全案策劃就是包括所有職能的策劃，包括營(yíng)銷、財(cái)務(wù),、人事,、生產(chǎn),、研發(fā)等,。
營(yíng)銷策劃就是針對(duì)營(yíng)銷各環(huán)節(jié)做策劃,，包括產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道,、促銷等。
廣告策劃就是促銷策略中一個(gè)環(huán)節(jié),，促銷策略還有三個(gè)環(huán)節(jié)是人員推銷,、銷售存進(jìn)和公關(guān)。

如何做好品牌營(yíng)銷策劃

品牌營(yíng)銷是屬于高級(jí)營(yíng)銷方式,，品牌營(yíng)銷就是利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求,，來(lái)創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，也是最具價(jià)值的營(yíng)銷策略,，做好品牌營(yíng)銷能夠給自己產(chǎn)品和企業(yè)帶來(lái)直接和間接價(jià)值,。

企業(yè)品牌必要性：

一個(gè)典型的場(chǎng)景：我們?cè)诰€上或者線下看到了某企業(yè)的廣告，想購(gòu)買該企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù),；然后去了解該企業(yè)時(shí),，發(fā)現(xiàn)對(duì)方企業(yè)或品牌信息很雜，或者很少,，甚至有負(fù)面信息,。這個(gè)時(shí)候用戶會(huì)是什么感受呢？

企業(yè)品牌渠道：

視覺(jué)（圖片,、視頻）

口碑（知道,、問(wèn)答、知乎,、豆瓣,、大眾點(diǎn)評(píng)）

公信背書（百科、媒體,、政府,、行業(yè)領(lǐng)袖）

互動(dòng)（微博、微信,、自媒體,、貼吧、社群）

入口（官網(wǎng),、地圖,、電商、品牌電話,、自媒體）等全方位系統(tǒng)化地打造品牌互聯(lián)網(wǎng)識(shí)別體系,，從而獲取用戶好感,，增加品牌的認(rèn)知信任度，從而提高流量變現(xiàn)和銷售轉(zhuǎn)化,。

關(guān)于如何才能做好品牌的營(yíng)銷策劃,，這對(duì)于許許多多想要締造品牌公司的企業(yè)來(lái)說(shuō)就顯得尤為關(guān)鍵和重要了。因?yàn)槠放茽I(yíng)銷策劃的層次高與低將影響到企業(yè)的發(fā)展前途空間,。以及是否在該行業(yè)中長(zhǎng)期具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效利器,。那么如何才能做好品牌的營(yíng)銷策劃呢?

1、品牌定位精準(zhǔn)

一個(gè)企業(yè)要想打造成一家有品牌價(jià)值的知名公司首先離不開(kāi)企業(yè)的品牌定位,，全網(wǎng)天下會(huì)根據(jù)企業(yè)的定位屬性進(jìn)行深入了解企業(yè),，制定屬于企業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷方案。而企業(yè)的品牌定位在于自身公司在哪個(gè)領(lǐng)域,。是服務(wù)專一的細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域嗎?還是綜合服務(wù)該行業(yè)的各種群體嗎?

這些方面尤為關(guān)鍵,，因?yàn)橹挥星宄闹雷陨砉痉?wù)的領(lǐng)域在哪個(gè)服務(wù)階段，才能正確進(jìn)行企業(yè)的品牌定位,。比如五金行業(yè)來(lái)說(shuō),，五金分為多個(gè)類別，公司是做家具五金嗎?還是家裝五金呢?還是其他方面的五金等等方面必須要搞清楚,，才能根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)綜合分析公司的品牌定位,。

