本書(shū)從介紹汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和基礎(chǔ)知識(shí)出發(fā),，緊密結(jié)合中國(guó)及世界汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀,，全面系統(tǒng)地闡述了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析,、汽車(chē)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理,、汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè),、汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)者行為分析、汽車(chē)產(chǎn)品策略,、汽車(chē)價(jià)格策略,、汽車(chē)分銷(xiāo)策略、汽車(chē)促銷(xiāo)策略,、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù),、二手車(chē)與汽車(chē)零配件營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)以及國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的內(nèi)容。全書(shū)共分十二章,，通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí),，可以使學(xué)習(xí)者較為系統(tǒng)、全面地掌握汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和主要內(nèi)容,。本書(shū)在最后還附有精選的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例以供學(xué)習(xí)者加深相關(guān)知識(shí)的運(yùn)用和理解,。
本書(shū)既可以作為普通高等院校交通運(yùn)輸及汽車(chē)服務(wù)工程等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科生的教材使用，也可供汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員參考閱讀,。