跨界營銷是指根據(jù)不同行業(yè),、不同產(chǎn)品,、不同偏好的消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯(lián)系,，把一些原本毫不相干的元素進(jìn)行融合、互相滲透,，進(jìn)而彰顯出一種新銳的生活態(tài)度與審美方式,，并贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營銷,。　①“跨界而來”大眾旗下crosspolo　?、诙爬偎埂　≌f起跨界,，“杜杜”杜蕾斯是個(gè)繞不過去的檻，對于熱點(diǎn)每次把握之精準(zhǔn)反應(yīng)之快,，今天舉幾個(gè)在微博之外的案例,。

曜能量的跨界營銷怎么玩兒的？

（1）行業(yè)活動的跨界——ChinaJoy作為一年一度游戲界盛世的China joy在7月30日在上海國際博覽中心舉行,。China joy作為一場匯聚無數(shù)游戲玩家和行業(yè)精英的超大型會展,，吸引行業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)蜂擁而至，一展身手,。而7月29日曜能量作為官方唯一指定的飲料贊助商,，現(xiàn)身China joy行業(yè)峰會，為游戲界行業(yè)巨頭激發(fā)能量,。作為官方唯一指定的飲料贊助商,，曜能量借助這China joy展會這一優(yōu)質(zhì)平臺展開一系列的營銷活動。利用游戲英雄人物,，在曜能量上演“英雄對決,，誰與爭鋒”的cosplay表演，當(dāng)然還有挑戰(zhàn)雷神大錘競技互動游戲,，還有漂亮的ShowGirl贈送曜能量,、場館外的能量汽車等等一系列的活動。在活動后期,，曜能量將拍攝活動期間的病毒視頻,，上傳到門戶視頻，做到二次傳播,。以此來擴(kuò)大曜能量的知名度,。（2）輕運(yùn)動的跨界——泥濘跑運(yùn)動中最好的搭檔就是飲料，因?yàn)轱嬃夏軌驇椭藗冄a(bǔ)充體內(nèi)水分以及身體所需要的糖分,，所以運(yùn)動與飲料可以說是天生一對,，譬如可口可樂與奧運(yùn)會、紅牛與極限運(yùn)動等等,。而曜能量在這一塊主要關(guān)注社交輕運(yùn)動,，因?yàn)檫@類運(yùn)動不僅好玩有趣、參與人多,，而且還有利于在社交媒體上進(jìn)行二次傳播,。于是，曜能量選擇贊助剛進(jìn)入中國的泥濘跑,。泥濘跑是一項(xiàng)風(fēng)靡歐美的全新障礙跑步,，起源于特種兵訓(xùn)練。比賽以“泥”為特色，在8-12公里的賽道上,，全程泥濘,，同時(shí)遍布高難度障礙關(guān)卡，挑戰(zhàn)參賽者的身體素質(zhì),，心理素質(zhì),，讓參賽者們勇于突破自己，戰(zhàn)勝自己自己,。（3）明星的跨界——鄭愷今年4月底,，十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過了新修訂的《廣告法》，并將于9月1日正式實(shí)施,，其中有條內(nèi)容就是禁止保健食品代言,，而作為為數(shù)不多的幾款功能性保健品，曜能量從年初剛一上市時(shí)就沒有采用代言人的思路,，而是采用了與明星跨界合作的思路,。譬如邀請鄭愷參加情人節(jié)酒吧活動，與消費(fèi)者們親密的接觸互動,、作為鄭愷潮店“DAHOOD”開業(yè)的儀式的飲料贊助商等等一系列與鄭愷互動的活動,。當(dāng)然后期曜能量還會與其他明星或者整個(gè)《奔跑吧，兄弟》節(jié)目開展類似的跨界活動,。（4）品牌的跨界——UberUber是近年來比較火熱的一款打車軟件,，其品牌做過許多比較新穎的跨界營銷合作。譬如 “攜手蘭博和瑪莎,，Uber帶你坐超跑” ,、“潑水節(jié)生存裝備get，Uber為游客提供雨衣和水槍蓄水服務(wù)”,、“Uber司機(jī)送萌萌的喵星人上門和你嬉鬧“,、”櫻花季：媽媽再也不用擔(dān)心我花粉過敏啦，Uber用無人機(jī)來送口罩“等等一系列的活動,。而今年5月8日-5月9日,，曜能量攜手uber開展跨界合作”英雄專車“。