??1,、營銷管理的理論基礎(chǔ)不同傳統(tǒng)市場營銷觀念指導下的營銷活動是以生產(chǎn)者主權(quán)論為基礎(chǔ)，而現(xiàn)代市場營銷觀念指導下的營銷活動則是以消費者主權(quán)論為基礎(chǔ)。也就是說,，企業(yè)生產(chǎn)什么,、生產(chǎn)多少,、如何定價,、如何分銷配送、如何促銷等問題的決策,，在傳統(tǒng)市場營銷觀念指導下,，基本上是由企業(yè)說了算；而在現(xiàn)代市場營銷觀念指導之下,，則完全取決于市場的需求狀況,、消費者的需要與欲望。
??因而,，有人感慨地說：“其實,，消費者是企業(yè)的最高領(lǐng)導?！?,、營銷規(guī)劃的戰(zhàn)略性不同傳統(tǒng)營銷觀念指導下的營銷活動，屬于“亡羊補牢”,、“事后諸葛亮”,、“后知后覺”式的對策性營銷活動。這種營銷管理具有滯后性,、盲目性,、被動性等缺點；而現(xiàn)代市場營銷觀念指導下的營銷活動則屬于“先知先覺”式的戰(zhàn)略性營銷活動,。
??這種營銷管理則具有超前性,、主動性,、戰(zhàn)略管理性的優(yōu)點。3,、營銷決策的思維模式不同傳統(tǒng)市場營銷活動遵循“以產(chǎn)定銷,、以銷定消”的思維模式；現(xiàn)代市場營??? 銷活動則以“以需定銷,、以銷定產(chǎn),、以產(chǎn)定供”為思維導向，組織安排企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動,。4、營銷工作的中心不同傳統(tǒng)市場營銷活動的開展都是以現(xiàn)有的,、已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品為中心開展的,；而現(xiàn)代市場營銷活動，則是以消費者需求為中心展開工作的,。
??可以說,，傳統(tǒng)的市場營銷活動是“制造產(chǎn)品，并設(shè)法銷售出去”,；而現(xiàn)代的市場營銷活動是“發(fā)現(xiàn)需要,，并設(shè)法滿足它們”。5,、營銷實踐的手段不同傳統(tǒng)的市場營銷活動一般以單一的推銷,、廣告等營銷手段開展營銷活動；而現(xiàn)代市場營銷活動則是以系統(tǒng)的,、整體協(xié)調(diào)的市場營銷活動為手段開展市場營銷活動的,，體現(xiàn)為企業(yè)“全員、全過程,、全企業(yè)”的整體性營銷活動,。
??6、營銷活動的目的不同傳統(tǒng)的市場營銷活動的目的是通過產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售來實現(xiàn)贏利,；而現(xiàn)代市場營銷活動則是通過最大限度滿足消費者需求來實現(xiàn)自己贏利的目的,。傳統(tǒng)營銷觀念指導下的營銷活動，注重“銷售已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品”,；而現(xiàn)代營銷觀念指導下的營銷活動,，注重“生產(chǎn)能銷售出去的產(chǎn)品，生產(chǎn)能滿足消費者需要的產(chǎn)品”,。
??7,、營銷決策的利益導向不同傳統(tǒng)營銷觀念指導之下，營銷決策的利益出發(fā)點與歸宿點,，都是單一的企業(yè)的利益,，而忽略了或根本不考慮消費者與社會的利益；而現(xiàn)代營銷觀念指導之下的營銷決策則在統(tǒng)籌兼顧消費者利益、社會整體利益與企業(yè)利益的前提下,，開展營銷活動,。
??在三者利益發(fā)生沖突與矛盾時，則崇尚“顧客利益至上”,、“社會利益至上”,、“服務(wù)社會，發(fā)展自己”,、“消費者是企業(yè)的衣食父母”,、“顧客永遠是對的”等經(jīng)營宗旨，積極承擔社會責任,，維護消費者利益,，表現(xiàn)為利益兼顧的多元。