市場營銷中?對中間商的選擇需要注意哪些要點???
在產(chǎn)品的銷售通路(渠道)設(shè)計中,,一般生產(chǎn)企業(yè)都是直接針對一批中間商客戶群的,。在選擇這些中間商時,應(yīng)當(dāng)考慮:一是該中間商的市場聲譽(yù)如何,,是否良好;二是,,該中間商的分銷網(wǎng)絡(luò)如何,,是否符合你的產(chǎn)品通路要求;三是,,該中間商所代理的產(chǎn)品類別是否和你的產(chǎn)品相同或相近,;四是,該中間商企業(yè)管理與營銷能力是否契合你的產(chǎn)品要求,。一般企業(yè)為了盡快使自己的產(chǎn)品上市(銷售終端),,大都構(gòu)建流通環(huán)節(jié)少的銷售渠道的。當(dāng)然,,有些企業(yè)的產(chǎn)品為了提高市場占有率,,拓寬銷售范圍,開辟二,、三級市場,,需要依賴一批(區(qū)域或地區(qū)總經(jīng)銷、總代理)的經(jīng)銷商的分銷網(wǎng)絡(luò),,致使銷售渠道較長,,這也是沒辦法的事情。但是,,長渠道的銷售通路的商品流通速度畢竟較慢,,對于市場競爭來講未必是好的渠道策略。
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