原發(fā)布者:李鵬亞

整合營(yíng)銷成功案例【篇一：整合營(yíng)銷成功案例】史上最成功整合營(yíng)銷案例——多芬活動(dòng)總結(jié)05和06年多芬發(fā)起了一股“真美運(yùn)動(dòng)”之潮,，基于詳盡的消費(fèi)者調(diào)查,，針對(duì)只有2%的女性認(rèn)為自己美麗，多芬提出了深入的解析,，“什么是美”-自然是美,，內(nèi)心是美,，學(xué)會(huì)欣賞自己的美麗。從此極具話題性的主題出發(fā)設(shè)計(jì)了一套整合線上線下,，運(yùn)用多種創(chuàng)意媒體,、概念作推廣，取得了非常好的效果。2005年．多芬產(chǎn)品銷售額為5．35億美元．同比增長(zhǎng)12．5％,；2006年多芬品牌的銷售額增長(zhǎng)了10．1％．增至5．89億美元,。基于互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的資料,，發(fā)現(xiàn)本次推廣中多芬做了以下的動(dòng)作：1.懸念引出：多芬在《timeout》雜志上刊登“尋找欣賞自己曲線的樂(lè)觀女性”廣告報(bào)名,，并最終選出了6位女性現(xiàn)身2004年3月29日的“真人廣告”（倫敦）露面。她們是6位豐滿的女性,，穿著統(tǒng)一的白色內(nèi)衣,。2.權(quán)威美麗調(diào)查報(bào)告出爐：多芬發(fā)起并贊助“美麗的真諦——女性、美麗和幸福全球調(diào)查”,。這個(gè)調(diào)查分三個(gè)部分,，第一部分是對(duì)全球118個(gè)國(guó)家、22種語(yǔ)言的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理,，得到對(duì)美麗的傳統(tǒng)觀念和看法,；第二部分是對(duì)10個(gè)國(guó)家3200名女性的電話訪問(wèn)；第三部分是調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě),，白皮書(shū)的發(fā)布和專家評(píng)述,。多芬贊助的調(diào)查雖然貌似普通社會(huì)民意調(diào)查，但其實(shí)卻處處與公司自身利益密切相關(guān),。首先,，調(diào)查有助于探求消費(fèi)者心理。其次,，調(diào)查有助于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異,。再次，調(diào)查有助于樹(shù)立企業(yè)有社會(huì)責(zé)任感的形象,。3借助專家的影響：2004年9月29日,，