“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”,，即是通過(guò)精心策劃的具有鮮明主題,，能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)的,，具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的――一個(gè)單一的、或是系列性組合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，達(dá)至更有效的品牌傳播和銷(xiāo)售促進(jìn)；它不但是集廣告,、促銷(xiāo),、公關(guān)、推廣等一體的營(yíng)銷(xiāo)手段,，也是建立在品牌營(yíng)銷(xiāo),、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)之上的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,?！盎顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)”，其功能就是一項(xiàng)高強(qiáng)度,、高密度的綜合性整合營(yíng)銷(xiāo)行為,；活動(dòng)的消息報(bào)道、嘗試綜合的新聞描寫(xiě),、直接的平面廣告,、多媒體宣傳廣告配合，以及特定“公眾”的現(xiàn)場(chǎng)參與等,?！盎顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)”策略，之所以為房地產(chǎn)企業(yè)普通運(yùn)用,，是因?yàn)椤盎顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)”行為,，制取了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論的――普遍性規(guī)律的精華。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo),，其實(shí)質(zhì)和核心,，可以簡(jiǎn)潔地概括為――傳遞信息、交易談判,、簽約成交,。產(chǎn)品信息傳遞艱難的基本表現(xiàn)是產(chǎn)品信息向誰(shuí)傳？特定“公眾”的心理要求是什么,？如何制定“傳遞”策略才能引起關(guān)注,、吸引他們、“激動(dòng)”他們,？使得產(chǎn)品信息深入他們的內(nèi)心并留下深刻的記憶,？因此，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),，就是運(yùn)用一種非常規(guī)的產(chǎn)品信息傳遞手段,，努力獲得更加強(qiáng)烈、更加實(shí)效的傳播效果,，從而最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的,。簡(jiǎn)單而言就是通過(guò)策劃各種活動(dòng)來(lái)達(dá)到提高知名度,、或者提升銷(xiāo)量的目的！

1,、“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”,，即是通過(guò)精心策劃的具有鮮明主題，能夠引起轟動(dòng)效應(yīng)的,，具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的――一個(gè)單一的,、或是系列性組合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，達(dá)至更有效的品牌傳播和銷(xiāo)售促進(jìn),；2,、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是集廣告、促銷(xiāo),、公關(guān),、推廣等一體的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是建立在品牌營(yíng)銷(xiāo),、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)之上的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,；3,、“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”，其功能就是一項(xiàng)高強(qiáng)度,、高密度的綜合性整合營(yíng)銷(xiāo)行為,；活動(dòng)的消息報(bào)道、嘗試綜合的新聞描寫(xiě),、直接的平面廣告,、多媒體宣傳廣告配合，以及特定“公眾”的現(xiàn)場(chǎng)參與等,；4,、“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”策略，之所以為房地產(chǎn)企業(yè)普通運(yùn)用,，是因?yàn)椤盎顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)”行為,，制取了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論的――普遍性規(guī)律的精華、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo),，其實(shí)質(zhì)和核心,，可以簡(jiǎn)潔地概括為――傳遞信息、交易談判,、簽約成交,。