市場營銷學(xué)的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性，即在特定的市場營銷環(huán)境中,，企業(yè)以市場研究為基礎(chǔ),，為滿足消費者現(xiàn)實和潛在的需要，所實施的以產(chǎn)品,、定價,、渠道、促銷為主要內(nèi)容的活動過程及其客觀規(guī)律性,。嚴(yán)格地說,，市場營銷學(xué)屬于管理學(xué)的范疇，然而營銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是毫無關(guān)系的,，事實上,，市場營銷學(xué)最初正是脫胎于經(jīng)濟(jì)學(xué)“母體”，經(jīng)過近一個世紀(jì)的發(fā)展和演變,，它已不屬于經(jīng)濟(jì)學(xué),，而是建立在多種學(xué)科基礎(chǔ)上的一門管理學(xué)應(yīng)用學(xué)科。正如最具國際影響的營銷學(xué)者之一菲利普·科特勒所指出的那樣：“市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理科學(xué)理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué),。”他曾用非常形象的語言概括了營銷學(xué)和其他學(xué)科之間的關(guān)系：“經(jīng)濟(jì)學(xué)是營銷學(xué)之父,，行為科學(xué)是營銷學(xué)之母,；數(shù)學(xué)乃營銷學(xué)之祖父，哲學(xué)乃營銷學(xué)之祖母”,。