跨界營(yíng)銷就要血本無歸么,？

可以看看：

奔馳跟梁紅,、張昕宇一起合作的《侶行》第二季，走出“騎士精神”廣告活動(dòng),。

有效擴(kuò)大了品牌影響力,，同時(shí)有效進(jìn)行品牌與產(chǎn)品曝光。

營(yíng)銷目標(biāo)：

　　用“騎士精神”詮釋SUV家族的核心品牌理念,，在傳播中體現(xiàn)SUV家族G級(jí),、GL級(jí)、M級(jí),、ML級(jí)四款車的特性,，體現(xiàn)“勇氣、胸懷,、責(zé)任和信仰”的精神品格,。

活動(dòng)簡(jiǎn)介：

　　梅賽德斯-奔馳選擇全年冠名互聯(lián)網(wǎng)首檔真人秀節(jié)目《侶行》第二季，通過節(jié)目冠名,、產(chǎn)品植入和深度內(nèi)容合作，實(shí)現(xiàn)品牌,、內(nèi)容,、活動(dòng)的全方位捆綁推廣，全面推廣梅賽德斯-奔馳SUV家族想要傳達(dá)的“騎士精神”,。

效果總結(jié)：

　　(1)根據(jù)優(yōu)酷BBE廣告調(diào)研系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,，奔馳SUV品牌核心指標(biāo)有明顯提升，品牌第一提及率上升至市場(chǎng)第一,。廣告?zhèn)鬟_(dá)最成功的信息是“追隨榮耀的光芒,，傳承騎士精神的信仰,、勇氣、胸懷,、責(zé)任”,。

　　(2)根據(jù)百度指數(shù)檢索，搜索“侶行”的用戶對(duì)“語錄”的關(guān)注度也非常高——奔馳“騎士精神語錄”巧妙融入《侶行》視頻中,，受到用戶的關(guān)注和喜愛,。

　　(3)截至8月20日，《侶行》第二季總播放量超過2.3億,，集均播放量615萬,，并獲得豆瓣網(wǎng)友高達(dá)9.4的評(píng)分。

　　(4)3月24日/31日,，《侶行》劇場(chǎng)版分上下集登陸CCTV-1晚10:30檔,。據(jù)全國(guó)33城市數(shù)據(jù)顯示，2014年3月31日《侶行》劇場(chǎng)版下集在CCTV-1的收視率達(dá)0.37,，在同時(shí)段節(jié)目中名列前茅,。