營銷目標
外部環(huán)境（宏觀微觀,、競爭）
內(nèi)部資源（資金,、設(shè)備、人員,、核心競爭力）
內(nèi)部外部結(jié)合（swot分析）看能否實現(xiàn)營銷目標
分析市場：細分市場,、確定目標市場,、自己的定位
根據(jù)前面分析
寫營銷策略：產(chǎn)品、定價,、分銷,、促銷
計劃的組織和人力資源落實
預(yù)期效果
預(yù)算
如何控制計劃完成

市場營銷策劃書大概怎么寫,？

主要內(nèi)容：
（1）封面
（2）目錄
（3）前言：最好采用流程圖或系統(tǒng)圖
（4）策劃摘要：摘要一般要闡明一個策劃書的所有內(nèi)容重點若決策者非常忙碌，最好控制在二,、三頁,，用簡捷句子對每個項目進行說明具體如下
動機
目標及策劃的必要性
情景分析
所需資源
相關(guān)的輔助信息
預(yù)期效益
風(fēng)險評估
實施中的計劃管理
（5）策劃背景、動機
（6）規(guī)劃目標
（7）情境分析（內(nèi)外環(huán)境等）
（8）方案說明
（9）使用資源,，預(yù)期收益及風(fēng)險評估
具體：
1）封面要求
（1）市場營銷策劃書名稱,。名稱要求具體、完整,、明 確,、規(guī)范，并以醒目的設(shè)計表現(xiàn)出來,。
（2）市場營銷策劃書文號,。
（3）保密等級。一般都有保密要求,。
（4）策劃人姓名或策劃組織名稱,。
（5）策劃書的完成日期或修訂日期。
2）目錄和前言
在市場營銷策劃書內(nèi)容較多時,，可以編寫目錄,。前言是對策劃所做的一般說明和內(nèi)容提示，應(yīng)簡明扼要,。
3）市場營銷策劃書正文內(nèi)容
（1）市場環(huán)境分析,。
（2）市場機會分析。
（3）競爭對手分析,。
（4）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及其資源分析,。
（5）市場營銷戰(zhàn)略和策略組合策劃。
（6）市場營銷策劃實施細則和行動方案設(shè)計
（7）市場營銷策劃實施的管理和控制措施,。
（8）其他備選方案的概要說明,。對策劃分析、研究過程中形成的其他方案,，如具有參考價值,，可做簡明扼要的歸納，在最后做一個補充說明,。
4）市場營銷策劃參考的文獻資料
它主要說明市場營銷策劃的資料來源的可行性,，既是對提供資料來源著的勞動成果的尊重，同時也增加了策劃的可信度

注意：策劃方案要有清晰的進度： 1,、策劃方案所需要的各項工作輕重緩急層次一目了然2、計劃的總費用和費用明細要一目了然3,、策劃書中要有5W1H1E：執(zhí)行什么策劃方案（what）為什么執(zhí)行策劃方案（whay）在何處執(zhí)行（where）何時執(zhí)行（when）如何執(zhí)行（how）以及要有看得見的結(jié)論和效果（effect）

網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃是什么

一,、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃

戰(zhàn)略規(guī)劃分為下面的幾個階段：

1.目標規(guī)劃,。在確定使用某一戰(zhàn)略的同時，識別與之相聯(lián)系的營銷渠道和組織,，提出改進目標和方法,。

2.技術(shù)規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)營銷很重要的一點是要有強大的技術(shù)投入和支持,，因此資金投入和系統(tǒng)購買安裝以及人員培訓(xùn)都應(yīng)該統(tǒng)籌安排,。

3.組織規(guī)劃。實行數(shù)據(jù)庫營銷后,，企業(yè)的組織需進行調(diào)整以配合該策略的實施,，如增加技術(shù)支持部門、數(shù)據(jù)采集處理部門,，同時調(diào)整原有的推銷部門等,。

4.管理規(guī)劃。組織變化后必須要求管理的變化,，公司的管理必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的需要,，如銷售人員在銷售產(chǎn)品的同時，還應(yīng)記錄顧客的購買情況,；個人推銷應(yīng)嚴格控制以減少費用等,。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施

網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施是系統(tǒng)工程,，首先應(yīng)加強對規(guī)劃執(zhí)行情況的評估,，判定是否充分發(fā)揮此戰(zhàn)略的競爭優(yōu)勢和有無改進余地；其次是對執(zhí)行規(guī)劃時的問題應(yīng)及時識別和加以改進,；再次是對技術(shù)的評估和采用,。采用新技術(shù)可能改變原有的組織和管理規(guī)劃，因此對技術(shù)進行控制也是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一個顯著特點,。

網(wǎng)絡(luò)營銷的實施不是簡單的某一個技術(shù)方面的問題或某一個網(wǎng)站建設(shè)的問題,，它還需要從整個營銷戰(zhàn)略方面、營銷部門管理和規(guī)劃方面,，以及營銷策略制定和實施方面進行調(diào)整,。