市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué),。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性，即在特定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中,，企業(yè)以市場(chǎng)營(yíng)銷研究為基礎(chǔ),，為滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需要所實(shí)施的以產(chǎn)品(Product),、定價(jià)(Price)、地點(diǎn)(Place),、促銷(Promotion)為主要內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其客觀規(guī)律性,。

其內(nèi)容具有綜合性、實(shí)踐性,、應(yīng)用性的特點(diǎn),。

經(jīng)濟(jì)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)之間有什么關(guān)系？應(yīng)先學(xué)習(xí)哪個(gè),？

1.經(jīng)濟(jì)學(xué)：說(shuō)白了就是研究人們?nèi)绾巫龀鰶Q策,，如何交易，整體經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)行,。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：主要研究對(duì)象是人和物,，主要了解消費(fèi)者的需求和行為和該生產(chǎn)什么產(chǎn)品，以及如何實(shí)現(xiàn)雙贏,。

3.金融學(xué)：顧名思義,，“金融”就是資金的融通。主要研究金錢的類型,，貨幣流通的不同形式,，如何增值或保持資金的價(jià)值（投資），以及如何有效的進(jìn)行資金的資源配置,。

4PS指的是什么,？

營(yíng)銷中4PS是一種流行的營(yíng)銷組合理論,通常簡(jiǎn)稱4Ps，由美國(guó)密西根大學(xué)教授杰羅姆·麥卡錫1964年提出,，影響深遠(yuǎn),。該理論對(duì)營(yíng)銷過(guò)程中各種因素的描述，歸納為：

1,、產(chǎn)品（Product）：向消費(fèi)者提供什么產(chǎn)品,？產(chǎn)品的特性、品牌和包裝是什么,？在產(chǎn)品上還能附帶什么內(nèi)容,？

2、價(jià)格（Price）：消費(fèi)者打算付多少錢購(gòu)買該商品,？根據(jù)消費(fèi)者的反應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力定什么價(jià)位最合適,？

3、渠道（Place）：當(dāng)消費(fèi)者需要產(chǎn)品時(shí),，在哪里以什么方式買到它,？用哪種批發(fā)或零售方式？地理范圍是多大,？需要多大的銷售力度,？以什么樣的方式,、范圍、規(guī)模出售商品呢,？

4,、促銷（Promotion）：消費(fèi)者怎樣了解商品？怎樣說(shuō)服他們來(lái)購(gòu)買商品,？用什么形式的廣告,？其性質(zhì)、內(nèi)容,、頻率影響是什么,？促銷、宣傳以及個(gè)人購(gòu)買費(fèi)用各是多少,？

4Ps的偉大在于它把營(yíng)銷簡(jiǎn)化并便于記憶和傳播,。近20多年來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容,、體系,、結(jié)構(gòu)不斷更新完善，但4Ps的研究格局基本未被突破,，決策研究法已定型成為研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的主要方法,。近些年來(lái)出現(xiàn)的6Ps或8Ps并沒(méi)有改變4Ps的基本決策構(gòu)架，只是試圖擴(kuò)大這種決策構(gòu)架的雙重作用,。

隨著時(shí)間推移,企業(yè)對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越重視,對(duì)4Ps的認(rèn)同逐步被4Cs替代。

6P與4P的不同,，在于營(yíng)銷學(xué)界的泰斗菲利普·科特勒(Philip Kotler)加上的兩個(gè)P：Power（權(quán)力）和Public Relations (公共關(guān)系),。科特勒認(rèn)為,，企業(yè)能夠而且應(yīng)當(dāng)影響自己所在的營(yíng)銷環(huán)境,，而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都日趨激烈,，各種形式的政府干預(yù)和貿(mào)易保護(hù)主義再度興起的新形勢(shì)下,，要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系，打破國(guó)際或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的貿(mào)易壁壘,，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)辟道路,。同時(shí)他還發(fā)明了一個(gè)新的單詞Mega Marketing（大市場(chǎng)營(yíng)銷），來(lái)表示這種新的營(yíng)銷視角和戰(zhàn)略思想,。