一,、體驗(yàn)營(yíng)銷：

旅游 景區(qū)體驗(yàn)營(yíng)銷是產(chǎn)品,、商品,、服務(wù)之后的第四種經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,。是指 旅游 景區(qū)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具,，以游客為中心,，創(chuàng)造能夠使游客參與、值得回憶的活動(dòng),。 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的特征是 企業(yè)由原來(lái)的為消費(fèi)者提供貨品,、制造商品的商業(yè)模式發(fā)展到為消費(fèi)者提供服務(wù)，最終與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共同體驗(yàn)的商業(yè)模式,。

體驗(yàn)營(yíng)銷的概念延伸： 體驗(yàn)營(yíng)銷核心是挖掘游客體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：體驗(yàn)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)減少游客損失而使游客滿意：

二,、事件營(yíng)銷：

旅游 景區(qū)事件營(yíng)銷 是 旅游 景區(qū)有計(jì)劃地策劃,、組織、舉辦和利用具有新聞價(jià)值的外部發(fā)生型和內(nèi)部策劃型事件進(jìn)行營(yíng)銷組合 ,，吸引現(xiàn)實(shí)的和潛在的 旅游 消費(fèi)者的注意和興趣,，以達(dá)到豐富現(xiàn)有產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售,、增加景區(qū)收人,、提升景區(qū)知名度與美譽(yù)度的一種現(xiàn)代營(yíng)銷手段。

事件營(yíng)銷的概念延伸： 景區(qū)事件營(yíng)銷的目的是為了向現(xiàn)實(shí)的或潛在的 旅游 消費(fèi)者提供景區(qū)產(chǎn)品信息,，引導(dǎo)消費(fèi)行為,，滿足游客需求，反饋游客意見(jiàn),。

三,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：

旅游 景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指 旅游 景區(qū)建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)的特性來(lái)實(shí)現(xiàn) 旅游 景區(qū)營(yíng)銷目的的一種營(yíng)銷手段,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展是伴隨信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的，是一個(gè)輻射面更廣,、靶向性更準(zhǔn),、交互性更強(qiáng)、成本率更低的新型媒體資源,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念延伸： 旅游 景區(qū)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、占領(lǐng)新興市場(chǎng)對(duì) 旅游 景區(qū)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展速度非常迅猛,，機(jī)會(huì)稍縱即逝,。

四、聯(lián)合營(yíng)銷：

旅游 景區(qū)聯(lián)合營(yíng)銷是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的 旅游 景區(qū)(或與 旅游 景區(qū)業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的企業(yè),，如：交通,、餐飲、住宿等)通過(guò)分享市場(chǎng)營(yíng)銷中的同類或相近的市場(chǎng)資源(如：廣告協(xié)同,、渠道合作,、資源共享等)、提供相關(guān)服務(wù)(如：聯(lián)合套票,、消費(fèi)互認(rèn),、費(fèi)用折扣抵扣等)，從而達(dá)到景區(qū)和聯(lián)合伙伴共同降低成本,、提高效率,、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的的一種營(yíng)銷策略。

聯(lián)合營(yíng)銷的概念延伸： 針對(duì) 旅游 景區(qū)在營(yíng)銷費(fèi)用長(zhǎng)期居高不下,，營(yíng)銷成本控制越來(lái)越難的現(xiàn)實(shí),，聯(lián)合營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷方式,，正逐漸在各個(gè) 旅游 景區(qū)營(yíng)銷實(shí)踐中得到了廣泛的推廣。

五,、品牌營(yíng)銷：

旅游 景區(qū)品牌營(yíng)銷是指 旅游 景區(qū)從自身構(gòu)成的諸多要素中提煉出的具有足夠價(jià)值力,、足以代表本 旅游 景區(qū)典型特點(diǎn)、便于市場(chǎng)識(shí)別的標(biāo)志,，一般是由景區(qū)典型的,、獨(dú)特的 旅游 項(xiàng)目、基礎(chǔ)設(shè)施,、自然人文景觀,、地域文化底蘊(yùn)、服務(wù)產(chǎn)品等構(gòu)成的一個(gè)綜合吸引單元,。

品牌營(yíng)銷的概念延伸： 關(guān)鍵點(diǎn)在于為景區(qū)的品牌找一個(gè)具有差異化個(gè)性,、能夠深刻感染游客內(nèi)心的品牌核心價(jià)值，可以讓游客明確,、清晰地識(shí)別并記住景區(qū)品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性,，是驅(qū)動(dòng)游客認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上景區(qū)品牌的主要力量,。

六,、關(guān)系營(yíng)銷：

旅游 景區(qū)關(guān)系營(yíng)銷是把營(yíng)銷活動(dòng)看成是與游客、旅行社,、導(dǎo)游,、飯店、競(jìng)爭(zhēng)者,、政府機(jī)構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動(dòng)作用的過(guò)程,，其核心是與這些公眾建立和發(fā)展良好的、坦誠(chéng)的,、相互信任的,、持久的伙伴關(guān)系。這種關(guān)系一旦建立,，客人就不會(huì)由于服務(wù)價(jià)格的細(xì)微變化而輕易改變“合作”對(duì)象,。

關(guān)系營(yíng)銷的概念延伸： 對(duì) 旅游 景區(qū)而言，關(guān)系營(yíng)銷所需要維系的不是一般的游客,，而應(yīng)該是渠道合作者(旅行社,、 旅游 批發(fā)商等)，并與他們達(dá)成雙向溝通,、合作,、雙贏、親密的良好關(guān)系,。

1,、文稿觀點(diǎn)僅代表個(gè)人看法,，不代表任何組織行為；

2,、文稿觀點(diǎn)如有雷同,，純屬巧合；

（編者：王建立）