保險營銷的特點與作用
保險營銷是指以保險為商品,，以市場為中心,，以滿足被保險人需要為目的，實現(xiàn)保險企業(yè)目標的一系列整體活動,。保險營銷是以保險市場為起點和終點的活動，它的對象是目標市場的準保戶,。保險營銷的目的是滿足目標市場準保戶的保險需求,。保險營銷的目標不僅是為了推銷保險商品獲得利潤，還是為了提高保險企業(yè)在市場上的地位或占有率,，在社會上樹立良好的信譽,。
　 1.保險營銷的特點
　（1）保險營銷并非等于保險推銷,。保險推銷是指推銷人員通過對保單說明等手段,，促使客戶購買保險的活動過程。顯然,，保險推銷僅僅是保險營銷過程中的一個階段,，在這一階段的任務就是千方百計把保險單賣出去,，而保險商品是否適銷對路，營銷管理是否卓有成效等問題則不是保險推銷的任務,。
（2）保險營銷特別注重推銷,。保險商品具有特殊性，即保險業(yè)經(jīng)營的是看不見摸不著的風險,，“生產(chǎn)”出來的商品僅僅是對保險消費者的一種承諾,，而且這種承諾的履行只能在約定的事件發(fā)生或約定的期限屆滿時，而不像一般商品或服務能立即有所感受,。也就是說,，保險單從其外在形式來看只不過是一張紙，它雖然代表了保險公司的信用,，但對投保人而言,，卻無法在購買保險時立即見到保險單的收益及效果。此外,，由于保險商品過于抽象,，保險單過于復雜，使得人們對保險商品了解甚少,，在沒有強烈的銷售刺激和引導下,，一般不會主動購買保險商品。正是這種購買欲望的缺乏,，使保險推銷成為保險營銷中的一個重要組成部分,，即保險必須靠推銷。
（3）保險營銷更適應于非價格競爭的原則,。保險商品價格（費率）是依據(jù)對風險,、保額損失率、利率等多種因素的分析,，通過精確的計算而確定的,，因此它是較為科學的。為了規(guī)范保險市場的競爭,，保證保險人的償付能力,，國家保險監(jiān)管部門對保險費率進行統(tǒng)一管理，所以價格競爭在保險營銷中并不占有重要地位,，相反非價格競爭原則更適于保險營銷活動,。其具體表現(xiàn)為保險營銷的服務性和專業(yè)性。首先,，保險服務不僅表現(xiàn)在保險消費者購買保險之前,，即要根據(jù)投保人的需求設計保險方案，選擇適當?shù)谋ｋU公司或保險險種,，而且還表現(xiàn)在他們購買保險之后,，即應根據(jù)投保人保險需求的變化和新險種的出現(xiàn),，幫助調(diào)整保險方案，或在損失發(fā)生時,，迅速合理地進行賠付,。可見,，優(yōu)質(zhì)的服務是保險營銷的堅實基礎,；其次，保險營銷需要高素質(zhì)的專業(yè)推銷人員,，他們不僅要具備保險專業(yè)知識,，還應具備推銷保險商品的其他知識，如經(jīng)濟,、法律,、醫(yī)學、心理學,、社會學等方面知識,。因為對一個被保險人而言，購買保險并不僅是一種純粹的消費行為,，而是一項風險管理計劃,、一項投資計劃、一項財務保障計劃,。因此保險推銷人員需要運用自己豐富的知識,，根據(jù)保險市場的行情，結(jié)合不同客戶的心理特征,，幫助其購買合適的保險保障,。由此可見,，保險推銷人員的豐富專業(yè)知識是保險營銷的根本前提,。
　2.保險營銷的重要性與作用
保險營銷的重要性主要表現(xiàn)為：①大數(shù)法則的必然要求。保險經(jīng)營以大數(shù)法則為技術(shù)基礎,，因此必須大量銷售保單,，也只有通過展業(yè)承保大量風險，才能接近風險同質(zhì)與風險分散,。②保險商品的特殊性導致保險市場營銷是保險經(jīng)營不可缺少的環(huán)節(jié),。保險商品屬于無形商品且是一種承諾，其效用也很難立即感受到,，因此必須通過大量的說服工作才能促使投保人投保,。可以說保險不是由投保人來購買的,，而是推銷出去的,。③保險企業(yè)大量招攬業(yè)務,，可使保費收入大量增加，積累雄厚的保險基金,，降低經(jīng)營費用,，增強其競爭能力。
保險營銷的作用是：①以卓有成效的運行機制,，有效地形成保險供給與需求的平衡,，解決保險商品生產(chǎn)與消費的各種分離、差異和矛盾,，使得保險商品生產(chǎn)者各種不同的供給與投保人各種不同的需要和欲望相適應,，具體地實現(xiàn)保險生產(chǎn)與消費的統(tǒng)一。②滿足被保險人的需要,，維系個人,、家庭和社會生活的穩(wěn)定。在滿足客戶需求的同時,，使本公司的經(jīng)營利潤最大化,，從而使企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 蛋蛋,，(*^__^*) 嘻嘻……