目 錄摘要1一、市場(chǎng)營(yíng)銷含義1二,、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的產(chǎn)生與發(fā)展1,、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的特點(diǎn)2（一）市場(chǎng)營(yíng)銷組合是一個(gè)變量組合3（二）營(yíng)銷組合的層3（三）市場(chǎng)營(yíng)銷組合的整體協(xié)同作用3（四）市場(chǎng)營(yíng)銷組合必須具有充分的應(yīng)變能力3（五）市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的統(tǒng)一性3,、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略3（一）產(chǎn)品策略3（二）價(jià)格策略3（三）促銷策略3（四）分銷策略3五、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的實(shí)踐意義4(一)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)4(二)應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)的有力手段4(三)為企業(yè)提供系統(tǒng)管理思路4六,、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的作用4（一）.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)4（二）.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是應(yīng)付和贏得競(jìng)爭(zhēng)的有力手段5（三）.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部力量的紐帶5（四）.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是合理分配營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算的依據(jù)5市場(chǎng)營(yíng)銷組合特點(diǎn)及其作用【摘要】市場(chǎng)營(yíng)銷組合指的是企業(yè)在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上,，綜合考慮環(huán)境、能力,、競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)企業(yè)自身可以控制的因素,，加以最佳組合和運(yùn)用，以完成企業(yè)的目的與任務(wù),。它是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分,，是指將企業(yè)可控的基本營(yíng)銷措施組成一個(gè)整體性活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷的主要目的是滿足消費(fèi)者的需要,，而消費(fèi)者的需要很多,，要滿足消費(fèi)者需要所應(yīng)采取的措施也很多。因此,，企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),，就必須把握住那些基本性措施，合理組合,，并充分發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)和效果,。Market marketing co