打開uber的app,，選擇曜能量英雄專車,，能看到專門為曜能量開辟的英雄專車入口，下單即可召喚英雄前來接駕,，并可以獲的曜能量復(fù)仇者聯(lián)盟的限量罐,。所以在于移動的碎片化時(shí)代，如何最大化IP嫁接的傳播效果成為曜能量地挑戰(zhàn),。曜能量作為一個(gè)今年才上市的能量飲料品牌, 定位搶奪爭奪最激烈的年輕人功能飲料市場,，推出復(fù)仇者聯(lián)盟限量罐,。圍繞復(fù)仇者聯(lián)盟的核心資產(chǎn)，制造線上線下整合傳播,，最大限度地調(diào)動年輕人的興趣,，并充分利用英雄人物的身份將活動繼續(xù)放大,，做到全方位多角度的傳播,。（5）電影的跨界——復(fù)仇者聯(lián)盟為什么每次曜能量的跨界營銷上，我們經(jīng)?？梢钥匆娎咨?、綠巨人、美國隊(duì)長和鋼鐵俠的形象呢,？其實(shí)這一切都源于曜能量與電影的跨界合作,，早在2015年年初，曜能量就取得了《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的形象授權(quán),，并成為與漫威影業(yè)三大飲料合作品牌之一,。而曜能量拿到形象授權(quán)后，開展一系列的關(guān)于復(fù)聯(lián)的活動,。如推出限量版超級英雄紀(jì)念罐,、線下舉辦“能量巔峰對決、英雄等你來挑戰(zhàn)“利用移動平臺,，與uber跨界合作推出”英雄專車“,，入駐China joy上演”英雄對決，誰與爭鋒“等等一系類的活動,?？偵纤觯啄芰靠缃鐮I銷的特點(diǎn)是：1,、跨界營銷貫穿始終從成立至今,，曜能量在營銷上就主打跨界營銷，先后與電影,、明星,、知名品牌、體育賽事和行業(yè)盛會開展了各種各樣的跨界活動,?？赡苡行┤藭X得曜能量如此跨界，沒有一個(gè)定式,，容易使人留不下深刻的印象,。可這一切都源于曜能量的受眾,，曜能量的目標(biāo)受眾主要是90后,。這些人本身就喜歡自由,、追求個(gè)性。因此,，要想影響到這部分人,，營銷就需求突破常規(guī)，并能給予不同的新鮮刺激,，而跨界營銷恰恰可以滿足這些需求,。2、TOP級跨界資源開路盡管跨界合作的資源比較多,，可仔細(xì)留意一下你會發(fā)現(xiàn)一下特點(diǎn),，那就是曜能量選擇跨界合作的資源往往都是TOP級的，比如《復(fù)仇者聯(lián)盟2》僅用一個(gè)月就拿到14億的國內(nèi)票房,，沖到當(dāng)時(shí)國內(nèi)電影歷史票房榜的第三名,，Uber則是跨界營銷中的一把好手，它的無人機(jī)送口罩,、一鍵萌犬,、全球冰淇淋日等都被不少人所津津樂道，而鄭愷隨著《奔跑吧兄弟》的熱播,，其知名度也得到了快速提升,。為什么要選擇TOP級？原因很簡單,，在不同領(lǐng)域選擇不同的TOP級資源有助于快速贏得關(guān)注,，而這對于一個(gè)新上市的品牌來說是極為重要的一點(diǎn)。3,、 核心資源多次使用5月與Uber的跨界合作上出現(xiàn)了《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的各個(gè)人物形象,，而在剛結(jié)束的ChinaJoy的跨界合作又出現(xiàn)了《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的人物形象。顯然,，在曜能量的跨界營銷中,，《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的人物形象是個(gè)很關(guān)鍵的角色。沒錯,，這其實(shí)就是在各種五花八門的跨界營銷中打上自己的烙印,。此時(shí)，雷神,、綠巨人,、黑寡婦等其實(shí)就相當(dāng)于曜能量的代言人。在反復(fù)的強(qiáng)調(diào)中,，這些好萊塢大片人物形象可以進(jìn)一步地強(qiáng)化與曜能量的關(guān)系,。如此一來，人們以后再看到這些人物形象時(shí)自然會有意無意地想到曜能量,。