他們都是制定市場推廣策劃方案中營銷戰(zhàn)術(shù)的一部分,，但是層次和步驟不一樣。
1、市場定位策略是總指導(dǎo)方針,，是基礎(chǔ),。所謂市場定位，就是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置,，針對消費者對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋瑥?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的,、給人印象鮮明的個性或形象,，并把這種形象生動地傳遞給消費者，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。也可以說,，市場定位是塑造一種產(chǎn)品在市場上的位置，這種位置取決于消費者或用戶怎樣認(rèn)識這種產(chǎn)品,。企業(yè)一旦選擇了目標(biāo)市場,，就要在目標(biāo)市場上進(jìn)行產(chǎn)品的市場定位。市場定位是企業(yè)全面戰(zhàn)略計劃中的一個重要組成部分,。它關(guān)系到企業(yè)及其產(chǎn)品如何與眾不同,，與競爭者相比是多么突出。
2,、目標(biāo)市場選擇策略對最終銷售業(yè)績影響很大,，是指引的方向。企業(yè)在劃分好細(xì)分市場之后,，可以進(jìn)入既定市場中的一個或多個細(xì)分市場,。目標(biāo)市場選擇是指估計每個細(xì)分市場的吸引力程度，并選擇進(jìn)入一個或多個細(xì)分市場,。
3,、市場細(xì)分策略是市場營銷戰(zhàn)略的核心組成部分，是戰(zhàn)略營銷活動的基礎(chǔ),，也是營銷戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵所在,，市場細(xì)分策略是指通過將一個多樣化的市場劃分為不同的、小規(guī)模的細(xì)分市場,，具有相似特征的顧客群被歸類于同一細(xì)分市場的方式進(jìn)行市場分析,，從而清晰的識別出不同的細(xì)分市場，并在此基礎(chǔ)上對環(huán)境,、競爭形勢和自身資源分析,，真正明確企業(yè)的優(yōu)勢和機(jī)會所在，選擇對其發(fā)展最為有利的市場,。
4,、營銷組合策略是推廣手段，是實現(xiàn)目標(biāo)的方法,。營銷組合指的是企業(yè)在選定的目標(biāo)市場上,，綜合考慮環(huán)境,、能力、競爭狀況對企業(yè)自身可以控制的因素,，加以最佳組合和運(yùn)用,，以完成企業(yè)的目的與任務(wù)。營銷組合是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分,，是指將企業(yè)可控的基本營銷措施組成一個整體性活動,。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要，而消費者的需要很多,，要滿足消費者需要所應(yīng)采取的措施也很多,。因此，企業(yè)在開展市場營銷活動時,，就必須把握住那些基本性措施,，合理組合，并充分發(fā)揮整體優(yōu)勢和效果,。理查德·克萊維持教授把營銷組合要素歸納為產(chǎn)品,、訂價、渠道,、推廣,。 市場營銷組合是制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，做好市場營銷組合工作可以保證企業(yè)從整體上滿足消費者的需求,。市場營銷組合是企業(yè)對付競爭者強(qiáng)有力的手段,，是合理分配企業(yè)營銷預(yù)算費用的依據(jù)。