一,、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)方面

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素:

一是微觀環(huán)境要素,，即指與企業(yè)緊密相聯(lián),，直接影響其營(yíng)銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商,、營(yíng)銷中間商、顧客,、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營(yíng)銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門,；

二是宏觀環(huán)境要素,，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量，包括人口,、經(jīng)濟(jì),、政治、法律,、科學(xué)技術(shù),、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),，而宏觀環(huán)境主要以微觀營(yíng)銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),。前者可稱為直接營(yíng)銷環(huán)境，后者可稱為間接營(yíng)銷環(huán)境,。兩者之間并非并列關(guān)系,，而是主從關(guān)系，即直接營(yíng)銷環(huán)境受制于間接營(yíng)銷環(huán)境

二,、營(yíng)銷環(huán)境分析包括哪些內(nèi)容

營(yíng)銷環(huán)境分為外部環(huán)境分析和市場(chǎng)環(huán)境分析

外部環(huán)境分析包括：1,、一般環(huán)境分析：所處經(jīng)濟(jì)體相關(guān)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策導(dǎo)向,、技術(shù)發(fā)展水平和社會(huì)導(dǎo)向（如人們的價(jià)值觀,、產(chǎn)品使用習(xí)慣等）還有人口統(tǒng)計(jì)變量（如男女比例、年齡分布,、教育程度分布等）,；2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析：波特的五力模型和產(chǎn)品生命周期（具體可以在網(wǎng)上搜一下）,。3,、運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析：主要是分區(qū)域銷售情況和渠道分布狀況

市場(chǎng)環(huán)境分析包括：1、市場(chǎng)集中度分析,，主要指標(biāo)有CR4,、HI等；2,、產(chǎn)品差異化分析（包括機(jī)型,、功能、品牌等）,；3,、進(jìn)入壁壘（主要包括政策壁壘、技術(shù)壁壘,、專業(yè)壁壘,、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘）等；4、標(biāo)桿企業(yè)分析（該市場(chǎng)領(lǐng)域里排名靠前市場(chǎng)份額較大的企業(yè)）

以上是基本的市場(chǎng)環(huán)境分析,，按照這個(gè)框架走對(duì)環(huán)境進(jìn)行分析是比較全面的了,。

如果要進(jìn)一步做市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方面的分析則要用到樓上所說(shuō)的SWOT、還有營(yíng)銷經(jīng)典的STP（細(xì)分,、目標(biāo),、定位）和4PS（產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道,、促銷）。

三,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境有哪些

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境包括以下幾方面：

1） 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,，企業(yè)內(nèi)部環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部各部門的關(guān)系及協(xié)調(diào)合作，協(xié)調(diào)營(yíng)銷部門與其他各部門的關(guān)系,，以保證企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的順利開(kāi)展,。

2） 供應(yīng)者，供應(yīng)者是指向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需的公司或個(gè)人,。供應(yīng)者對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷業(yè)務(wù)有實(shí)質(zhì)性的影響,。

3） 營(yíng)銷中介，協(xié)調(diào)企業(yè)促銷和分銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的公司,。

4） 顧客或用戶,，顧客或用戶是企業(yè)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)，是企業(yè)直接或最終的營(yíng)銷對(duì)象,。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大地消除了企業(yè)與顧客之間的地理位置的限制,，創(chuàng)造了一個(gè)讓雙方更容易接近和交流信息的機(jī)制。顧客可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò),，得到更多的需求信息,，使他的購(gòu)買行為更加理性化。

5） 競(jìng)爭(zhēng)者,，競(jìng)爭(zhēng)是商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的必然規(guī)律,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也不例外?

四、基金市場(chǎng)營(yíng)銷營(yíng)銷環(huán)境的分析具體有哪些,？

基金市場(chǎng)營(yíng)銷營(yíng)銷環(huán)境的分析具體有：

營(yíng)銷環(huán)境是指基金銷售機(jī)構(gòu)進(jìn)行基金營(yíng)銷的各種內(nèi)部,、外部因素的統(tǒng)稱。營(yíng)銷環(huán)境分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境,。微觀環(huán)境指與公司關(guān)系密切,、能夠影響公司客戶服務(wù)能力的各種因素，主要包括股東支持,、銷售渠道,、客戶,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及公眾；宏觀環(huán)境指能影響整個(gè)微觀環(huán)境的,、廣泛的社會(huì)性因素,，包括人口,、經(jīng)濟(jì),、政治、法律,、技術(shù),、文化等因素。

基金管理人最需要關(guān)注以下三個(gè)方面：

1,、公司本身的情況：

公司的股權(quán)結(jié)構(gòu),、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)策略,、資本實(shí)力都會(huì)對(duì)基金營(yíng)銷產(chǎn)生重要的影響,。

2、影響投資者決策的因素：

分為外在和內(nèi)在因素,。

外在因素如個(gè)人成長(zhǎng)的文化背景,、社會(huì)階層、家庭,、身份和社會(huì)地位,；內(nèi)在因素有心理上的，如動(dòng)機(jī),、感覺(jué),、風(fēng)險(xiǎn)承受能力、對(duì)新產(chǎn)品的態(tài)度等,。

3,、監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)基金營(yíng)銷的監(jiān)管

基金市場(chǎng)營(yíng)銷是基金銷售機(jī)構(gòu)從市場(chǎng)和客戶需要出發(fā)所進(jìn)行的基金產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售,、售后服務(wù)等一系列活動(dòng)的總稱,。證券投資基金的市場(chǎng)營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)基金管理公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的基本活動(dòng)。

基金市場(chǎng)營(yíng)銷的特征：

1,、規(guī)范性

2,、服務(wù)性

3、專業(yè)性

4,、持續(xù)性

5,、適用性

五、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成

1. 按對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)影響時(shí)間的長(zhǎng)短分：長(zhǎng)期環(huán)境與短期環(huán)境,。

我們要區(qū)分：

（1）流行：不可預(yù)見(jiàn)的,、短期的,、沒(méi)有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治意義的,。

（2）趨勢(shì)：更能預(yù)見(jiàn)的且持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng),，趨勢(shì)能揭示未來(lái)。

（3）大趨勢(shì)：是社會(huì),、經(jīng)濟(jì),、政治和技術(shù)的大變化。其不會(huì)在短期內(nèi)形成,，但一旦形成則會(huì)對(duì)我們的生活產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的影響,。

2. 按對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)影響因素的范圍分：微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境

（1）微觀環(huán)境：直接營(yíng)銷環(huán)境（作業(yè)環(huán)境），指與企業(yè)緊密相連,，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者,，包括：企業(yè)本身、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè),、顧客,、競(jìng)爭(zhēng)者及社會(huì)公眾。

（2）宏觀環(huán)境：間接營(yíng)銷環(huán)境,，指影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的一系列巨大的社會(huì)力量和因素,，主要是人口、經(jīng)濟(jì),、政治法律,、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然生態(tài)等因素,。