對我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究理論研討對我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究文／辛振海吳琨摘要：本文針對我國高校體育產(chǎn)業(yè)的含義與特征,、高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題,、發(fā)展現(xiàn)狀,、發(fā)展途徑進(jìn)行7闡述,，旨在為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供理論與實(shí)踐的參考依據(jù),。關(guān)鍵詞：高校；體育產(chǎn)業(yè),；存在問題,；發(fā)展途徑一、高校體育產(chǎn)業(yè)的含義和特征1.高校體育產(chǎn)業(yè)的含義高校體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分,，是由體育本體產(chǎn)業(yè),、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè),、體辦產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。體育本體產(chǎn)業(yè)是指體育部門發(fā)揮體育自身價(jià)值和功能,，以提供體育服務(wù)為主體的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng),，如競技體育、大眾體育,、體育科技,、體育有形與無形資產(chǎn)；體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)則是指與體育相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng),，如場地,、器材、體育用品,、服裝,、媒介等產(chǎn)業(yè)；體辦產(chǎn)業(yè)則是由體育行政部門,、事業(yè)部門創(chuàng)辦的其他經(jīng)營活動(dòng),。2.高校體育產(chǎn)業(yè)的特征高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)的組成部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有雙重性：(1)經(jīng)濟(jì)性,。經(jīng)濟(jì)性決定了高校體育產(chǎn)業(yè)或多或少帶有一定的贏利目的,。隨著學(xué)生數(shù)量的增加和I校區(qū)的擴(kuò)建，高校體育產(chǎn),、lk載體(運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施,、人力等體育資源)的建設(shè)將會(huì)得到加強(qiáng)，體育的經(jīng)濟(jì)功能將會(huì)得到不斷開發(fā),。(2)社會(huì)性,。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性也決定了高校體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)性。高校要將現(xiàn)有的體育資源向社會(huì)開放,，以全民健身計(jì)劃為切入點(diǎn),，加強(qiáng)高校與社會(huì)之間的合作與交流，使高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸適應(yīng)體育市場的需求,，并與社會(huì)接軌,。二、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題當(dāng)前,，我國高校體育產(chǎn),、Ik發(fā)展中存在的問題是：第一，政府對高校體育產(chǎn)業(yè)投入量偏小,，投融資渠道單一,，體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值和優(yōu)勢尚未充分開發(fā)乖II,~1o第二，體育教育投資嚴(yán)重短缺,，直接影響高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。第三,，缺乏完整的體育市場經(jīng)濟(jì)條件下操作運(yùn)行環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要素配備的科學(xué)性、合理性,。第四,，高校體育產(chǎn)業(yè)以“物業(yè)型”為主，市場面窄,，占有率低,。第五，體育場館有償開放的程度仔在著一定的差距,，需要進(jìn)一步提高,。三、我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀目前,，我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀主要是：第一,，發(fā)展模式較封閉，形不成規(guī)模效益,。高校體育的組織形式僅限于本校的師生員工,，缺乏與社會(huì)交流合作，其功能遠(yuǎn)沒得到充分發(fā)揮,。第二,，目標(biāo)單一，組織混亂,。高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式單一,，路子窄，辦法少,。