市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性,，即在特定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中,，企業(yè)以市場(chǎng)研究為基礎(chǔ),，為滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需要,，所實(shí)施的以產(chǎn)品,、定價(jià),、渠道,、促銷為主要內(nèi)容的活動(dòng)過(guò)程及其客觀規(guī)律性。嚴(yán)格地說(shuō),，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)屬于管理學(xué)的范疇,，然而營(yíng)銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是毫無(wú)關(guān)系的，事實(shí)上,，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)最初正是脫胎于經(jīng)濟(jì)學(xué)“母體”,，經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展和演變，它已不屬于經(jīng)濟(jì)學(xué),，而是建立在多種學(xué)科基礎(chǔ)上的一門(mén)管理學(xué)應(yīng)用學(xué)科,。正如最具國(guó)際影響的營(yíng)銷學(xué)者之一菲利普·科特勒所指出的那樣：“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理科學(xué)理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué),。”他曾用非常形象的語(yǔ)言概括了營(yíng)銷學(xué)和其他學(xué)科之間的關(guān)系：“經(jīng)濟(jì)學(xué)是營(yíng)銷學(xué)之父,，行為科學(xué)是營(yíng)銷學(xué)之母,；數(shù)學(xué)乃營(yíng)銷學(xué)之祖父，哲學(xué)乃營(yíng)銷學(xué)之祖母”,。