2、樹(shù)立品牌形象

隨著同行越來(lái)越多,，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重,，只有不斷的打造差異性，突出企業(yè)品牌形象,，讓企業(yè)能夠在眾多同行中脫穎而出，塑造企業(yè)強(qiáng)而有力的品牌形象,，吸引潛在客戶的需求,。舉個(gè)例子比如我們?nèi)ス浣郑赡茏咧咧蜁?huì)被一些店面的品牌形象設(shè)計(jì)所吸引住了眼球,，而這種品牌形象設(shè)計(jì)也恰好說(shuō)明了品牌形象包裝設(shè)計(jì)的重要性與價(jià)值所在,。這也是品牌與品牌之間的區(qū)分和價(jià)值所在。

3,、品牌傳播推廣

塑造好企業(yè)品牌形象,，還得讓潛在客戶知道，品牌營(yíng)銷是一個(gè)循環(huán)漸進(jìn)的過(guò)程,，是需要不斷的積累,，結(jié)合線上與線下各種渠道，讓企業(yè)信息,，在各種渠道,，不停的向潛在客戶展現(xiàn),，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶與印象。當(dāng)然品牌的傳播還可以做知乎,、悟空問(wèn)答,、360問(wèn)答、搜狗問(wèn)答,、貼吧等,。根據(jù)企業(yè)品牌的不同屬性，選擇最適合營(yíng)銷的一種渠道,，已達(dá)到宣傳,、引流的效果。

如何才能做好品牌的營(yíng)銷策劃需要根據(jù)精準(zhǔn)的企業(yè)品牌定位,，企業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象等因素來(lái)量身策劃適合自身產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷推廣策劃方案,。能否在品牌營(yíng)銷推廣中取得優(yōu)秀的成績(jī)以及提升品牌的知名度，能否贏得消費(fèi)者用戶的認(rèn)知度和信任度以及滿意度,。除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量度以外,，就得看該公司是否打造了一支具備品牌營(yíng)銷策劃和品牌營(yíng)銷推廣實(shí)力的合作團(tuán)隊(duì)了。

