原發(fā)布者:李鵬亞

整合營銷成功案例【篇一：整合營銷成功案例】史上最成功整合營銷案例——多芬活動總結(jié)05和06年多芬發(fā)起了一股“真美運動”之潮,，基于詳盡的消費者調(diào)查,，針對只有2%的女性認為自己美麗，多芬提出了深入的解析,，“什么是美”-自然是美,，內(nèi)心是美,，學(xué)會欣賞自己的美麗,。從此極具話題性的主題出發(fā)設(shè)計了一套整合線上線下，運用多種創(chuàng)意媒體,、概念作推廣,，取得了非常好的效果,。2005年．多芬產(chǎn)品銷售額為5．35億美元．同比增長12．5％；2006年多芬品牌的銷售額增長了10．1％．增至5．89億美元,?；诨ヂ?lián)網(wǎng)上相關(guān)的資料，發(fā)現(xiàn)本次推廣中多芬做了以下的動作：1.懸念引出：多芬在《timeout》雜志上刊登“尋找欣賞自己曲線的樂觀女性”廣告報名,，并最終選出了6位女性現(xiàn)身2004年3月29日的“真人廣告”（倫敦）露面,。她們是6位豐滿的女性，穿著統(tǒng)一的白色內(nèi)衣,。2.權(quán)威美麗調(diào)查報告出爐：多芬發(fā)起并贊助“美麗的真諦——女性,、美麗和幸福全球調(diào)查”。這個調(diào)查分三個部分,，第一部分是對全球118個國家,、22種語言的相關(guān)文獻進行整理，得到對美麗的傳統(tǒng)觀念和看法,；第二部分是對10個國家3200名女性的電話訪問,；第三部分是調(diào)查報告的撰寫，白皮書的發(fā)布和專家評述,。多芬贊助的調(diào)查雖然貌似普通社會民意調(diào)查,，但其實卻處處與公司自身利益密切相關(guān)。首先,，調(diào)查有助于探求消費者心理,。其次，調(diào)查有助于與競爭對手形成差異,。再次,，調(diào)查有助于樹立企業(yè)有社會責(zé)任感的形象。3借助專家的影響：2004年9月29日,，