網(wǎng)絡營銷方案怎么寫

網(wǎng)絡營銷方案是指具有電子商務網(wǎng)絡營銷的專業(yè)知識,，可以為傳統(tǒng)企業(yè)或網(wǎng)絡企業(yè)提供網(wǎng)絡營銷項目策劃咨詢、網(wǎng)絡營銷策略方法,、電子商務實施步驟等服務建議和方案,，或代為施行以求達到預期目的人進行的一種網(wǎng)絡商務活動的計劃書。

網(wǎng)絡營銷方案是指企業(yè),、組織,、政府部門或機關、個人在以網(wǎng)絡為工具的系統(tǒng)性的經(jīng)營活動之前,，根據(jù)自身的需求,、目標定制的個性化的高性價比的網(wǎng)絡營銷方案。

網(wǎng)絡營銷方案可以包括的內(nèi)容如下：

一,、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析,、競爭分析、受眾分析,、品牌與產(chǎn)品分析,、獨特銷售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定,、整體運營步驟規(guī)劃,、投入和預期設定。

二,、營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結構,、視覺風格、網(wǎng)站欄目,、頁面布局,、網(wǎng)站功能、關鍵字策劃,、網(wǎng)站SEO,、設計與開發(fā),。

三、傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃,、產(chǎn)品銷售概念策劃,、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃,、產(chǎn)品口碑文案策劃,、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃,。

四,、整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營銷,、微博營銷,、論壇營銷、知識營銷,、口碑營銷、新聞軟文營銷,、視頻營銷,、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式,。

五,、數(shù)據(jù)監(jiān)控運營：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析,、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析,、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計分析,、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計分析,、熱門關鍵字訪問統(tǒng)計分析。

網(wǎng)絡營銷方案設計基本步驟

網(wǎng)絡營銷方案的策劃,，首先是明確策劃的出發(fā)點和依據(jù),，即明確企業(yè)的網(wǎng)絡營銷目標，以及在特定的網(wǎng)絡營銷環(huán)境下企業(yè)所面臨的優(yōu)勢,、機會和威脅（即SWOT分析）,。然后在確定策劃的出發(fā)點和依據(jù)的基礎上，對網(wǎng)絡市場進行細分,，選擇網(wǎng)絡營銷的目標市場,，進行網(wǎng)絡營銷定位。最后對各種具體的網(wǎng)絡營銷策略進行設計和集成,。

（一）明確組織任務和遠景

要設計網(wǎng)絡營銷方案,，首先就要明確或界定企業(yè)的任務和遠景,。任務和遠景對企業(yè)的決策行為和經(jīng)營活動起著鼓舞和指導作用。

企業(yè)的任務是企業(yè)所特有的,，也包括了公司的'總體目標,、經(jīng)營范圍以及關于未來管理行動的總的指導方針。區(qū)別于其他公司的基本目的,，它通常以任務報告書的形式確定下來,。

（二）確定組織的網(wǎng)絡營銷目標

任務和遠景界定了企業(yè)的基本目標，而網(wǎng)絡營銷目標和計劃的制定將以這些基本目標為指導,。表述合理的企業(yè)網(wǎng)絡營銷目標,，應當對具體的營銷目的進行陳訴，如利潤比上年增長12,品牌知名度達到50等等,。網(wǎng)絡營銷目標還應詳細說明達到這些成就的時間期限,。

（三）SWOT分析

除了企業(yè)的任務、遠景和目標之外,，企業(yè)的資源和網(wǎng)絡營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡營銷策劃的兩大因素,。作為一種戰(zhàn)略策劃工具，swot分析有助于公司經(jīng)理以批評的眼光審時度勢,，正確評估公司完成其基本任務的可能性和現(xiàn)實性,，而且有助于正確地設置網(wǎng)絡營銷目標并制定旨在充分利用網(wǎng)絡營銷機會、實現(xiàn)這些目標的網(wǎng)絡營銷計劃,。

