市場(chǎng)營銷學(xué)主要是圍繞消費(fèi)者行為、供應(yīng)商行為以及營銷機(jī)構(gòu)行為這三個(gè)問題展開研究,。自二十世紀(jì)初產(chǎn)生以來,，它就充分吸收了經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等學(xué)科的研究成果,，博采眾家之長,，逐步形成為一門具有特定研究對(duì)象和研究方法的獨(dú)立學(xué)科?？梢哉f,，市場(chǎng)營銷學(xué)具有多元化的特征，是一門在多學(xué)科交叉融匯基礎(chǔ)上形成的綜合性的應(yīng)用學(xué)科,。上世紀(jì)五十年代以來,，市場(chǎng)營銷近視癥、市場(chǎng)細(xì)分,、產(chǎn)品生命周期和市場(chǎng)營銷組合等概念以及市場(chǎng)營銷職能論,，成為現(xiàn)代主流市場(chǎng)營銷學(xué)的核心。這些概念和理論形成了市場(chǎng)營銷學(xué)的邏輯架構(gòu),。下面,，根據(jù)市場(chǎng)營銷學(xué)的基本框架，簡(jiǎn)略談一談市場(chǎng)營銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué),、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等學(xué)科之間的聯(lián)系,。　　一,、市場(chǎng)營銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)　　市場(chǎng)營銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)系很緊密,，它借鑒了許多的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念與理論，經(jīng)濟(jì)學(xué)是其重要的理論基礎(chǔ),，而且由于早期市場(chǎng)營銷方面的學(xué)者基本上都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，因而其長期被作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支來看待,。但事實(shí)上,，市場(chǎng)營銷學(xué)并不是經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支學(xué)科，應(yīng)屬于管理學(xué)的范疇,，其研究的范圍比經(jīng)濟(jì)學(xué)寬,，程度比經(jīng)濟(jì)學(xué)更為深入,。經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究人與社會(huì)如何花費(fèi)時(shí)間選擇使用稀缺生產(chǎn)資源去生產(chǎn)各種商品并把它們用于消費(fèi)。消費(fèi)者的滿足是以式樣,、時(shí)間,、地點(diǎn)和占有情況這四種經(jīng)濟(jì)效用為前提，而市場(chǎng)營銷提供了后三種效用,。所以說,，市場(chǎng)營銷是一種很重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。因此,，市場(chǎng)營銷學(xué)中許多地方都應(yīng)用到了經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念與理論,。　　消費(fèi)者行為分析是市場(chǎng)營銷活動(dòng)的開始,，它廣泛借用了偏好,、無差異曲線、邊際效用,、機(jī)會(huì)成本和理性等經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,，并以此為基礎(chǔ)發(fā)展了一些新的研究與分析工具。如,，多維偏好分析和聯(lián)合分析等市場(chǎng)研究方法中的偏好排序,，就是以經(jīng)濟(jì)學(xué)中的偏好、無差異曲線等為理論依據(jù),。雖然消費(fèi)者行為研究還應(yīng)用到心理學(xué)等其他學(xué)科的知識(shí),，但經(jīng)濟(jì)學(xué)的這些概念是其重要的研究前提?！　∈袌?chǎng)細(xì)分,、確定目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位是現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略的核心。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論為其提供了理論支撐,。不同的市場(chǎng)中消費(fèi)者偏好,、收入水平和競(jìng)爭(zhēng)狀況都有所差別，形成了不同的需求函數(shù),，因此,，企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求,。市場(chǎng)定位應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理是,，通過產(chǎn)品差異化能制造出缺乏彈性的需求曲線，形成一個(gè)“小的壟斷”市場(chǎng),，不同的企業(yè)就可以定位于不同的目標(biāo)市場(chǎng)上進(jìn)行非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),。　　產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)中一些理論對(duì)營銷戰(zhàn)略的制定也有重要的影響,。如波特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為,，廠商如果能夠以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的成本進(jìn)行生產(chǎn),，或以獨(dú)特的方式為購買者創(chuàng)造價(jià)值，就能獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。據(jù)此,，市場(chǎng)營銷學(xué)中強(qiáng)調(diào)，制定營銷戰(zhàn)略時(shí)不僅要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需求,，同時(shí)也要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng),，樹立真正的“市場(chǎng)導(dǎo)向”的觀念?！　〗?jīng)濟(jì)學(xué)中將產(chǎn)品作為一系列屬性來分析,，認(rèn)為是一個(gè)特征的集合，不同消費(fèi)者對(duì)這些特征的偏好程度有差異,。也就是說,，消費(fèi)者對(duì)相同產(chǎn)品有不同的反應(yīng)不是源于對(duì)產(chǎn)品的特征有不同的感知，而是由于他們對(duì)產(chǎn)品特性有不同的偏好,。因此,，在市場(chǎng)營銷中，將產(chǎn)品看作是“廠商所提供的對(duì)需要的滿足”,。滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需要也就成為產(chǎn)品開發(fā)中一條重要的準(zhǔn)則,。此外，產(chǎn)品策略中生產(chǎn)線策略,、包裝策略和品牌策略中還應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)學(xué)中互補(bǔ)品和替代品的概念,。