市場營銷畢業(yè)論文范文-市場的營銷管理(1)一,、問題的提出本文所分析的市場主要是指交易的地點(diǎn)和場所,，即馬克思所界定的“狹義的市場”，諸如集貿(mào)市場,、小商品批發(fā)市場,、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場等形式?！敖ㄒ粋€市場,，興一門產(chǎn)業(yè)，富一方經(jīng)濟(jì)”曾是農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育過程中一幅形象生動的畫卷,。許多地區(qū)正是由于通過興建市場,，帶動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一段時間內(nèi),，投資興建市場成為經(jīng)濟(jì)活動中的一大熱點(diǎn),。但是問題也很快顯露出來，不少市場生意清淡,，日趨衰落幾近“空殼”,，還有許多市場完全閑置。調(diào)查中,，筆者見到不少雜草過膝的“機(jī)動車交易市場”,，天天曬地皮的“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場”和卷簾門緊閉、空蕩蕩寂靜無聲的工業(yè)品交易中心,，也見到一些昔日十分繁榮,、人氣興旺的市場在二期三期擴(kuò)建工程后卻走向衰敗。一個市場的興衰成敗,，有著十分復(fù)雜的原因,。對市場的經(jīng)營管理是否得當(dāng)，是其中一個帶有普遍性的十分重要的變量,。而這正是目前被人們所疏忽的,。本文試圖從營銷管理（Marketing Management）的層面對此作一些分析。投資興辦一個市場,，其目的是要有一定的回報,。這種回報可能是直接的經(jīng)濟(jì)利益的回報,，也可能是通過帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展、增加稅收等方面間接的經(jīng)濟(jì)利益上的回報,。因此,，建市場可以界定為一種經(jīng)濟(jì)行為，無論投資主體是政府還是其他經(jīng)濟(jì)主體,。另一方面,，投資興辦市場的目標(biāo)是吸引和方便交易者，以便從他們的交易額中得到回報,。投資者提供了一種市場的使用者1因此，科學(xué)選址應(yīng)該考慮：一