（四）網(wǎng)絡營銷定位

為了更好地滿足網(wǎng)上消費者的需求,，增加企業(yè)在網(wǎng)上市場的競爭優(yōu)勢和獲利機會，從事網(wǎng)絡營銷的企業(yè)必須做好網(wǎng)絡營銷定位,。網(wǎng)絡營銷定位是網(wǎng)絡營銷策劃的戰(zhàn)略制高點,，營銷定位失誤，必然全盤皆輸,。只有抓準定位才有利于網(wǎng)絡營銷總體戰(zhàn)略的制定,。

（五）網(wǎng)絡營銷平臺的設計

所說的平臺，是指由人,、設備,、程序和活動規(guī)則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統(tǒng)。完整的網(wǎng)絡營銷活動需要五種基本的平臺：信息平臺,、制造平臺,、交易平臺、物流平臺和服務平臺,。

（六）網(wǎng)絡營銷組合策略

這是網(wǎng)絡營銷策劃中的主題部分,，它包括4P策略――網(wǎng)上產(chǎn)品策略的設計；網(wǎng)上價格策略的設計；網(wǎng)上價格渠道的設計,；網(wǎng)上促銷策略的設計,。以及開展網(wǎng)絡公共關系。

三段式網(wǎng)絡營銷策劃方案

1,、確定目標：策劃對象,？策劃目標？策劃的意義作用,？

2,、分析思路：從目標客戶、競爭對手,、自身優(yōu)劣勢洞察來綜合分析,，確定策劃的整體思路。

3,、執(zhí)行分解：將思路具體落地,，需要分解為幾個模塊、幾個步驟和環(huán)節(jié),，然后需要的人力,、財力、物力的資源配合,，最后將所有操作編制成一份甘特圖,，從時間、空間,、任務、目標等落實到人,。

這樣基本上一份網(wǎng)絡營銷策劃方案就完成了,。需要注意的是，在具體的網(wǎng)絡營銷策劃方案執(zhí)行過程中,，不管前期考慮多周詳,，也一定有需要調(diào)整的細節(jié)。所以,，前期策劃,、組織領導和執(zhí)行監(jiān)督控制。是一樣都不能缺失,，才能將網(wǎng)絡營銷工作越做越好,。運籌帷幄，決勝網(wǎng)絡,。

網(wǎng)絡營銷方案作用表現(xiàn)有如下二點：

1. 網(wǎng)絡營銷方案解決的就是企業(yè)主和網(wǎng)絡公司疑惑和觀望的問題,，網(wǎng)絡營銷顧問公司打破了網(wǎng)絡科技公司重技術輕營銷的弊端，為企業(yè)提供全面的網(wǎng)絡營銷策劃,，為企業(yè)做針對性的網(wǎng)絡市場調(diào)查研究,，結合企業(yè)自身的發(fā)展特色做好網(wǎng)絡規(guī)劃,，使企業(yè)最終走上健康的電子商務發(fā)展道路。

網(wǎng)絡營銷方案可以在企業(yè)的網(wǎng)絡商務開展的初期就開始結合企業(yè)的實際情況和傳統(tǒng)營銷的策略制定出網(wǎng)絡營銷的詳細計劃,，將網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略和策略的實施從最初就結合起來,，從策劃到網(wǎng)站建設到項目整個的實施都從專業(yè)的角度去分析，去實施,。

2. 網(wǎng)絡營銷方案在很大程度上是決定了以后的營銷方法,，因此網(wǎng)絡營銷方案的提出起到一個重要的銜接作用，為此,，網(wǎng)絡營銷顧問劉禹含提出了效益型網(wǎng)絡營銷方案,，是按照效果付費的綜合顧問型網(wǎng)絡營銷解決方案，本著公平,、公正的態(tài)度,，以科學的方式進行網(wǎng)絡營銷效果評測，針對企業(yè)原有網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行研究分析,，以提出一整套有效的網(wǎng)絡營銷效果預估值,，采用國內(nèi)知名的第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)對網(wǎng)絡營銷效果進行跟蹤監(jiān)測。