品牌營(yíng)銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境,，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀意識(shí)行為,。它是策劃者智慧和心血的結(jié)晶，是成功的先導(dǎo),，是“運(yùn)籌帷幄,，決勝千里”的藝術(shù)。從策劃科學(xué)的層面來(lái)說(shuō),，策劃其實(shí)是一個(gè)集收集,、分析、控制,、反饋,、決策等多項(xiàng)工作于一體的綜合性的系統(tǒng)工程，其所采用的方法也就系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的方法,。所謂的系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì),，是指對(duì)一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的基本問(wèn)題，用系統(tǒng)的觀點(diǎn)思維推理,，在確定與不確定的條件下,，探索可能采取的行動(dòng)方案。通過(guò)分析對(duì)比,，動(dòng)態(tài)修正,，為達(dá)到預(yù)期目的，以可行性,、合理性,、效益性為原則,，為系統(tǒng)設(shè)計(jì)出滿意的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境相結(jié)合、整體效益與局部效益相結(jié)合,、定性分析與定量分析相結(jié)合的系統(tǒng)方案,。品牌營(yíng)銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程,，因此,，品牌營(yíng)銷策劃的方法也可以采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的方法。對(duì)于品牌營(yíng)銷策劃而言,，以品牌營(yíng)銷的目的為核心,，采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)方法，可將品牌營(yíng)銷策劃分解為：收集信息資料,、品牌形象策劃,、品牌傳播策劃、綜合創(chuàng)意策劃等幾個(gè)具體的過(guò)程和內(nèi)容,，具體的是：1.收集信息資料企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種組織形式,，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的細(xì)胞，因此 品牌營(yíng)銷策劃,，品牌營(yíng)銷策劃必然要與社會(huì)有密切的信息交流,。信息與材料、能源被譽(yù)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱,，信息開(kāi)發(fā)的水平,，決定著策劃的水平，最終決定著企業(yè)的成敗,。1979年,，美國(guó)前總統(tǒng)卡特在白宮的一次會(huì)議上講到，在美國(guó)所有的經(jīng)濟(jì)成就中,，有2/3是通過(guò)信息活動(dòng)和正確決策取得的,。企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的第一個(gè)步驟就是要收集與企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃有關(guān)的各種信息資料，這些信息資料將成為進(jìn)行系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的重要依據(jù),，它們包括：宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì),、政策與法律環(huán)境,、目標(biāo)市場(chǎng)特性,、消費(fèi)者需求特點(diǎn)、市場(chǎng)需求走向,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)自身的特點(diǎn)等等,。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，最重要的就是要對(duì)各種信息資料進(jìn)行加工處理,。要充分利用現(xiàn)代化的媒體手段,，以科學(xué)原理為指導(dǎo),，大量收集信息資料，并透過(guò)現(xiàn)象,、去粗取精,、去偽存真、由表及里的對(duì)其進(jìn)行分析研究,，最終得到需要的資料,。對(duì)這些信息資料收集完畢后，要以報(bào)告書的形式進(jìn)行總結(jié)匯報(bào),，成為企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)的重要依據(jù),。2.品牌形象策劃塑造和傳播品牌形象，是品牌營(yíng)銷的主要任務(wù),。那么為品牌策劃目標(biāo)形象,，這就是品牌營(yíng)銷策劃的重點(diǎn)和首要工作。形象是品牌的靈魂,，塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力,，而品牌的目標(biāo)形象如果塑造得不合理，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營(yíng)銷計(jì)劃的失敗,。