跨界營(yíng)銷(xiāo)是指根據(jù)不同行業(yè),、不同產(chǎn)品,、不同偏好的消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把一些原本毫不相干的元素進(jìn)行融合,、互相滲透,，進(jìn)而彰顯出一種新銳的生活態(tài)度與審美方式，并贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感,，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營(yíng)銷(xiāo),。?、佟翱缃缍鴣?lái)”大眾旗下crosspolo　?、诙爬偎埂　≌f(shuō)起跨界，“杜杜”杜蕾斯是個(gè)繞不過(guò)去的檻,，對(duì)于熱點(diǎn)每次把握之精準(zhǔn)反應(yīng)之快,，今天舉幾個(gè)在微博之外的案例。

曜能量的跨界營(yíng)銷(xiāo)怎么玩兒的,？

（1）行業(yè)活動(dòng)的跨界——ChinaJoy作為一年一度游戲界盛世的China joy在7月30日在上海國(guó)際博覽中心舉行,。China joy作為一場(chǎng)匯聚無(wú)數(shù)游戲玩家和行業(yè)精英的超大型會(huì)展，吸引行業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)蜂擁而至,，一展身手,。而7月29日曜能量作為官方唯一指定的飲料贊助商，現(xiàn)身China joy行業(yè)峰會(huì),，為游戲界行業(yè)巨頭激發(fā)能量,。作為官方唯一指定的飲料贊助商，曜能量借助這China joy展會(huì)這一優(yōu)質(zhì)平臺(tái)展開(kāi)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。利用游戲英雄人物,，在曜能量上演“英雄對(duì)決，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”的cosplay表演，當(dāng)然還有挑戰(zhàn)雷神大錘競(jìng)技互動(dòng)游戲,，還有漂亮的ShowGirl贈(zèng)送曜能量,、場(chǎng)館外的能量汽車(chē)等等一系列的活動(dòng)。在活動(dòng)后期,，曜能量將拍攝活動(dòng)期間的病毒視頻,，上傳到門(mén)戶(hù)視頻，做到二次傳播,。以此來(lái)擴(kuò)大曜能量的知名度,。（2）輕運(yùn)動(dòng)的跨界——泥濘跑運(yùn)動(dòng)中最好的搭檔就是飲料，因?yàn)轱嬃夏軌驇椭藗冄a(bǔ)充體內(nèi)水分以及身體所需要的糖分,，所以運(yùn)動(dòng)與飲料可以說(shuō)是天生一對(duì),，譬如可口可樂(lè)與奧運(yùn)會(huì)、紅牛與極限運(yùn)動(dòng)等等,。而曜能量在這一塊主要關(guān)注社交輕運(yùn)動(dòng),，因?yàn)檫@類(lèi)運(yùn)動(dòng)不僅好玩有趣、參與人多,，而且還有利于在社交媒體上進(jìn)行二次傳播,。于是，曜能量選擇贊助剛進(jìn)入中國(guó)的泥濘跑,。泥濘跑是一項(xiàng)風(fēng)靡歐美的全新障礙跑步,，起源于特種兵訓(xùn)練。比賽以“泥”為特色,，在8-12公里的賽道上,，全程泥濘,，同時(shí)遍布高難度障礙關(guān)卡,，挑戰(zhàn)參賽者的身體素質(zhì)，心理素質(zhì),，讓參賽者們勇于突破自己,，戰(zhàn)勝自己自己。（3）明星的跨界——鄭愷今年4月底,，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議表決通過(guò)了新修訂的《廣告法》,，并將于9月1日正式實(shí)施，其中有條內(nèi)容就是禁止保健食品代言,，而作為為數(shù)不多的幾款功能性保健品,，曜能量從年初剛一上市時(shí)就沒(méi)有采用代言人的思路，而是采用了與明星跨界合作的思路,。譬如邀請(qǐng)鄭愷參加情人節(jié)酒吧活動(dòng),，與消費(fèi)者們親密的接觸互動(dòng)、作為鄭愷潮店“DAHOOD”開(kāi)業(yè)的儀式的飲料贊助商等等一系列與鄭愷互動(dòng)的活動(dòng),。當(dāng)然后期曜能量還會(huì)與其他明星或者整個(gè)《奔跑吧,，兄弟》節(jié)目開(kāi)展類(lèi)似的跨界活動(dòng),。（4）品牌的跨界——UberUber是近年來(lái)比較火熱的一款打車(chē)軟件，其品牌做過(guò)許多比較新穎的跨界營(yíng)銷(xiāo)合作,。譬如 “攜手蘭博和瑪莎,，Uber帶你坐超跑” 、“潑水節(jié)生存裝備get,，Uber為游客提供雨衣和水槍蓄水服務(wù)”,、“Uber司機(jī)送萌萌的喵星人上門(mén)和你嬉鬧“、”櫻花季：媽媽再也不用擔(dān)心我花粉過(guò)敏啦,，Uber用無(wú)人機(jī)來(lái)送口罩“等等一系列的活動(dòng),。而今年5月8日-5月9日，曜能量攜手uber開(kāi)展跨界合作”英雄專(zhuān)車(chē)“,。