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內(nèi)容摘要：中小企業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位, 是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中不可缺少的組成部分，盡管中小企業(yè)正處于發(fā)展的黃金時(shí)代，表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和發(fā)展后勁,，但許多中小企業(yè)因同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,，造成了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)。本文首先綜合性地論述了差異化營(yíng)銷策略的相關(guān)理論,，包括概念,、始發(fā)點(diǎn)及具體內(nèi)容等，為全文奠定理論基礎(chǔ),。其次,，詳細(xì)分析中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和瓶頸，提出差異化戰(zhàn)略是中小企業(yè)首要的發(fā)展戰(zhàn)略,，并指出中小企業(yè)實(shí)施差異化營(yíng)銷策略的重要意義及局限性,。最后，緊密結(jié)合上述內(nèi)容對(duì)中小企業(yè)應(yīng)如何實(shí)施差異化營(yíng)銷策略的問題做一詳細(xì)論述,，包括異在何處,、切入點(diǎn)、成功要點(diǎn)等,，期望通過提及的中小企業(yè)實(shí)施差異化策略的有效方案,，來幫助中小企業(yè)在越演越烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè),；差異化,；營(yíng)銷策略

目 錄
內(nèi)容摘要
Abstract II
1 導(dǎo)言 1
1.1 寫作目的 1
1.2 相關(guān)研究現(xiàn)狀 1
1.3 研究方法 2
1.4 創(chuàng)新點(diǎn)與進(jìn)一步展開的研究 2
2 差異化營(yíng)銷理論綜述 3
2.1 差異化營(yíng)銷策略的概念 3
2.2 差異化策略的始發(fā)點(diǎn)：以消費(fèi)者為始發(fā)點(diǎn) 3
2.3 差異化策略的具體內(nèi)容 3
3 中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 6
3.1 中小企業(yè)的界定 6
3.2 中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 7
3.3 中小企業(yè)的發(fā)展瓶頸 8
3.4 差異化戰(zhàn)略是中小企業(yè)首要的發(fā)展戰(zhàn)略 9
3.5 中小企業(yè)實(shí)施差異化營(yíng)銷策略的重要意義 9
3.6 中小企業(yè)實(shí)施差異化營(yíng)銷策略的局限性 11