1.問卷式,、當地GFK數據、賣場實地調研,。
2.細分變量主要是:地理位置,人口狀況.最大的子市場應是18-25歲的目標市場
3.
4.我認為應采取撇取定價較好.因為該公司的產品在多國獲得了專利保護,可以說短時間內競爭者難以進入和企業(yè)爭奪市場.企業(yè)可以先將價格調高,盡早的回收投資,還能掌握調價的主動權.
二.問答題:
1. 1確定企業(yè)的市場范圍 2確定市場細分的標準 3選擇市場細分的方法 4確定細分市場名稱 5描述細分時常概貌 6選擇和確定目標時常 7制定營銷組合開發(fā)市場.
2.投入期:快速掠取,快速滲透,緩慢掠取,緩慢滲透. 成長期:1提高產品質量,改進產品的性能式樣. 2轉移廣告重心,從介紹產品轉向宣傳產品特色. 3進行市場細分,進入新的細分市場. 4適時降價. 成熟期: 1市場開發(fā)策略 2產品改進策略 3市場營銷組合改進 衰退期:連續(xù)策略,集中策略,榨取策略,轉移策略.
3.步驟:構思,篩選,形成新產品概念,產品分析,產品研制,市場試銷,商業(yè)性生產.
4.無差異性市場營銷.差異性市場營銷,集中性市場營銷.