“活動營銷”,，即是通過精心策劃的具有鮮明主題,，能夠引起轟動效應的,，具有強烈新聞價值的――一個單一的,、或是系列性組合的營銷活動,，達至更有效的品牌傳播和銷售促進,；它不但是集廣告,、促銷,、公關,、推廣等一體的營銷手段,，也是建立在品牌營銷、關系營銷,、數(shù)據(jù)營銷的基礎之上的全新營銷模式,。“活動營銷”,，其功能就是一項高強度,、高密度的綜合性整合營銷行為,；活動的消息報道、嘗試綜合的新聞描寫,、直接的平面廣告,、多媒體宣傳廣告配合，以及特定“公眾”的現(xiàn)場參與等,?！盎顒訝I銷”策略，之所以為房地產企業(yè)普通運用,，是因為“活動營銷”行為,，制取了市場營銷學理論的――普遍性規(guī)律的精華。市場經濟環(huán)境下的產品營銷,，其實質和核心,，可以簡潔地概括為――傳遞信息、交易談判,、簽約成交,。產品信息傳遞艱難的基本表現(xiàn)是產品信息向誰傳？特定“公眾”的心理要求是什么,？如何制定“傳遞”策略才能引起關注,、吸引他們、“激動”他們,？使得產品信息深入他們的內心并留下深刻的記憶,？因此，活動營銷,，就是運用一種非常規(guī)的產品信息傳遞手段,，努力獲得更加強烈、更加實效的傳播效果,，從而最終實現(xiàn)銷售產品的目的,。簡單而言就是通過策劃各種活動來達到提高知名度、或者提升銷量的目的,！

1,、“活動營銷”，即是通過精心策劃的具有鮮明主題,，能夠引起轟動效應的,，具有強烈新聞價值的――一個單一的、或是系列性組合的營銷活動,，達至更有效的品牌傳播和銷售促進,；2、營銷活動是集廣告、促銷,、公關,、推廣等一體的營銷手段，也是建立在品牌營銷,、關系營銷、數(shù)據(jù)營銷的基礎之上的全新營銷模式,；3,、“活動營銷”，其功能就是一項高強度,、高密度的綜合性整合營銷行為,；活動的消息報道、嘗試綜合的新聞描寫,、直接的平面廣告,、多媒體宣傳廣告配合，以及特定“公眾”的現(xiàn)場參與等,；4,、“活動營銷”策略，之所以為房地產企業(yè)普通運用,，是因為“活動營銷”行為,，制取了市場營銷學理論的――普遍性規(guī)律的精華、市場經濟環(huán)境下的產品營銷,，其實質和核心,，可以簡潔地概括為――傳遞信息、交易談判,、簽約成交,。