微眾代銷的定義

1）微眾代銷的本質(zhì)

微眾代銷包含兩方面的。在這里,，眾包是核心關(guān)鍵詞,。另一方面,，相對(duì)于傳統(tǒng)的大眾代銷,、小眾代銷,，微眾代銷同時(shí)也意味著,，代銷的主體和代銷的對(duì)象都是微眾,，無數(shù)的草根博主們,，每一個(gè)人既可能是營(yíng)銷的主體，代銷的發(fā)動(dòng)者和參與者,，同時(shí)也可能是代銷的對(duì)象和營(yíng)銷的受眾,。給力網(wǎng)作為典型的微眾營(yíng)銷平臺(tái)，正在實(shí)踐著微眾代銷的本質(zhì),；

2）微眾代銷的“微”

微眾代銷的“微”,，指的就是微博。微博的崛起是自媒體成長(zhǎng)的基礎(chǔ),，有了微博的廣泛滲透和迅速擴(kuò)張,，才有了自媒體風(fēng)生水起的機(jī)遇,。從這個(gè)意義上來說，在今天的微博上,，無論是擁有數(shù)千萬粉絲的明星博主,，還是動(dòng)輒一呼百應(yīng)的草根大號(hào)，其影響力由來有自——無不來源于微博本身的蓬勃發(fā)展,。

3）微眾代銷的“眾”

微眾營(yíng)銷的“眾”,，就是“眾包”。雖然,，在今天的中國(guó),，“眾包”已經(jīng)不是一個(gè)新的概念，以豬八戒網(wǎng)為代表的各種類型的“威客”已經(jīng)擁有了一大批專業(yè)的擁躉,。但,，也應(yīng)該指出，此類眾包,，一方面,，從懸賞角度看，雖然多人參與,，但通常都是最后中標(biāo)者才有收益,，未中標(biāo)的參與者基本上都是在免費(fèi)貢獻(xiàn)；另一方面,，從眾包項(xiàng)目看,，更偏重于專業(yè)技能領(lǐng)域，在營(yíng)銷的眾包嘗試方面,，目前尚乏善可陳。

4）微眾代銷的“微+眾”

針對(duì)代銷的需求方來說,，微眾代銷指的就是：借助微博廣受眾,、高參與、強(qiáng)互動(dòng),、網(wǎng)格化,、動(dòng)態(tài)性、爆發(fā)式的特點(diǎn),，通過興趣,、懸賞等方式調(diào)動(dòng)廣大草根微博博主參與的積極性，從而將各種企業(yè)或組織在某個(gè)特定時(shí)間區(qū)間內(nèi)的特定營(yíng)銷行為轉(zhuǎn)化為自組織,、人性化的微傳播行為,，將企業(yè)或組織的代銷活動(dòng)“眾包”給草根博主，從而實(shí)現(xiàn)代銷成本的最小化和代銷價(jià)值的最大化,。在這里,，企業(yè)或組織的營(yíng)銷活動(dòng)在形式上可以是多種多樣的,，既可以是產(chǎn)品推廣、活動(dòng)推廣,，也可以是各種形式的調(diào)查,、試用、招聘等等,。

而針對(duì)代銷的參與者和受眾的微博博主而言,，在參與企業(yè)或組織的微眾營(yíng)銷活動(dòng)過程中，他們既是該營(yíng)銷活動(dòng)的主體和發(fā)動(dòng)者,，也是該代銷活動(dòng)的對(duì)象和受眾,。就是說，針對(duì)企業(yè)或組織的微眾代銷活動(dòng)的參與者而言,，作為某代銷活動(dòng)的主體和發(fā)動(dòng)者,，他是該活動(dòng)的分包商，可以通過微眾代銷獲取相應(yīng)的懸賞收益,，同時(shí),，他自己也可以低成本獲得希望獲取的產(chǎn)品和服務(wù)，在這個(gè)意義上,，他又是該營(yíng)銷活動(dòng)的對(duì)象和受眾,。