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信息流推廣渠道應該如何選擇?

2022-05-12 09:33:51營銷對象1

一,先說個市場情況,,信息流推廣渠道種類還挺多樣的,,不過目前廣告投放需要注意的是 在國內每個行業(yè)在線上都有對應的平臺服務商,具有一定人流的平臺,,會增加信息流廣告變現(xiàn),,平臺本身的屬性不同,,對應的人群質量轉化等都有蠻大的渠道的,,做渠道投放要關注這些屬性區(qū)別和最終的轉化成本,,而且在線上人群較為重疊和質量上的問題,容易造成費用成本過高和難以帶來有效增量,,線上對比,,能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度,頭條和騰訊的,,其他的較為合適做品牌廣告,。雖然有的平臺前端成本看似低,最終有效轉化成本確比較高了,,這點嘗試過的人會清楚,,沒用嘗試過的也可以低成本去測試對比。也有一些比較特殊的品類適合小媒體,,大多行業(yè)在頭部剛說的三個平臺上會有效果產出,,有一句話叫“別人家的渠道”實際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細致。運營更有耐心,。二,,不同渠道信息流區(qū)別是基于興趣推薦和潛在用戶推送機制的維度不一樣,當然本身平臺的用戶質量是非常重要的,,高質量人群和低質量人群 適合推薦的產品或服務也應不同,,百度的人群數(shù)據(jù)更豐富,在給同一個用戶推送信息時較為保守,,用戶在搜索上的行為大多是在“選”,,在龐大的用戶標簽里推薦同類人群合適的產品,信息流“順藤摸瓜”式的推薦機制做的更放開,,在用戶的行為習慣上,,推薦這個用戶感興趣的產品。在給同一個用戶推送信息時深度連續(xù)推薦,。三,,開戶投放的參考如下,其他平臺流程大體上差不多:1,,直接開通推廣,,進入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式,會推薦到所屬的服務商和你對接,。2,,和渠道商開通推廣賬戶,找一個你熟悉的合作商,,代理商較為靈活些,。3,,不同產品的推廣方式不一樣,大方向:開屏廣告,、信息流廣告,、詳情頁廣告三種形式,小方向:加粉,,線索,,APP下載,官網(wǎng)落地頁,。4,,目前開戶預存廣告費用為5K,1W元,,有的行業(yè)是2W元,,比如1W元都是可內以用來消費的;點擊價格是0.3元起,,價格根據(jù)推廣計劃自己決定,,在獨容立后臺進行。點擊價格是0.3元起,,價格根據(jù)推廣計劃自己決定,,在獨立后臺進行,當然除了價格,,信息流廣告在“原生”設計上也蠻重要的,,不然會影響轉化。5,,除了第一第二點,,也可以找運營商合作,可提供推廣后流量運營服務,。貨比三家,,多比較幾家選擇一個適合自己的。6,,做推廣,,需要對平臺用戶屬性,操作,,數(shù)據(jù),,產品特點,人群等實際操作技巧,,耐心和AB測試方法論也很重要

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告,。信息流廣告的形式有圖片,、圖文,、視頻等,,特點是算法推薦、原生體驗,,可以通過標簽進行定向投放,,根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等,,最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關鍵因素,。

信息流(Feeds)廣告,在2006年由Facebook首先推出,。這種穿插在內容流中的廣告,,對用戶來說體驗相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放,,因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長,,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

信息流廣告的優(yōu)勢:1.流量龐大,;2.算法領先,;3.形式豐富;4.定向精準,;5.用戶體驗好,。結合大數(shù)據(jù)和AI進行精準投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求,。

根據(jù)平臺的屬性可分為:社交類,、資訊類、視頻類,。

定向方式:一般有自然屬性,、地理屬性、人群屬性,、自定義屬性等等,。

計費方式:CPC、CPM,、CPA,、OCPC、OCPM,、OCPA,。

效果評估:創(chuàng)意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式,,從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn),,如:騰訊、阿里,、百度,、網(wǎng)易,、新浪、頭條,、小米,、360、知乎,、美柚,、bilibili、快手,、抖音等等,。

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