只有正確的塑造品牌形象,，品牌營(yíng)銷活動(dòng)才顯得有意義，所以首先必須對(duì)品牌目標(biāo)形象進(jìn)行科學(xué)地設(shè)計(jì)策劃,，盡可能地設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象來(lái),。需要首先明確的是，這里的品牌形象中所謂的形象,，并不是指狹義上人們對(duì)形象的認(rèn)識(shí),，品牌形象其實(shí)是一個(gè)內(nèi)涵非常的廣泛概念，是一個(gè)形象系統(tǒng),，品牌的形象包括了：(1)品牌的外觀形象：是指品牌名稱,、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案,、包裝裝璜等直觀的視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)效果，如“adidas”牌運(yùn)動(dòng)服的中文讀法是阿迪達(dá)斯,、“奧迪”牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個(gè)圓圈,、“南山”牌奶粉外觀設(shè)計(jì)的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，這是品牌形象系統(tǒng)中最外層,、最表面化的形象,。(2)品牌的功能形象：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品的諸如實(shí)用性,、可靠性,、安全性,、便利性、先進(jìn)性,、舒適性,、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想，如：一聽(tīng)到“索尼”,，便讓人聯(lián)想到高質(zhì)量,，就會(huì)習(xí)慣性的認(rèn)為只要是“索尼”的那么質(zhì)量就是最好的；一看到“微軟”,，便讓人聯(lián)想到高科技等,，那么只要是“微軟”的就總是最先進(jìn)的等。(3)品牌的情感形象：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征,，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的情感感受,，如“多喜愛(ài)”讓人感覺(jué)到溫馨與愛(ài)意、“夢(mèng)潔”讓人感覺(jué)到浪漫與甜蜜,?！巴戆病弊屓烁杏X(jué)到呵護(hù)與關(guān)懷等。(4)品牌的文化形象：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征,，也就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式,，如“可口可樂(lè)”代表了自由與激情、“萬(wàn)寶路”代表了堅(jiān)韌與豪邁,、“海爾”代表了團(tuán)結(jié)與真誠(chéng)等,。(5)品牌的社會(huì)形象：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會(huì)性的特征，也就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受出來(lái)的某種社會(huì)價(jià)值,，如開(kāi)“寶馬”車體現(xiàn)了地位,、吃“肯德基”象征著時(shí)髦、穿“金利來(lái)”代表著品味等,。(6)品牌的心理形象：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌能夠帶給消費(fèi)者的某種自我價(jià)值的心理體驗(yàn),，是能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴的某種品牌特性，如廣告語(yǔ)： “春蘭空調(diào),，高層次的追求”,，似乎是在說(shuō)只要是高次的人都會(huì)追求“春蘭”牌空調(diào)，那么反過(guò)來(lái),，只要購(gòu)買“春蘭”牌空調(diào)的人,，就會(huì)在心理上感受到自已經(jīng)符合高層次的條件了。同樣的還有如：“安踏,，贏的力量”,；“每一個(gè)成功的男人都要有一件柒牌立領(lǐng)”等等,。因此可見(jiàn),，品牌形象策劃,，其實(shí)是在對(duì)一個(gè)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策劃，品牌形象策劃并不只是簡(jiǎn)單的為產(chǎn)品取個(gè)名字,、設(shè)計(jì)個(gè)商標(biāo)就能夠了事的,，而是要科學(xué)、系統(tǒng),、全面地設(shè)計(jì)品牌的各種目標(biāo)形象,。為品牌設(shè)計(jì)目標(biāo)形象，要采用“反向求解法”,，就是指品牌形象的設(shè)計(jì)過(guò)程要與消費(fèi)者對(duì)品牌形象的心理感受過(guò)程相反,。消費(fèi)者最先感受到的往往是品牌的外觀形象如名稱、商標(biāo)等,，然后才是功能形象,、情感形象、文化形象等深層次的形象,。那么在設(shè)計(jì)品牌目標(biāo)形象時(shí),，就必須反過(guò)來(lái)，首先設(shè)計(jì)好品牌最深層的核心形象,，然后由里及表,、由深及淺地依次將品牌的各種形象逐一地展開(kāi)設(shè)計(jì)。之所以采用這樣的設(shè)計(jì)方法,，原因就是品牌的形象系統(tǒng)必須要有一個(gè)靈魂形象,，其它的形象設(shè)計(jì)都是為了體現(xiàn)靈魂形象而設(shè)計(jì)的。