目 錄摘要1一,、市場營銷含義1二,、市場營銷組合的產(chǎn)生與發(fā)展1、市場營銷組合策略的特點2（一）市場營銷組合是一個變量組合3（二）營銷組合的層3（三）市場營銷組合的整體協(xié)同作用3（四）市場營銷組合必須具有充分的應(yīng)變能力3（五）市場營銷組合策略的統(tǒng)一性3,、市場營銷組合策略3（一）產(chǎn)品策略3（二）價格策略3（三）促銷策略3（四）分銷策略3五,、市場營銷組合的實踐意義4(一)制定營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)4(二)應(yīng)付競爭的有力手段4(三)為企業(yè)提供系統(tǒng)管理思路4六,、市場營銷組合的作用4（一）.市場營銷組合是制定營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)4（二）.市場營銷組合是應(yīng)付和贏得競爭的有力手段5（三）.市場營銷組合是協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部力量的紐帶5（四）.市場營銷組合是合理分配營銷費用預(yù)算的依據(jù)5市場營銷組合特點及其作用【摘要】市場營銷組合指的是企業(yè)在選定的目標(biāo)市場上，綜合考慮環(huán)境,、能力,、競爭狀況對企業(yè)自身可以控制的因素，加以最佳組合和運用,，以完成企業(yè)的目的與任務(wù),。它是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分,，是指將企業(yè)可控的基本營銷措施組成一個整體性活動,。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要，而消費者的需要很多,，要滿足消費者需要所應(yīng)采取的措施也很多,。因此，企業(yè)在開展市場營銷活動時，就必須把握住那些基本性措施,，合理組合,，并充分發(fā)揮整體優(yōu)勢和效果。Market marketing co