微眾代銷的定義

1）微眾代銷的本質(zhì)

微眾代銷包含兩方面的,。在這里，眾包是核心關(guān)鍵詞,。另一方面，相對于傳統(tǒng)的大眾代銷,、小眾代銷,，微眾代銷同時也意味著，代銷的主體和代銷的對象都是微眾,，無數(shù)的草根博主們,，每一個人既可能是營銷的主體，代銷的發(fā)動者和參與者,，同時也可能是代銷的對象和營銷的受眾,。給力網(wǎng)作為典型的微眾營銷平臺，正在實踐著微眾代銷的本質(zhì),；

2）微眾代銷的“微”

微眾代銷的“微”,，指的就是微博。微博的崛起是自媒體成長的基礎(chǔ),，有了微博的廣泛滲透和迅速擴張,，才有了自媒體風(fēng)生水起的機遇。從這個意義上來說,，在今天的微博上,，無論是擁有數(shù)千萬粉絲的明星博主，還是動輒一呼百應(yīng)的草根大號,，其影響力由來有自——無不來源于微博本身的蓬勃發(fā)展,。

3）微眾代銷的“眾”

微眾營銷的“眾”，就是“眾包”,。雖然,，在今天的中國，“眾包”已經(jīng)不是一個新的概念,，以豬八戒網(wǎng)為代表的各種類型的“威客”已經(jīng)擁有了一大批專業(yè)的擁躉,。但，也應(yīng)該指出,，此類眾包,，一方面，從懸賞角度看,，雖然多人參與,，但通常都是最后中標者才有收益，未中標的參與者基本上都是在免費貢獻,；另一方面,，從眾包項目看，更偏重于專業(yè)技能領(lǐng)域,，在營銷的眾包嘗試方面,，目前尚乏善可陳,。

4）微眾代銷的“微+眾”

針對代銷的需求方來說，微眾代銷指的就是：借助微博廣受眾,、高參與,、強互動、網(wǎng)格化,、動態(tài)性,、爆發(fā)式的特點，通過興趣,、懸賞等方式調(diào)動廣大草根微博博主參與的積極性,，從而將各種企業(yè)或組織在某個特定時間區(qū)間內(nèi)的特定營銷行為轉(zhuǎn)化為自組織、人性化的微傳播行為,，將企業(yè)或組織的代銷活動“眾包”給草根博主,，從而實現(xiàn)代銷成本的最小化和代銷價值的最大化。在這里,，企業(yè)或組織的營銷活動在形式上可以是多種多樣的,，既可以是產(chǎn)品推廣、活動推廣,，也可以是各種形式的調(diào)查,、試用、招聘等等,。

而針對代銷的參與者和受眾的微博博主而言,，在參與企業(yè)或組織的微眾營銷活動過程中，他們既是該營銷活動的主體和發(fā)動者,，也是該代銷活動的對象和受眾,。就是說，針對企業(yè)或組織的微眾代銷活動的參與者而言,，作為某代銷活動的主體和發(fā)動者,，他是該活動的分包商，可以通過微眾代銷獲取相應(yīng)的懸賞收益,，同時,，他自己也可以低成本獲得希望獲取的產(chǎn)品和服務(wù)，在這個意義上,，他又是該營銷活動的對象和受眾,。