“活動(dòng)營銷”,，即是通過精心策劃的具有鮮明主題,，能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)的，具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的――一個(gè)單一的,、或是系列性組合的營銷活動(dòng),，達(dá)至更有效的品牌傳播和銷售促進(jìn),；它不但是集廣告、促銷,、公關(guān),、推廣等一體的營銷手段，也是建立在品牌營銷,、關(guān)系營銷,、數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)之上的全新營銷模式?！盎顒?dòng)營銷”,，其功能就是一項(xiàng)高強(qiáng)度、高密度的綜合性整合營銷行為；活動(dòng)的消息報(bào)道,、嘗試綜合的新聞描寫,、直接的平面廣告、多媒體宣傳廣告配合,，以及特定“公眾”的現(xiàn)場參與等,。“活動(dòng)營銷”策略,，之所以為房地產(chǎn)企業(yè)普通運(yùn)用,，是因?yàn)椤盎顒?dòng)營銷”行為，制取了市場營銷學(xué)理論的――普遍性規(guī)律的精華,。市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)品營銷,，其實(shí)質(zhì)和核心，可以簡潔地概括為――傳遞信息,、交易談判,、簽約成交。產(chǎn)品信息傳遞艱難的基本表現(xiàn)是產(chǎn)品信息向誰傳,？特定“公眾”的心理要求是什么,？如何制定“傳遞”策略才能引起關(guān)注、吸引他們,、“激動(dòng)”他們,？使得產(chǎn)品信息深入他們的內(nèi)心并留下深刻的記憶？因此,，活動(dòng)營銷,，就是運(yùn)用一種非常規(guī)的產(chǎn)品信息傳遞手段,，努力獲得更加強(qiáng)烈,、更加實(shí)效的傳播效果，從而最終實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)品的目的,。簡單而言就是通過策劃各種活動(dòng)來達(dá)到提高知名度,、或者提升銷量的目的！

1,、“活動(dòng)營銷”,，即是通過精心策劃的具有鮮明主題，能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)的,，具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的――一個(gè)單一的,、或是系列性組合的營銷活動(dòng)，達(dá)至更有效的品牌傳播和銷售促進(jìn),；2,、營銷活動(dòng)是集廣告、促銷、公關(guān),、推廣等一體的營銷手段,，也是建立在品牌營銷、關(guān)系營銷,、數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)之上的全新營銷模式,；3、“活動(dòng)營銷”,，其功能就是一項(xiàng)高強(qiáng)度,、高密度的綜合性整合營銷行為；活動(dòng)的消息報(bào)道,、嘗試綜合的新聞描寫,、直接的平面廣告、多媒體宣傳廣告配合,，以及特定“公眾”的現(xiàn)場參與等,；4、“活動(dòng)營銷”策略,，之所以為房地產(chǎn)企業(yè)普通運(yùn)用,，是因?yàn)椤盎顒?dòng)營銷”行為，制取了市場營銷學(xué)理論的――普遍性規(guī)律的精華,、市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)品營銷,，其實(shí)質(zhì)和核心，可以簡潔地概括為――傳遞信息,、交易談判,、簽約成交。