在品牌的形象系統(tǒng)中,，最核心的形象當(dāng)然就是品牌的心理形象,，它是品牌形象系統(tǒng)中最深層的形象，是品牌的靈魂形象,，然后才是品牌的社會(huì)形象,、文化形象、情感形象,、功能形象和外觀形象,。品牌的每一種形象都有其身的特點(diǎn)，同時(shí)每一種形象之間也有著復(fù)雜的內(nèi)在聯(lián)系,，低層次的形象要與高層次的形象特點(diǎn)相符合,，不能夠產(chǎn)生沖突，如：某品牌高檔商務(wù)西服的核心形象被設(shè)計(jì)成“領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)”,，那么就圍繞著 “領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)”,，可以將其的社會(huì)形象設(shè)計(jì)成“尊貴、威望、魅力”,，將其的文化形象設(shè)計(jì)為“莊重,、保守、深沉”,，但如果在其的外觀形象設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)了很多讓人感覺(jué)到“熱烈,、激情、浪漫”的文字和圖案就很顯得不合理了,。在品牌的各項(xiàng)目標(biāo)形象被確定好以后,，就要以品牌目標(biāo)形象設(shè)計(jì)書的形式將其詳細(xì)地表述出來(lái)，要注意文字和措詞,，語(yǔ)言的表達(dá)一定要清晰,、全面、準(zhǔn)確,，邏輯要清楚,，不能含糊不清。需求注意的是,，品牌形象策劃的最終目的,，是要讓品牌的目標(biāo)形象能夠被消費(fèi)者所認(rèn)同，能夠與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的共掁,，只有這樣的品牌形象才是成功的形象,，這樣的品牌才是有價(jià)值、有生命力的品牌,。因此在品設(shè)計(jì)之前,，就要根據(jù)前期所收集到的各種信息資料，認(rèn)真地研究目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)者心理特征,，準(zhǔn)確的掌握目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀況,，敏銳地洞察出消費(fèi)者的潛在心理需求，并以消費(fèi)者的心理需求為依據(jù),，精心地研究與策劃品牌的核心形象,，合理地設(shè)計(jì)好品牌形象系統(tǒng)中的每一個(gè)目標(biāo)形象，只有這樣才能賦予品牌以強(qiáng)大的生命,。3.品牌傳播策劃在品牌的目標(biāo)形象策劃好后,，就應(yīng)該為傳播品牌目標(biāo)形象而策劃具體的傳播方式了。品牌是傳播出來(lái)的,，品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會(huì)的普遍認(rèn)同才能夠成為真正的品牌,，而這需要的就是對(duì)品牌進(jìn)行有效的傳播，因此也必須對(duì)品牌形象的傳播進(jìn)行科學(xué)的策劃,。在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里,，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣多彩，傳播方式的不同，所獲得的傳播效果也會(huì)不同,，傳播方式通常有：(1)動(dòng)態(tài)媒體方式,。是指利用電視、電影和廣播等富有動(dòng)感的現(xiàn)代化視聽(tīng)媒體來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng),，如：電視廣告、新聞專題片,、電視購(gòu)物,、電視商城、廣播購(gòu)物等,。電視是受關(guān)注率最高的媒體,，電視的表現(xiàn)力豐富、生動(dòng),，能集聲,、畫、意于一體,，利用電視對(duì)品牌進(jìn)行傳播活動(dòng),，其優(yōu)點(diǎn)就是：傳播面廣、傳播速度快,、信息傳遞準(zhǔn)確,、表現(xiàn)力豐富、影響力大,。但也有其無(wú)法避免的缺陷,，那就是無(wú)論電視畫面是多么的維妙維生，其始終無(wú)法讓人產(chǎn)生真實(shí)感,，而且成本高昂,、互動(dòng)性差、缺乏針對(duì)性,，無(wú)法偖存,。(2)靜態(tài)媒體方式。是指利用報(bào)紙,、雜志,、海報(bào)、郵件等靜態(tài)媒體來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng),，如：報(bào)紙廣告,、雜志廣告、附送廣告,、郵件購(gòu)物,、廣告式訂單、街頭海報(bào)、體育場(chǎng)廣告牌,、城市巨幅廣告等,。靜態(tài)媒體方式的最主要的優(yōu)點(diǎn)就是價(jià)格低廉、可偖存,、傳播面較廣并且能夠做到有針對(duì)性的傳播,。但是靜態(tài)媒體方式的缺陷就是傳播速度慢、信息易失真,、表現(xiàn)方式呆板,、互動(dòng)性差、影響力小等,。(3)人員媒體方式,。是指直接讓營(yíng)銷人員去傳播品牌。如：上門銷售,、巡回展銷,、現(xiàn)場(chǎng)定貨會(huì)、演出宣傳,、超市專柜專賣,、廠派銷售點(diǎn)等。利用營(yíng)銷人員直接去傳播品牌的優(yōu)點(diǎn)就是：針對(duì)性強(qiáng),、感知性強(qiáng),、互動(dòng)性強(qiáng)、靈活多變,、生動(dòng)而又具體并且容易立即得到定單,，其不足之處就是：費(fèi)用高昂、傳播速度慢,、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營(yíng)銷人員個(gè)體素質(zhì)的影響較大,。