如何開展聚類市場營銷
河北唐山聯(lián)通結(jié)合今年第四季度聚類市場光纖改造專項活動契機開展專項營銷,,目標鎖定重點聚類市場,,以駐點現(xiàn)場攔截和商鋪走訪的形式共計走訪客戶近9000戶,,實現(xiàn)光纖改造200余戶,新發(fā)展各類業(yè)務(wù)600余個,,新增收入107萬元,。
據(jù)了解,唐山聯(lián)通采取的主要做法是:一是提前謀劃,,有針對性地制定營銷方案,。從全市161家名單制聚類市場中選取78家高價值的聚類市場作為活動現(xiàn)場,通過系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析結(jié)合活動現(xiàn)場特點分別制定營銷措施,,有目的地開展活動,。
二是前后臺聯(lián)動,實現(xiàn)現(xiàn)場受理,、現(xiàn)場安裝,。為確保活動開展的有序,、有效,,本次活動人各現(xiàn)場設(shè)立營業(yè)座席,營業(yè)人員現(xiàn)場受理業(yè)務(wù),;營銷人員采取駐點和實地走訪的形式開展業(yè)務(wù)宣傳,;經(jīng)過前期協(xié)調(diào),活動現(xiàn)場增配安裝人員,,確?,F(xiàn)場受理的業(yè)務(wù)及時調(diào)試完畢。三是整齊劃一,,規(guī)定現(xiàn)場營銷動作,。
活動之前,通過動員會的形式對各現(xiàn)場銷售行為做出了明確規(guī)范,,每天對當(dāng)日的業(yè)績進行排名,,對當(dāng)天的營銷進行總結(jié),營造出一個比學(xué)趕幫超的良好營銷氛圍,。四是借力商務(wù)沃網(wǎng),,開展線上維系和營銷。 充分利用商務(wù)沃網(wǎng)的信息采集及客戶管理優(yōu)勢,,引導(dǎo)客戶通過掃描二維碼的方式注冊商務(wù)沃網(wǎng),,開展有針對性的線上維系和營銷。五是后續(xù)跟進,,延展性營銷到位,。
本次營銷活動的時間是有限的,但是經(jīng)過連續(xù)預(yù)熱宣傳,,許多處于猶豫期的客戶還有后續(xù)辦理業(yè)務(wù)的需求,,特別是光纖改造區(qū)域后續(xù)需求旺盛,,為了避免活動結(jié)束后后續(xù)營銷乏力的現(xiàn)象,唐山聯(lián)通要求對拜訪客戶100%發(fā)放包片客戶經(jīng)理的業(yè)務(wù)名片,,并通過電話回訪的形式至少開展兩次回訪營銷,。
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