市場營銷學(xué)主要是圍繞消費者行為,、供應(yīng)商行為以及營銷機(jī)構(gòu)行為這三個問題展開研究,。自二十世紀(jì)初產(chǎn)生以來,，它就充分吸收了經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和社會學(xué)等學(xué)科的研究成果,，博采眾家之長,，逐步形成為一門具有特定研究對象和研究方法的獨立學(xué)科?？梢哉f,，市場營銷學(xué)具有多元化的特征，是一門在多學(xué)科交叉融匯基礎(chǔ)上形成的綜合性的應(yīng)用學(xué)科,。上世紀(jì)五十年代以來,，市場營銷近視癥、市場細(xì)分,、產(chǎn)品生命周期和市場營銷組合等概念以及市場營銷職能論,，成為現(xiàn)代主流市場營銷學(xué)的核心,。這些概念和理論形成了市場營銷學(xué)的邏輯架構(gòu),。下面，根據(jù)市場營銷學(xué)的基本框架,，簡略談一談市場營銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué),、心理學(xué)和社會學(xué)等學(xué)科之間的聯(lián)系,。　　一,、市場營銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)　　市場營銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)系很緊密,，它借鑒了許多的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念與理論，經(jīng)濟(jì)學(xué)是其重要的理論基礎(chǔ),，而且由于早期市場營銷方面的學(xué)者基本上都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家,，因而其長期被作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個分支來看待。但事實上,，市場營銷學(xué)并不是經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支學(xué)科,，應(yīng)屬于管理學(xué)的范疇，其研究的范圍比經(jīng)濟(jì)學(xué)寬,，程度比經(jīng)濟(jì)學(xué)更為深入,。經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究人與社會如何花費時間選擇使用稀缺生產(chǎn)資源去生產(chǎn)各種商品并把它們用于消費。消費者的滿足是以式樣,、時間,、地點和占有情況這四種經(jīng)濟(jì)效用為前提，而市場營銷提供了后三種效用,。所以說,，市場營銷是一種很重要的經(jīng)濟(jì)活動。因此，市場營銷學(xué)中許多地方都應(yīng)用到了經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念與理論,?！　∠M者行為分析是市場營銷活動的開始，它廣泛借用了偏好,、無差異曲線,、邊際效用、機(jī)會成本和理性等經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,，并以此為基礎(chǔ)發(fā)展了一些新的研究與分析工具,。如，多維偏好分析和聯(lián)合分析等市場研究方法中的偏好排序,，就是以經(jīng)濟(jì)學(xué)中的偏好,、無差異曲線等為理論依據(jù)。雖然消費者行為研究還應(yīng)用到心理學(xué)等其他學(xué)科的知識,，但經(jīng)濟(jì)學(xué)的這些概念是其重要的研究前提,。　　市場細(xì)分,、確定目標(biāo)市場和市場定位是現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略的核心,。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的壟斷競爭理論為其提供了理論支撐。不同的市場中消費者偏好,、收入水平和競爭狀況都有所差別,，形成了不同的需求函數(shù)，因此,，企業(yè)必須對市場進(jìn)行細(xì)分,，以滿足目標(biāo)消費者的需求。市場定位應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理是,，通過產(chǎn)品差異化能制造出缺乏彈性的需求曲線,，形成一個“小的壟斷”市場，不同的企業(yè)就可以定位于不同的目標(biāo)市場上進(jìn)行非價格競爭,?！　‘a(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)中一些理論對營銷戰(zhàn)略的制定也有重要的影響。如波特競爭優(yōu)勢理論認(rèn)為,，廠商如果能夠以比競爭對手更低的成本進(jìn)行生產(chǎn)，或以獨特的方式為購買者創(chuàng)造價值,，就能獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢,。據(jù)此，市場營銷學(xué)中強(qiáng)調(diào),，制定營銷戰(zhàn)略時不僅要考慮目標(biāo)消費者的需求,，同時也要關(guān)注競爭對手的行動，樹立真正的“市場導(dǎo)向”的觀念?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)中將產(chǎn)品作為一系列屬性來分析,，認(rèn)為是一個特征的集合，不同消費者對這些特征的偏好程度有差異,。也就是說,，消費者對相同產(chǎn)品有不同的反應(yīng)不是源于對產(chǎn)品的特征有不同的感知，而是由于他們對產(chǎn)品特性有不同的偏好,。因此,，在市場營銷中，將產(chǎn)品看作是“廠商所提供的對需要的滿足”,。滿足目標(biāo)消費者的需要也就成為產(chǎn)品開發(fā)中一條重要的準(zhǔn)則,。此外，產(chǎn)品策略中生產(chǎn)線策略,、包裝策略和品牌策略中還應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)學(xué)中互補(bǔ)品和替代品的概念,。