經(jīng)費(fèi)籌劃主要靠“等,、要、靠”,，依附于上：級(jí)有限的財(cái)政撥款,，缺乏開拓進(jìn)取精神，沒有把自身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到市場環(huán)境中去考慮,。第三,，缺乏經(jīng)營市場的開拓性人才，大大阻礙了高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。四,、高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效途徑第一開展各種各樣的體育經(jīng)營活動(dòng)，發(fā)展體育咨詢服務(wù)業(yè),。通過營銷體育服裝，體育器材及出租運(yùn)動(dòng)場地,，以滿足不同群體的消費(fèi)愿望,。如運(yùn)動(dòng)減肥中心,、私人教練、健身教練,、體育康復(fù)診所,、體育服裝廠、體育器材,、體育咨詢等,。第二增設(shè)各種不同項(xiàng)目的課外業(yè)余活動(dòng)俱樂部，增加消費(fèi)人口,。各高校要根據(jù)學(xué)生的不同愛好,，成立單項(xiàng)體育項(xiàng)目協(xié)會(huì)，建立一套適合課外鍛煉的組織形式,，并和各單項(xiàng)體育俱樂部配合起來開展活動(dòng),，這對增加體育消費(fèi)人口，提高大學(xué)生的體質(zhì)及健康水平有很大的幫助,。第三采用校企聯(lián)合增加高校體育經(jīng)費(fèi)收入,，提高企業(yè)知名度。采用校企聯(lián)合方式可以解決訓(xùn)練資金不足的困境,，提高專業(yè)運(yùn)動(dòng)水平,，擴(kuò)大企業(yè)知名度。如青島啤酒大學(xué)生三人制足球賽,；可口可樂大學(xué)生三人制足球賽,；李寧杯大學(xué)生五人制足球比賽和阿迪達(dá)斯街頭三人籃球賽等。第四根據(jù)市場的需求開放場館,，提高利用率,。高校的體育場館在保證教學(xué)、訓(xùn)練的正常運(yùn)作的基礎(chǔ)上,，應(yīng)根據(jù)社會(huì)需要合理收費(fèi),，開放體育場館，提高場館的利用率,。第五開辦各種運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和裁判員的短期服務(wù)培訓(xùn)班,，以擴(kuò)大消費(fèi)市場。高校有著巨大的人才優(yōu)勢,，高?？梢岳闷渥陨韮?yōu)勢為社會(huì)提供有償服務(wù)。內(nèi)容可以是消費(fèi)者喜歡的健身,、減肥,、形體訓(xùn)練的健美形體班，愉悅身心的體育舞蹈班，以及各種競技技術(shù)的提高班,，各種項(xiàng)目的裁判學(xué)習(xí)班等,。第六積極開展多種形式的高校體育競賽表演業(yè)。目前,，我國高校大學(xué)“飛利浦”足球聯(lián)賽和大學(xué)生籃球聯(lián)賽已初具規(guī)模,，新聞媒體的介入使得這些賽事的影響力迅速擴(kuò)大，現(xiàn)已具備了商業(yè)化運(yùn)作的條件,。作者單位：連云港師范高等?？茖W(xué)校體育系參考文獻(xiàn)：[1】任重.高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考【JJ.河南紡織高等專科學(xué)校學(xué)報(bào),，2006r,，2：58.[2]粱建勛等.我國高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀眨發(fā)展研究[J].教育與職業(yè)，200(j,，l2：29—30.[3]于菲.淺談我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J】.哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào),，2005.2-18.[4]任保國等.我國高校體肯產(chǎn)業(yè)發(fā)展巾存在的問題及對策研究『J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005,，6：37—38.[5]李志宏.我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究【J】.商業(yè)研究,，’0nE

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和方向一、發(fā)展現(xiàn)狀：在我國,長期以來都是把體育作為事業(yè)而非產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,考慮的只是如何盡可能多地增加傳統(tǒng)意義上業(yè)務(wù)成果的產(chǎn)出,如組織競賽的場次,、參加鍛煉的人數(shù),、金銀銅牌的多少和達(dá)標(biāo)率的高低等,只要這些業(yè)務(wù)成果達(dá)到了預(yù)定的計(jì)劃指標(biāo),就算圓滿完成任務(wù)。而在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下,發(fā)展體育事業(yè)除了要追求“一次產(chǎn)出”之外,還要追求“二次產(chǎn)出”,即把初次產(chǎn)出的具有良好社會(huì)效益的業(yè)務(wù)成果再轉(zhuǎn)化為可以用實(shí)物形態(tài)和價(jià)值形態(tài)計(jì)量的經(jīng)濟(jì)效益,。