市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學,、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎之上的應用科學,。

市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性,，即在特定的市場營銷環(huán)境中,，企業(yè)以市場營銷研究為基礎,，為滿足消費者現(xiàn)實和潛在的需要所實施的以產(chǎn)品(Product),、定價(Price),、地點(Place),、促銷(Promotion)為主要內(nèi)容的市場營銷活動過程及其客觀規(guī)律性,。

其內(nèi)容具有綜合性、實踐性,、應用性的特點,。

經(jīng)濟學與市場營銷學之間有什么關系？應先學習哪個,？

1.經(jīng)濟學：說白了就是研究人們?nèi)绾巫龀鰶Q策,，如何交易，整體經(jīng)濟如何運行,。

2.市場營銷學：主要研究對象是人和物,，主要了解消費者的需求和行為和該生產(chǎn)什么產(chǎn)品，以及如何實現(xiàn)雙贏,。

3.金融學：顧名思義,，“金融”就是資金的融通。主要研究金錢的類型,，貨幣流通的不同形式,，如何增值或保持資金的價值（投資），以及如何有效的進行資金的資源配置。

4PS指的是什么,？

營銷中4PS是一種流行的營銷組合理論,通常簡稱4Ps,，由美國密西根大學教授杰羅姆·麥卡錫1964年提出，影響深遠,。該理論對營銷過程中各種因素的描述,，歸納為：

1、產(chǎn)品（Product）：向消費者提供什么產(chǎn)品,？產(chǎn)品的特性,、品牌和包裝是什么？在產(chǎn)品上還能附帶什么內(nèi)容,？

2,、價格（Price）：消費者打算付多少錢購買該商品？根據(jù)消費者的反應和競爭對手的實力定什么價位最合適,？

3,、渠道（Place）：當消費者需要產(chǎn)品時，在哪里以什么方式買到它,？用哪種批發(fā)或零售方式,？地理范圍是多大？需要多大的銷售力度,？以什么樣的方式,、范圍、規(guī)模出售商品呢,？

4,、促銷（Promotion）：消費者怎樣了解商品？怎樣說服他們來購買商品,？用什么形式的廣告,？其性質(zhì)、內(nèi)容,、頻率影響是什么,？促銷、宣傳以及個人購買費用各是多少,？

4Ps的偉大在于它把營銷簡化并便于記憶和傳播,。近20多年來，市場營銷學的內(nèi)容,、體系,、結構不斷更新完善，但4Ps的研究格局基本未被突破,，決策研究法已定型成為研究市場營銷問題的主要方法,。近些年來出現(xiàn)的6Ps或8Ps并沒有改變4Ps的基本決策構架,，只是試圖擴大這種決策構架的雙重作用。

隨著時間推移,企業(yè)對消費者越來越重視,對4Ps的認同逐步被4Cs替代,。

6P與4P的不同,，在于營銷學界的泰斗菲利普·科特勒(Philip Kotler)加上的兩個P：Power（權力）和Public Relations (公共關系)?？铺乩照J為,，企業(yè)能夠而且應當影響自己所在的營銷環(huán)境，而不應單純地順從和適應環(huán)境,。在國際國內(nèi)市場競爭都日趨激烈,，各種形式的政府干預和貿(mào)易保護主義再度興起的新形勢下，要運用政治力量和公共關系,，打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘,，為企業(yè)的市場營銷開辟道路。同時他還發(fā)明了一個新的單詞Mega Marketing（大市場營銷）,，來表示這種新的營銷視角和戰(zhàn)略思想,。