跨界營銷就要血本無歸么？

可以看看：

奔馳跟梁紅、張昕宇一起合作的《侶行》第二季,，走出“騎士精神”廣告活動,。

有效擴大了品牌影響力,，同時有效進行品牌與產(chǎn)品曝光,。

營銷目標(biāo)：

　　用“騎士精神”詮釋SUV家族的核心品牌理念，在傳播中體現(xiàn)SUV家族G級,、GL級,、M級、ML級四款車的特性,，體現(xiàn)“勇氣,、胸懷、責(zé)任和信仰”的精神品格,。

活動簡介：

　　梅賽德斯-奔馳選擇全年冠名互聯(lián)網(wǎng)首檔真人秀節(jié)目《侶行》第二季,，通過節(jié)目冠名、產(chǎn)品植入和深度內(nèi)容合作,，實現(xiàn)品牌,、內(nèi)容、活動的全方位捆綁推廣,，全面推廣梅賽德斯-奔馳SUV家族想要傳達的“騎士精神”,。

效果總結(jié)：

　　(1)根據(jù)優(yōu)酷BBE廣告調(diào)研系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，奔馳SUV品牌核心指標(biāo)有明顯提升,，品牌第一提及率上升至市場第一,。廣告?zhèn)鬟_最成功的信息是“追隨榮耀的光芒，傳承騎士精神的信仰,、勇氣,、胸懷、責(zé)任”,。

　　(2)根據(jù)百度指數(shù)檢索,，搜索“侶行”的用戶對“語錄”的關(guān)注度也非常高——奔馳“騎士精神語錄”巧妙融入《侶行》視頻中，受到用戶的關(guān)注和喜愛,。

　　(3)截至8月20日,，《侶行》第二季總播放量超過2.3億，集均播放量615萬,，并獲得豆瓣網(wǎng)友高達9.4的評分,。

　　(4)3月24日/31日，《侶行》劇場版分上下集登陸CCTV-1晚10:30檔,。據(jù)全國33城市數(shù)據(jù)顯示,，2014年3月31日《侶行》劇場版下集在CCTV-1的收視率達0.37，在同時段節(jié)目中名列前茅。