我國(guó)政府已制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)和促進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的措施。但這些措施還不夠,，仍需要政府加大對(duì)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的政策支持和經(jīng)濟(jì)支持,。
　　1.與環(huán)保相關(guān)的法律法規(guī)不完善。近年來(lái),，我國(guó)已加大環(huán)保法律法規(guī)的建設(shè),，但是仍然存在地方保護(hù)主義。地方政府為追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，于是放縱了對(duì)部分企業(yè)的監(jiān)督和管理,，導(dǎo)致其降低了治理三廢標(biāo)準(zhǔn)，使地方環(huán)境惡化,。
　　2.缺乏對(duì)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的激勵(lì),。企業(yè)的性質(zhì)決定了企業(yè)不會(huì)自愿的支付綠色成本，而綠色營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑讓企業(yè)增加了經(jīng)營(yíng)成本,。如果政府給予實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)一些激勵(lì),，如獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品,、減稅等,，既可以降低其實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的成本，又可以提高其繼續(xù)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的信心,，還能促進(jìn)企業(yè)間的綠色營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng),。可是由于我國(guó)的激勵(lì)機(jī)制不健全,，還不能發(fā)揮其重要作用,。
　　3.對(duì)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)支持不夠。目前我國(guó)許多企業(yè)由于資金的不足,，未能在生產(chǎn)過(guò)程中顧及環(huán)保,，于是造成污染也無(wú)力投入治理。另外,，很多企業(yè)還由于資金的原因,，使低污染或無(wú)污染的環(huán)保產(chǎn)品推廣緩慢或停止,，導(dǎo)致很多企業(yè)不得不退出綠色營(yíng)銷(xiāo)。
　　4.對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者的引導(dǎo)和教育力度不夠,。綠色營(yíng)銷(xiāo)不僅靠企業(yè),、消費(fèi)者傳播，還要依賴(lài)政府的引導(dǎo),、宣傳和教育,。例如對(duì)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的引導(dǎo)，開(kāi)展環(huán)境工作的教育,，對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)觀念的培育和扶持等都需要政府給予足夠的支持力度,。