??1,、營(yíng)銷管理的理論基礎(chǔ)不同傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)是以生產(chǎn)者主權(quán)論為基礎(chǔ),，而現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)則是以消費(fèi)者主權(quán)論為基礎(chǔ),。也就是說(shuō)，企業(yè)生產(chǎn)什么,、生產(chǎn)多少,、如何定價(jià)、如何分銷配送,、如何促銷等問(wèn)題的決策,，在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下,，基本上是由企業(yè)說(shuō)了算；而在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)之下,，則完全取決于市場(chǎng)的需求狀況,、消費(fèi)者的需要與欲望。
??因而,，有人感慨地說(shuō)：“其實(shí),，消費(fèi)者是企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)?！?、營(yíng)銷規(guī)劃的戰(zhàn)略性不同傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng),，屬于“亡羊補(bǔ)牢”,、“事后諸葛亮”、“后知后覺(jué)”式的對(duì)策性營(yíng)銷活動(dòng),。這種營(yíng)銷管理具有滯后性,、盲目性、被動(dòng)性等缺點(diǎn),；而現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)則屬于“先知先覺(jué)”式的戰(zhàn)略性營(yíng)銷活動(dòng),。
??這種營(yíng)銷管理則具有超前性、主動(dòng)性,、戰(zhàn)略管理性的優(yōu)點(diǎn),。3、營(yíng)銷決策的思維模式不同傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)遵循“以產(chǎn)定銷,、以銷定消”的思維模式,；現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)??? 銷活動(dòng)則以“以需定銷、以銷定產(chǎn),、以產(chǎn)定供”為思維導(dǎo)向,，組織安排企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。4,、營(yíng)銷工作的中心不同傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開展都是以現(xiàn)有的,、已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品為中心開展的；而現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),，則是以消費(fèi)者需求為中心展開工作的,。
??可以說(shuō)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是“制造產(chǎn)品,，并設(shè)法銷售出去”,；而現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是“發(fā)現(xiàn)需要，并設(shè)法滿足它們”,。5,、營(yíng)銷實(shí)踐的手段不同傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)一般以單一的推銷,、廣告等營(yíng)銷手段開展?fàn)I銷活動(dòng)；而現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)則是以系統(tǒng)的,、整體協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)為手段開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的,，體現(xiàn)為企業(yè)“全員、全過(guò)程,、全企業(yè)”的整體性營(yíng)銷活動(dòng),。
??6、營(yíng)銷活動(dòng)的目的不同傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的目的是通過(guò)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)贏利,；而現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)則是通過(guò)最大限度滿足消費(fèi)者需求來(lái)實(shí)現(xiàn)自己贏利的目的,。傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)，注重“銷售已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品”,；而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng),，注重“生產(chǎn)能銷售出去的產(chǎn)品，生產(chǎn)能滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品”,。
??7,、營(yíng)銷決策的利益導(dǎo)向不同傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)之下，營(yíng)銷決策的利益出發(fā)點(diǎn)與歸宿點(diǎn),，都是單一的企業(yè)的利益,，而忽略了或根本不考慮消費(fèi)者與社會(huì)的利益；而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念指導(dǎo)之下的營(yíng)銷決策則在統(tǒng)籌兼顧消費(fèi)者利益,、社會(huì)整體利益與企業(yè)利益的前提下,，開展?fàn)I銷活動(dòng)。
??在三者利益發(fā)生沖突與矛盾時(shí),，則崇尚“顧客利益至上”,、“社會(huì)利益至上”、“服務(wù)社會(huì),，發(fā)展自己”,、“消費(fèi)者是企業(yè)的衣食父母”、“顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的”等經(jīng)營(yíng)宗旨,，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,，維護(hù)消費(fèi)者利益，表現(xiàn)為利益兼顧的多元,。