我來聊聊這個問題,。

之前在機(jī)構(gòu)工作時，一直都知道新媒體,，也知道很重要,，但是確實沒有太多的感覺，直到最近自己嘗試做做這個頭條號,，才算是看到新媒體的門口了,。

新媒體是什么新媒體的概念非常廣,，簡單來說，應(yīng)該是指區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的一種形式,。傳統(tǒng)媒體有哪些呢？廣播,、電視,、報紙、戶外廣告,。

新媒體其實就是一種環(huán)境,，世界上任何一個個人都可以作為信息的發(fā)出點,。

我們平時說的自媒體,，應(yīng)該屬于新媒體的范圍之中,。

所以,，對于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來講，所謂利用好新媒體,，其實就是以自己機(jī)構(gòu)為宣傳核心，以員工,、家長和學(xué)生三個群體中的每個個體為信息發(fā)出者,，去對機(jī)構(gòu)做宣傳。

以機(jī)構(gòu)為宣傳核心很多朋友想到新媒體可能第一時間想到的都是自媒體：公眾號,、頭條號,、百家號,、大魚號、……

其實,，個人認(rèn)為,，這些自媒體平臺非常好,，但是這些平臺的傳播面太廣,，而培訓(xùn)機(jī)構(gòu)校區(qū)覆蓋范圍又太小,，很可能關(guān)注的家長因為地域問題而不能選擇你的機(jī)構(gòu),。同時,，對于自媒體運(yùn)營來說,，又不可能是一個人,、兩個人就能運(yùn)營好的,。

所以，我一直認(rèn)為,，只做傳統(tǒng)線下機(jī)構(gòu)的（尤其是校區(qū)少的機(jī)構(gòu)），做這些關(guān)注度非常高的自媒體的投入產(chǎn)出比并不合適,。

個人認(rèn)為,，對于機(jī)構(gòu)來說，應(yīng)該把自媒體平臺當(dāng)作自己機(jī)構(gòu)的宣傳信息儲存,、服務(wù)在讀學(xué)生的平臺,，而不是作為宣傳的陣地。

至于在自媒體平臺上打廣告……除非你的機(jī)構(gòu)有人投資,，否則不建議燒錢,，非要燒錢的話，找一些只在本地有名的V就可以了,。

那作為機(jī)構(gòu)可以做什么呢？

其實可以做虛擬個人號,，設(shè)置好人設(shè),，在家長面前是一個真實的老師，幫助家長解決問題,，與家長的觸達(dá)點可以是私信,、群和朋友圈。

群是作為資源池處理、朋友圈作為日常教學(xué)結(jié)果展示和活動宣傳的陣地,、私信作為單獨(dú)溝通（可以想像成客服）的地方,。具體的我在專欄里講了好幾講，這里不重復(fù)了,。

員工、家長和學(xué)生如何做好宣傳除了機(jī)構(gòu)自己的宣傳以外,，要充分利用好新媒體的屬性：每個個體都是單獨(dú)的信息發(fā)出點,。

所以這里的問題就變成了：宣傳什么、如何讓家長及學(xué)生幫慢宣傳,。

其實日?？梢孕麄鞯倪€是挺多的：老師的教研、機(jī)構(gòu)上課的場面,、機(jī)構(gòu)日常的活動,、孩子學(xué)習(xí)的結(jié)果,、孩子的筆記,、……

至于如何讓家長和孩子幫忙宣傳,，常見兩種種情況吧：學(xué)習(xí)好的自發(fā)宣傳、給予獎勵鼓勵宣傳

以上,，僅供參考,。關(guān)注我，每天分享教培機(jī)構(gòu)運(yùn)營與管理的心得,。