市場營銷學(xué)的應(yīng)用性表現(xiàn),?
市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué),、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。
市場營銷學(xué)的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性,即在特定的市場營銷環(huán)境中,,企業(yè)以市場營銷研究為基礎(chǔ),,為滿足消費者現(xiàn)實和潛在的需要所實施的以產(chǎn)品(Product),、定價(Price),、地點(Place)、促銷(Promotion)為主要內(nèi)容的市場營銷活動過程及其客觀規(guī)律性,。
其內(nèi)容具有綜合性,、實踐性、應(yīng)用性的特點,。
經(jīng)濟學(xué)與市場營銷學(xué)之間有什么關(guān)系,?應(yīng)先學(xué)習(xí)哪個?
1.經(jīng)濟學(xué):說白了就是研究人們?nèi)绾巫龀鰶Q策,,如何交易,,整體經(jīng)濟如何運行。
2.市場營銷學(xué):主要研究對象是人和物,,主要了解消費者的需求和行為和該生產(chǎn)什么產(chǎn)品,,以及如何實現(xiàn)雙贏。
3.金融學(xué):顧名思義,,“金融”就是資金的融通,。主要研究金錢的類型,,貨幣流通的不同形式,如何增值或保持資金的價值(投資),,以及如何有效的進行資金的資源配置,。
4PS指的是什么?
營銷中4PS是一種流行的營銷組合理論,通常簡稱4Ps,,由美國密西根大學(xué)教授杰羅姆·麥卡錫1964年提出,,影響深遠(yuǎn)。該理論對營銷過程中各種因素的描述,,歸納為:
1、產(chǎn)品(Product):向消費者提供什么產(chǎn)品,?產(chǎn)品的特性,、品牌和包裝是什么?在產(chǎn)品上還能附帶什么內(nèi)容,?
2,、價格(Price):消費者打算付多少錢購買該商品?根據(jù)消費者的反應(yīng)和競爭對手的實力定什么價位最合適,?
3,、渠道(Place):當(dāng)消費者需要產(chǎn)品時,在哪里以什么方式買到它,?用哪種批發(fā)或零售方式,?地理范圍是多大?需要多大的銷售力度,?以什么樣的方式,、范圍、規(guī)模出售商品呢,?
4,、促銷(Promotion):消費者怎樣了解商品?怎樣說服他們來購買商品,?用什么形式的廣告,?其性質(zhì)、內(nèi)容,、頻率影響是什么,?促銷、宣傳以及個人購買費用各是多少,?
4Ps的偉大在于它把營銷簡化并便于記憶和傳播,。近20多年來,市場營銷學(xué)的內(nèi)容,、體系,、結(jié)構(gòu)不斷更新完善,,但4Ps的研究格局基本未被突破,決策研究法已定型成為研究市場營銷問題的主要方法,。近些年來出現(xiàn)的6Ps或8Ps并沒有改變4Ps的基本決策構(gòu)架,,只是試圖擴大這種決策構(gòu)架的雙重作用。
隨著時間推移,企業(yè)對消費者越來越重視,對4Ps的認(rèn)同逐步被4Cs替代,。
6P與4P的不同,,在于營銷學(xué)界的泰斗菲利普·科特勒(Philip Kotler)加上的兩個P:Power(權(quán)力)和Public Relations (公共關(guān)系)??铺乩照J(rèn)為,,企業(yè)能夠而且應(yīng)當(dāng)影響自己所在的營銷環(huán)境,而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境,。在國際國內(nèi)市場競爭都日趨激烈,,各種形式的政府干預(yù)和貿(mào)易保護主義再度興起的新形勢下,要運用政治力量和公共關(guān)系,,打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘,,為企業(yè)的市場營銷開辟道路。同時他還發(fā)明了一個新的單詞Mega Marketing(大市場營銷),,來表示這種新的營銷視角和戰(zhàn)略思想,。
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