??在傳統(tǒng)市場營銷策略中，由于技術(shù)手段和物質(zhì)基礎(chǔ)的限制,，產(chǎn)品的價格,、宣傳和銷售的渠道、商家（或廠家）所處的地理位置以及企業(yè)促銷策略等就成了企業(yè)經(jīng)營,、市場分析和營銷策略的關(guān)鍵性內(nèi)容,。于是美國密歇根州立大學(xué)的邁卡錫（E。 J,。 McCarthy）將這些內(nèi)容歸納為市場營銷策略中的4P組合,，即：產(chǎn)品（Product）、價格（Price）,、地點（Place）和宣傳（Promotion）,。
??而在電子商務(wù)環(huán)境下，這種營銷策略將會有很大的改變。首先是地域和范圍的概念沒有了,，其次是宣傳和銷售渠道統(tǒng)一到了網(wǎng)上,，第三是在剔除了商業(yè)成本后產(chǎn)品的價格將大幅度的降低等等。另外在電子商務(wù)下一些其它的新問題被納入到了營銷策略需要考慮的范疇,。例如,，如何做好主頁和建立電子商務(wù)系統(tǒng)以方便消費者表達購買欲望和需求，如何使消費者能夠很方便地購買商品以及送貨和售后服務(wù)等,，如何滿足消費者購買欲望和所需的成本,，如何使生產(chǎn)者和消費者建立方便、快捷和友好的溝通等等,。
??這幾個問題由于英文打頭字母都是C(Consumer's Wants and Needs,Cost to Satisfy Want and Needs,Convenience to Buy,Communication),，所以被形象地稱之為基于4C的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。
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