打開(kāi)uber的app,，選擇曜能量英雄專(zhuān)車(chē)，能看到專(zhuān)門(mén)為曜能量開(kāi)辟的英雄專(zhuān)車(chē)入口,，下單即可召喚英雄前來(lái)接駕,，并可以獲的曜能量復(fù)仇者聯(lián)盟的限量罐。所以在于移動(dòng)的碎片化時(shí)代,，如何最大化IP嫁接的傳播效果成為曜能量地挑戰(zhàn),。曜能量作為一個(gè)今年才上市的能量飲料品牌, 定位搶奪爭(zhēng)奪最激烈的年輕人功能飲料市場(chǎng)，推出復(fù)仇者聯(lián)盟限量罐,。圍繞復(fù)仇者聯(lián)盟的核心資產(chǎn),，制造線上線下整合傳播，最大限度地調(diào)動(dòng)年輕人的興趣,，并充分利用英雄人物的身份將活動(dòng)繼續(xù)放大,，做到全方位多角度的傳播。（5）電影的跨界——復(fù)仇者聯(lián)盟為什么每次曜能量的跨界營(yíng)銷(xiāo)上,，我們經(jīng)?？梢钥匆?jiàn)雷神、綠巨人,、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)和鋼鐵俠的形象呢,？其實(shí)這一切都源于曜能量與電影的跨界合作，早在2015年年初,，曜能量就取得了《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的形象授權(quán),，并成為與漫威影業(yè)三大飲料合作品牌之一。而曜能量拿到形象授權(quán)后,，開(kāi)展一系列的關(guān)于復(fù)聯(lián)的活動(dòng),。如推出限量版超級(jí)英雄紀(jì)念罐、線下舉辦“能量巔峰對(duì)決、英雄等你來(lái)挑戰(zhàn)“利用移動(dòng)平臺(tái),，與uber跨界合作推出”英雄專(zhuān)車(chē)“,，入駐China joy上演”英雄對(duì)決，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒“等等一系類(lèi)的活動(dòng),?？偵纤觯啄芰靠缃鐮I(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是：1,、跨界營(yíng)銷(xiāo)貫穿始終從成立至今,，曜能量在營(yíng)銷(xiāo)上就主打跨界營(yíng)銷(xiāo)，先后與電影,、明星,、知名品牌、體育賽事和行業(yè)盛會(huì)開(kāi)展了各種各樣的跨界活動(dòng),?？赡苡行┤藭?huì)覺(jué)得曜能量如此跨界，沒(méi)有一個(gè)定式,，容易使人留不下深刻的印象,。可這一切都源于曜能量的受眾,，曜能量的目標(biāo)受眾主要是90后,。這些人本身就喜歡自由、追求個(gè)性,。因此,，要想影響到這部分人，營(yíng)銷(xiāo)就需求突破常規(guī),，并能給予不同的新鮮刺激,，而跨界營(yíng)銷(xiāo)恰恰可以滿足這些需求。2,、TOP級(jí)跨界資源開(kāi)路盡管跨界合作的資源比較多,，可仔細(xì)留意一下你會(huì)發(fā)現(xiàn)一下特點(diǎn),，那就是曜能量選擇跨界合作的資源往往都是TOP級(jí)的,，比如《復(fù)仇者聯(lián)盟2》僅用一個(gè)月就拿到14億的國(guó)內(nèi)票房，沖到當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)電影歷史票房榜的第三名,，Uber則是跨界營(yíng)銷(xiāo)中的一把好手,，它的無(wú)人機(jī)送口罩、一鍵萌犬,、全球冰淇淋日等都被不少人所津津樂(lè)道,，而鄭愷隨著《奔跑吧兄弟》的熱播，其知名度也得到了快速提升。為什么要選擇TOP級(jí),？原因很簡(jiǎn)單,，在不同領(lǐng)域選擇不同的TOP級(jí)資源有助于快速贏得關(guān)注，而這對(duì)于一個(gè)新上市的品牌來(lái)說(shuō)是極為重要的一點(diǎn),。3,、 核心資源多次使用5月與Uber的跨界合作上出現(xiàn)了《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的各個(gè)人物形象，而在剛結(jié)束的ChinaJoy的跨界合作又出現(xiàn)了《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的人物形象,。顯然,，在曜能量的跨界營(yíng)銷(xiāo)中，《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的人物形象是個(gè)很關(guān)鍵的角色,。沒(méi)錯(cuò),，這其實(shí)就是在各種五花八門(mén)的跨界營(yíng)銷(xiāo)中打上自己的烙印。此時(shí),，雷神,、綠巨人、黑寡婦等其實(shí)就相當(dāng)于曜能量的代言人,。在反復(fù)的強(qiáng)調(diào)中,，這些好萊塢大片人物形象可以進(jìn)一步地強(qiáng)化與曜能量的關(guān)系。如此一來(lái),，人們以后再看到這些人物形象時(shí)自然會(huì)有意無(wú)意地想到曜能量,。