這就要使體育由事業(yè)型,、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變,使其能夠通過向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,發(fā)揮市場在體育資源配置中的基礎(chǔ)性作用。按照這一指導(dǎo)思想,我國自80 年代臺(tái)球運(yùn)動(dòng)的興起首開體育消費(fèi)的先河,緊接著游泳,、保齡球,、溜冰、網(wǎng)球,、健身房也進(jìn)入到體育消費(fèi)市場,。目前,國外名目繁多、花樣百出的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目還在不斷深入我國,如射箭,、方程式賽車,、蹦極、滑雪,、攀巖,、沖浪、帆板,、跳傘等等,這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引了眾多較高收入階層消費(fèi)者的參與并出現(xiàn)一定程度的火爆,使人們的休閑活動(dòng)更加健康,更加具有選擇性,。另一方面,競賽表演市場開始形成,足球甲A 聯(lián)賽已顯示出巨大的商業(yè)價(jià)值,此外像CBA、CNBA 籃球聯(lián)賽以及CCTV乒乓球擂臺(tái)賽等也都是體育產(chǎn)業(yè)化和職業(yè)化的具體表現(xiàn)?？傊?我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展很快,產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展,發(fā)展規(guī)模逐漸增大,產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有了較大的改善,產(chǎn)業(yè)效益也明顯提高,。根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,當(dāng)前乃至今后一段時(shí)間內(nèi),體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)只能定位在體育本體產(chǎn)業(yè),把健身娛樂業(yè)、休閑業(yè)和競技表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn),帶動(dòng)體育中介產(chǎn)業(yè),、體育外圍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,包括體育的經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育媒體傳播業(yè)(新聞電視,、出版,、音像等) 、體育用品業(yè),、體育旅游業(yè),、體育保險(xiǎn)業(yè)。同時(shí),帶動(dòng)體育資本(體育基金,、體育彩票,、證券等) 業(yè)、體育信息技術(shù)咨詢培訓(xùn)業(yè),、體育康復(fù)醫(yī)療監(jiān)測業(yè)的全面發(fā)展,。 二、方向一是體育產(chǎn)業(yè)向社會(huì)化,、多元化發(fā)展,。隨著我國加入“世界貿(mào)易組織”以后國家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn),將加速對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和資源配置的趨向合理將帶來經(jīng)濟(jì)的增長,從而對體育產(chǎn)業(yè)形成一定的支撐和拉動(dòng),。國家發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向?qū)轶w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)惠的政策保障;而國際市場服務(wù)貿(mào)易的不斷增長,則為體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場環(huán)境,增強(qiáng)了體育產(chǎn)業(yè)對社會(huì)資金的吸引力,從而將吸引社會(huì)上的大量資金投入,。體育產(chǎn)業(yè)投資渠道的多元化,也就意味著體育企業(yè)將從主要由國家投資、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)一元化朝著非國有化和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)將打破行業(yè)壁壘的局面,體育產(chǎn)業(yè)開始真正的社會(huì)化,。二是健身,、休閑、娛樂業(yè)蓬勃發(fā)展,。隨著經(jīng)濟(jì)增長和人們生活水平的提高,日益興起的大眾健身體育和休閑娛樂體育也將使體育產(chǎn)業(yè)獲得更大的發(fā)展,。因?yàn)闊o論從深度和廣度,大眾體育都比競技體育涉及更多的人群和領(lǐng)域。在我國,自20 世紀(jì)80 年代初開始出現(xiàn)體育健身娛樂場所以來,經(jīng)過緩慢發(fā)展的時(shí)期,到90 年代初,由于改革的深入和對外開放的擴(kuò)大,來華外商增加,以及生活水平的提高及一部分人先富起來,因而對健身,、娛樂,、休閑等項(xiàng)目服務(wù)的需求迅速上升。特別是隨著我國公費(fèi)醫(yī)療制度改革的深入,人們更加意識(shí)到有一個(gè)健康身體的重要“, 化錢買健康”已逐步為大多數(shù)人認(rèn)識(shí)并接受,。