??在傳統(tǒng)市場營銷策略中,，由于技術手段和物質基礎的限制,，產品的價格、宣傳和銷售的渠道,、商家（或廠家）所處的地理位置以及企業(yè)促銷策略等就成了企業(yè)經營,、市場分析和營銷策略的關鍵性內容。于是美國密歇根州立大學的邁卡錫（E,。 J,。 McCarthy）將這些內容歸納為市場營銷策略中的4P組合，即：產品（Product）,、價格（Price）,、地點（Place）和宣傳（Promotion）,。
??而在電子商務環(huán)境下，這種營銷策略將會有很大的改變,。首先是地域和范圍的概念沒有了,，其次是宣傳和銷售渠道統(tǒng)一到了網上，第三是在剔除了商業(yè)成本后產品的價格將大幅度的降低等等,。另外在電子商務下一些其它的新問題被納入到了營銷策略需要考慮的范疇,。例如，如何做好主頁和建立電子商務系統(tǒng)以方便消費者表達購買欲望和需求,，如何使消費者能夠很方便地購買商品以及送貨和售后服務等,，如何滿足消費者購買欲望和所需的成本，如何使生產者和消費者建立方便,、快捷和友好的溝通等等,。
??這幾個問題由于英文打頭字母都是C(Consumer's Wants and Needs,Cost to Satisfy Want and Needs,Convenience to Buy,Communication)，所以被形象地稱之為基于4C的網絡營銷模式,。
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