市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性,，即在特定的市場營銷環(huán)境中，企業(yè)以市場研究為基礎,，為滿足消費者現(xiàn)實和潛在的需要,，所實施的以產品、定價,、渠道,、促銷為主要內容的活動過程及其客觀規(guī)律性,。嚴格地說，市場營銷學屬于管理學的范疇,，然而營銷學與經濟學并不是毫無關系的，事實上,，市場營銷學最初正是脫胎于經濟學“母體”,，經過近一個世紀的發(fā)展和演變，它已不屬于經濟學,，而是建立在多種學科基礎上的一門管理學應用學科,。正如最具國際影響的營銷學者之一菲利普·科特勒所指出的那樣：“市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學,、現(xiàn)代管理科學理論基礎上的應用科學,。”他曾用非常形象的語言概括了營銷學和其他學科之間的關系：“經濟學是營銷學之父,，行為科學是營銷學之母,；數(shù)學乃營銷學之祖父，哲學乃營銷學之祖母”,。