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市場(chǎng)營(yíng)銷案例案例分析,,求答案,,相信點(diǎn),謝謝

2022-01-08 18:49:26組織營(yíng)銷1

?1,、組織購(gòu)買市場(chǎng)(包括產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),、中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)),影響組織購(gòu)買市場(chǎng)的因素有環(huán)境因素
(比如地區(qū)的經(jīng)濟(jì),,國(guó)家政策對(duì)地區(qū)的影響,,地理?xiàng)l件,人口密度和結(jié)構(gòu),,該地區(qū)特有的文化等),,
組織因素(作為購(gòu)買者的組織的目標(biāo),戰(zhàn)略,,對(duì)未來趨勢(shì)的判斷以及自身的資源能力等),,
人際因素(作為購(gòu)買的發(fā)起者,建議者,,購(gòu)買者,,決策者和使用者,不同的角色在決策中的重要性不同,,需求也不一樣),,
個(gè)人因素(組織購(gòu)買決策者的個(gè)人經(jīng)歷,價(jià)值觀,,以及性格特征等)
2、此次活動(dòng)屬于促銷中的公共宣傳,。
這種方式的作用顯而易見,,它并非以廣告的形式出現(xiàn),而是以新聞報(bào)道的方式對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行推介,,使人更能夠接受并且容易取得信任,,
另外也擴(kuò)大了知名度。
3,、就渠道層次數(shù)目而言,,該公司應(yīng)采用零級(jí)(自銷)或1級(jí)(渠道中只有1個(gè)層級(jí)的中間商)。
這是因?yàn)椋涸摦a(chǎn)品技術(shù)含量比較高,,單價(jià)高,,不易運(yùn)輸,交易過程比較復(fù)雜,,交易頻率低,,對(duì)售后服務(wù)的要求也比較高,,
有明顯的地區(qū)銷售特點(diǎn)(比如北方),因此,,渠道層次數(shù)目不宜過大,,否則對(duì)銷售,售后服務(wù),,客戶關(guān)系管理都會(huì)有不利的影響,。
4、這種新產(chǎn)品定價(jià)我認(rèn)為應(yīng)該采取撇脂定價(jià),。
因?yàn)樵摦a(chǎn)品需求彈性小,,客戶購(gòu)買能力強(qiáng)(機(jī)場(chǎng)、政府購(gòu)買),,產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(被業(yè)內(nèi)人看好),,所以在初期可以采取撇脂定價(jià),
既可獲得較高的毛利潤(rùn),,又可以預(yù)留出充足的營(yíng)銷費(fèi)用,,對(duì)市場(chǎng)和客戶進(jìn)行維護(hù),同時(shí)留有降價(jià)空間,,隨時(shí)準(zhǔn)備打擊后來的競(jìng)爭(zhēng)者,。

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