市場營銷學主要是圍繞消費者行為,、供應商行為以及營銷機構行為這三個問題展開研究,。自二十世紀初產(chǎn)生以來，它就充分吸收了經(jīng)濟學,、心理學和社會學等學科的研究成果,，博采眾家之長,，逐步形成為一門具有特定研究對象和研究方法的獨立學科?？梢哉f,，市場營銷學具有多元化的特征，是一門在多學科交叉融匯基礎上形成的綜合性的應用學科,。上世紀五十年代以來,，市場營銷近視癥、市場細分,、產(chǎn)品生命周期和市場營銷組合等概念以及市場營銷職能論,，成為現(xiàn)代主流市場營銷學的核心。這些概念和理論形成了市場營銷學的邏輯架構,。下面,，根據(jù)市場營銷學的基本框架，簡略談一談市場營銷學與經(jīng)濟學,、心理學和社會學等學科之間的聯(lián)系,。　　一,、市場營銷學與經(jīng)濟學　　市場營銷學與經(jīng)濟學的聯(lián)系很緊密,，它借鑒了許多的經(jīng)濟學概念與理論，經(jīng)濟學是其重要的理論基礎,，而且由于早期市場營銷方面的學者基本上都是經(jīng)濟學家,，因而其長期被作為經(jīng)濟學的一個分支來看待。但事實上,，市場營銷學并不是經(jīng)濟學的分支學科,，應屬于管理學的范疇，其研究的范圍比經(jīng)濟學寬,，程度比經(jīng)濟學更為深入,。經(jīng)濟學是研究人與社會如何花費時間選擇使用稀缺生產(chǎn)資源去生產(chǎn)各種商品并把它們用于消費。消費者的滿足是以式樣,、時間,、地點和占有情況這四種經(jīng)濟效用為前提,，而市場營銷提供了后三種效用。所以說,，市場營銷是一種很重要的經(jīng)濟活動,。因此，市場營銷學中許多地方都應用到了經(jīng)濟學的概念與理論,?！　∠M者行為分析是市場營銷活動的開始，它廣泛借用了偏好,、無差異曲線,、邊際效用、機會成本和理性等經(jīng)濟學概念,，并以此為基礎發(fā)展了一些新的研究與分析工具,。如，多維偏好分析和聯(lián)合分析等市場研究方法中的偏好排序,，就是以經(jīng)濟學中的偏好,、無差異曲線等為理論依據(jù)。雖然消費者行為研究還應用到心理學等其他學科的知識,，但經(jīng)濟學的這些概念是其重要的研究前提,。　　市場細分,、確定目標市場和市場定位是現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略的核心,。微觀經(jīng)濟學中的壟斷競爭理論為其提供了理論支撐。不同的市場中消費者偏好,、收入水平和競爭狀況都有所差別,，形成了不同的需求函數(shù)，因此,，企業(yè)必須對市場進行細分,，以滿足目標消費者的需求。市場定位應用的經(jīng)濟學原理是,，通過產(chǎn)品差異化能制造出缺乏彈性的需求曲線,，形成一個“小的壟斷”市場，不同的企業(yè)就可以定位于不同的目標市場上進行非價格競爭,?！　‘a(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟學中一些理論對營銷戰(zhàn)略的制定也有重要的影響。如波特競爭優(yōu)勢理論認為,，廠商如果能夠以比競爭對手更低的成本進行生產(chǎn),，或以獨特的方式為購買者創(chuàng)造價值，就能獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢,。據(jù)此,，市場營銷學中強調,，制定營銷戰(zhàn)略時不僅要考慮目標消費者的需求，同時也要關注競爭對手的行動,，樹立真正的“市場導向”的觀念,?！　〗?jīng)濟學中將產(chǎn)品作為一系列屬性來分析,，認為是一個特征的集合，不同消費者對這些特征的偏好程度有差異,。也就是說,，消費者對相同產(chǎn)品有不同的反應不是源于對產(chǎn)品的特征有不同的感知，而是由于他們對產(chǎn)品特性有不同的偏好,。因此,，在市場營銷中，將產(chǎn)品看作是“廠商所提供的對需要的滿足”,。滿足目標消費者的需要也就成為產(chǎn)品開發(fā)中一條重要的準則,。此外，產(chǎn)品策略中生產(chǎn)線策略,、包裝策略和品牌策略中還應用到經(jīng)濟學中互補品和替代品的概念,。