華為公司與三星、蘋果公司的促銷策略及其比較[摘要]促銷策略,，是指企業(yè)通過推銷,、廣告、公共關(guān)系以及營業(yè)推廣等方法,，向消費者傳遞企業(yè)希望消費者知道的信息,，引起其注意，改變其購買欲望與行為的活動,。由于手機產(chǎn)品價值較高,，人員推銷難度較大而營業(yè)推廣隨機性較大且非手機行業(yè)主要促銷方式之一，因而主要分析各公司手機產(chǎn)品營銷中的廣告與公共關(guān)系策略,。[關(guān)鍵詞]華為,；三星；蘋果,；促銷策略1.華為手機業(yè)務(wù)的促銷策略分析華為手機的廣告策略,。總的來看,，由于華為集團在進軍手機市場前,，主要從事通信設(shè)備制造行業(yè)，其宣傳工作的對象主要是其他廠商,，而面向終端消費者的廣告相對較少,。因此，在進軍手機市場時,，華為的面向終端的廣告能力比較薄弱,。其具體情況可以從以下幾個維度衡量：（1）從廣告載體上看，華為廣告的載體比較廣泛,，包括電視,、雜志、報紙,、標識牌等,；（2）從廣告對象上看，華為廣告的對象以產(chǎn)品為主而對品牌本身的宣傳也占有比較突出的地位,；（3）從廣告質(zhì)量上看,，華為廣告能基本完成宣傳產(chǎn)品的任務(wù)，但亮點不多,。華為手機公共關(guān)系策略,?？偟膩砜矗A為公司的公共關(guān)系思路仍停留在外交思路階段,。這意味著華為有能力處理高層次,、大范圍的公共關(guān)系，但對具體問題能力不足,。這體現(xiàn)在華為公司善于處理與非洲國家政府的關(guān)系,，但不善于處理員工集體離職新聞的負面影響。三星,、蘋果手機的公共關(guān)系策略,。三星公司的公共關(guān)系策略優(yōu)勢比較明顯。三星對體育