我國的體育健身與休閑娛樂正在形成一個(gè)前所未有的新格局,這個(gè)新格局是圍繞著《全民健身計(jì)劃》構(gòu)建的,。全民健身計(jì)劃由于是以全體國民為實(shí)施對象,因此必將會(huì)使體育產(chǎn)業(yè)得到前所未有的大發(fā)展,而且會(huì)帶動(dòng)和促進(jìn)其它產(chǎn)業(yè)和部門乃至整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,從真正意義上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。三是體育產(chǎn)業(yè)向全球化發(fā)展,。20 世紀(jì)90 年代以來,世紀(jì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)的新特點(diǎn),、新趨勢中最為突出的一點(diǎn)便是世界經(jīng)濟(jì)一體化和全球化。今天,各種國際貿(mào)易、金融,、貨幣組織對世界經(jīng)濟(jì)的影響力已越來越大,對外貿(mào)易在各國國民經(jīng)濟(jì)中所占的比例也越來越高,全球跨國公司已發(fā)展到了幾十萬家并對全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)布局等產(chǎn)生著前所未有的影響,。作為世界經(jīng)濟(jì)和全球產(chǎn)業(yè)體系一部分的體育產(chǎn)業(yè)近幾年來全球化趨勢也在加快,體育貿(mào)易在全球國際貿(mào)易中的比例逐年上升,現(xiàn)在已達(dá)到了215 %。隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的逐漸商業(yè)化和職業(yè)化以及亞洲,、東歐和非洲等地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)市場的興起,這種全球化趨勢還將得到加速發(fā)展,。四是競技體育職業(yè)化、社會(huì)化,。世界競技運(yùn)動(dòng)員職業(yè)化傾向日益明朗,這種專一職業(yè),、專一管理、專一投資,、專一發(fā)展的形式已成為實(shí)現(xiàn)體育發(fā)展的重要途徑之一,。由于競技體育需要巨大的投入,采用職業(yè)化擺脫競技體育經(jīng)濟(jì)危機(jī)是一條主要途徑。它在不影響運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平又解決日趨嚴(yán)重矛盾的前提下,為體育的發(fā)展起了積極的作用,使得體育職業(yè)化得到迅速發(fā)展,。隨著競技體育職業(yè)化的擴(kuò)大,競技體育的社會(huì)化也有了較大的發(fā)展,尤其是國家體委把足球和籃球作為改革的突破口,在將其推向社會(huì)后取得了較為顯著的成績;使得競技體育對社會(huì)和市場的依賴程度不斷增加,競技體育自身的“造血功能”大大加強(qiáng),減少了大量的國家經(jīng)費(fèi)開支,充分利用了社會(huì)資金應(yīng)用于社會(huì)體育活動(dòng),同樣達(dá)到提高體育水平和普及體育運(yùn)動(dòng)的目的,。同時(shí)由于社會(huì)生產(chǎn)力的高度發(fā)展,使體育成為國家社會(huì)生活的重要組成部分,將吸引更多的青少年投身于體育運(yùn)動(dòng),進(jìn)一步促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。五是電子媒體作用顯現(xiàn),。大眾傳媒,特別是以電子媒體為代表的現(xiàn)代高科技傳播手段,對體育產(chǎn)業(yè)的影響廣泛而深遠(yuǎn),。電子媒體包括電視、廣播,、計(jì)算機(jī),、互聯(lián)網(wǎng)等,這類在20 世紀(jì)發(fā)明并普及的大眾傳媒徹底改變了競技體育與廣大觀眾的關(guān)系。特別是衛(wèi)星傳送技術(shù)的發(fā)展使全球各地的觀眾都能通過電視,、互聯(lián)網(wǎng)收看到世界各地舉行的各種精彩的比賽,競技體育在全球觀眾中的影響越來越大,。正因?yàn)槿绱?許多企業(yè)包括體育用品生產(chǎn)企業(yè)便通過各種對國際體育活動(dòng)及國際知名球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員的贊助形式而同體育建立并保持一種親密聯(lián)系,把體育作為向全球消費(fèi)者宣傳和推銷自己企業(yè)或產(chǎn)品的載體。另一方面,這些企業(yè)的贊助活動(dòng)又為國際體育組織的發(fā)展與國際體育比賽的開展提供了經(jīng)濟(jì)上的支持,從而使體育的國際知名度不斷提高,。據(jù)國際賽事集團(tuán)的企業(yè)贊助指南透露,僅1996 年全球體育贊助經(jīng)費(fèi)就高達(dá)100 億美元,。可見,電子媒體不僅改變了人們觀看體育比賽的方式,使體育比賽的含義更加豐富,、更加多樣化,使競技運(yùn)動(dòng)更具有戲劇性,、觀賞性和吸引力,而且還極大地改變了競技體育產(chǎn)業(yè)的面貌,推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。全世界電視與廣播機(jī)構(gòu)每年要花費(fèi)巨資購買各種體育比賽的轉(zhuǎn)播權(quán),競技體育通過媒體的炒作也獲得了巨大的名聲和很高的地位,。