(4)網(wǎng)絡(luò)媒體方式。電腦網(wǎng)絡(luò)是一種新興的信息傳播媒體,，利用電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)品牌的傳播,，是近幾年來(lái)的一種全新的品牌傳播方式，包括有：網(wǎng)上廣告,、網(wǎng)上商店,、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)銷售等,。網(wǎng)絡(luò)媒體方式的優(yōu)點(diǎn)就是：傳播速度快,、信息更新快，信息傳遞準(zhǔn)確并且表現(xiàn)力豐富,、形式多樣,、互動(dòng)性強(qiáng),、成本低、可偖存,，其不足之處就是：受電腦普及率及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及率的影響較大,、傳播面小、針對(duì)性差等,。(5)綜合方式,。也就是綜合的運(yùn)用幾種傳播方式，全方位的對(duì)品牌進(jìn)行傳播宣傳,。這樣做的好處就是能夠充分的避免采用單一方式的先天不足,，并且能夠讓人感覺(jué)到企業(yè)實(shí)力的強(qiáng)大，從而從另一個(gè)方面也為企業(yè)的品牌塑造了形象,。策劃品牌傳播方式,，就是要根據(jù)成功地塑造品牌目標(biāo)形象的要求,、目標(biāo)市場(chǎng)狀況以及自身的綜合條件等各種因素,，科學(xué)、合理地選擇和組合傳播的方式,，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面,、準(zhǔn)確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標(biāo)形象特點(diǎn)來(lái),，同時(shí)也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)條件,，要注意對(duì)投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果,。4.綜合創(chuàng)意策劃在策劃好品牌的目標(biāo)形象和傳播方式后,，就要根據(jù)品牌形象的設(shè)計(jì)要求和傳播方式的特點(diǎn)，為最終能夠在目標(biāo)市場(chǎng)中成功的塑造品牌形象而進(jìn)行綜合的創(chuàng)意了,。綜合創(chuàng)意是對(duì)品牌傳播過(guò)程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)和每一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),，創(chuàng)意要能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌形象設(shè)計(jì)的意圖，并且要讓絕大多數(shù)的目標(biāo)消費(fèi)者所能夠感知和認(rèn)同,，因此,，綜合創(chuàng)意其實(shí)是影響到品牌形象的傳播效果的很重要的一項(xiàng)工作，是品牌營(yíng)銷策劃的靈魂所在,，所以要對(duì)其進(jìn)行科學(xué)策劃,。創(chuàng)意，就是刻意創(chuàng)新,、靈活多變,、不受約束。因此,，創(chuàng)意是沒(méi)有固定格式的,，創(chuàng)意的精髓就是“巧”,，往住一個(gè)小小的靈感就能造就一個(gè)世界級(jí)的品牌來(lái)。如：美國(guó)的飲料品牌“Coca_cola”,，將其在中國(guó)的品牌名稱定為“可口可樂(lè)”,，既指意又諧音，既好聽(tīng)又好記,，這也成為了“可口可樂(lè)”在中國(guó)能夠獲得成功的很重要的一個(gè)因素,；又比如：“匯仁”腎寶的經(jīng)典廣告詞：“喝匯仁腎寶，他好,，我也好”,，一句短短的廣告詞兒，不僅十分貼切地道明了產(chǎn)品的主要功效,，而且還意味深長(zhǎng),、頗具品味，實(shí)屬創(chuàng)意的上乘之作,。但是,，創(chuàng)意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想,，創(chuàng)意也必須遵循一定的原則,，創(chuàng)意最怕的就是“亂”，亂得沒(méi)有了主題,、違背了初衷,，就不是好的創(chuàng)意了。品牌營(yíng)銷策劃中的綜合創(chuàng)意,，是對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的綜合內(nèi)容和過(guò)程的創(chuàng)意,，其任務(wù)就是要按照品牌形象設(shè)計(jì)的要求成功地展現(xiàn)出品牌的形象，所以,，綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求,，創(chuàng)意活動(dòng)一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開(kāi)，否則整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)都將毫無(wú)效果甚至?xí)m得其反,。比如有很多的電視廣告總讓人覺(jué)得莫名其妙,，看了半天也不知道到底是在講什么，放了幾年也沒(méi)有給人留下深刻的印象,，就是因?yàn)槠渲黝}不是很明確,、場(chǎng)面混亂的原因。紫燚品牌策劃