我國政府已制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)和促進(jìn)綠色營銷開展的措施,。但這些措施還不夠，仍需要政府加大對企業(yè)實(shí)施綠色營銷的政策支持和經(jīng)濟(jì)支持,。
　　1.與環(huán)保相關(guān)的法律法規(guī)不完善,。近年來,，我國已加大環(huán)保法律法規(guī)的建設(shè)，但是仍然存在地方保護(hù)主義,。地方政府為追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，于是放縱了對部分企業(yè)的監(jiān)督和管理，導(dǎo)致其降低了治理三廢標(biāo)準(zhǔn),，使地方環(huán)境惡化,。
　　2.缺乏對實(shí)施綠色營銷企業(yè)的激勵(lì)。企業(yè)的性質(zhì)決定了企業(yè)不會(huì)自愿的支付綠色成本,，而綠色營銷無疑讓企業(yè)增加了經(jīng)營成本,。如果政府給予實(shí)施綠色營銷的企業(yè)一些激勵(lì)，如獎(jiǎng)金,、獎(jiǎng)品,、減稅等，既可以降低其實(shí)施綠色營銷的成本,，又可以提高其繼續(xù)開展綠色營銷的信心,，還能促進(jìn)企業(yè)間的綠色營銷競爭?？墒怯捎谖覈募?lì)機(jī)制不健全,，還不能發(fā)揮其重要作用。
　　3.對企業(yè)實(shí)施綠色營銷的經(jīng)濟(jì)支持不夠,。目前我國許多企業(yè)由于資金的不足,，未能在生產(chǎn)過程中顧及環(huán)保，于是造成污染也無力投入治理,。另外,，很多企業(yè)還由于資金的原因，使低污染或無污染的環(huán)保產(chǎn)品推廣緩慢或停止,，導(dǎo)致很多企業(yè)不得不退出綠色營銷,。
　　4.對企業(yè)和消費(fèi)者的引導(dǎo)和教育力度不夠。綠色營銷不僅靠企業(yè),、消費(fèi)者傳播,，還要依賴政府的引導(dǎo)、宣傳和教育,。例如對企業(yè)實(shí)施綠色營銷的引導(dǎo),，開展環(huán)境工作的教育，對消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培育和扶持等都需要政府給予足夠的支持力度,。