者知道的信息,，引起其注意,，改變其購(gòu)買(mǎi)欲望與行為的活動(dòng)。由于手機(jī)產(chǎn)品價(jià)值較高,，人員推銷(xiāo)難度較大而營(yíng)業(yè)推廣隨機(jī)性較大且非手機(jī)行業(yè)主要促銷(xiāo)方式之一,，因而主要分析各公司手機(jī)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的廣告與公共關(guān)系策略。[關(guān)鍵詞]華為,；三星；蘋(píng)果,；促銷(xiāo)策略1.華為手機(jī)業(yè)務(wù)的促銷(xiāo)策略分析華為手機(jī)的廣告策略,。總的來(lái)看,，由于華為集團(tuán)在進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)前,，主要從事通信設(shè)備制造行業(yè)，其宣傳工作的對(duì)象主要是其他廠商,，而面向終端消費(fèi)者的廣告相對(duì)較少,。因此，在進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)時(shí),，華為的面向終端的廣告能力比較薄弱,。其具體情況可以從以下幾個(gè)維度衡量：（1）從廣告載體上看，華為廣告的載體比較廣泛,，包括電視,、雜志、報(bào)紙,、標(biāo)識(shí)牌等,；（2）從廣告對(duì)象上看，華為廣告的對(duì)象以產(chǎn)品為主而對(duì)品牌本身的宣傳也占有比較突出的地位,；（3）從廣告質(zhì)量上看,，華為廣告能基本完成宣傳產(chǎn)品的任務(wù)，但亮點(diǎn)不多,。華為手機(jī)公共關(guān)系策略,。總的來(lái)看,，華為公司的公共關(guān)系思路仍停留在外交思路階段,。這意味著華為有能力處理高層次、大范圍的公共關(guān)系,，但對(duì)具體問(wèn)題能力不足,。這體現(xiàn)在華為公司善于處理與非洲國(guó)家政府的關(guān)系，但不善于處理員工集體離職新聞的負(fù)面影響,。三星,、蘋(píng)果手機(jī)的公共關(guān)系策略,。三星公司的公共關(guān)系策略優(yōu)勢(shì)比較明顯。三星對(duì)體育