本書從介紹汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和基礎(chǔ)知識(shí)出發(fā)，緊密結(jié)合中國(guó)及世界汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀，全面系統(tǒng)地闡述了汽車營(yíng)銷基礎(chǔ),、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析,、汽車企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理、汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè),、汽車消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)者行為分析、汽車產(chǎn)品策略、汽車價(jià)格策略,、汽車分銷策略、汽車促銷策略,、汽車營(yíng)銷實(shí)務(wù),、二手車與汽車零配件營(yíng)銷業(yè)務(wù)以及國(guó)際汽車市場(chǎng)營(yíng)銷等汽車市場(chǎng)營(yíng)銷方面的內(nèi)容,。全書共分十二章，通過(guò)本書的學(xué)習(xí),，可以使學(xué)習(xí)者較為系統(tǒng),、全面地掌握汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和主要內(nèi)容。本書在最后還附有精選的汽車營(yíng)銷案例以供學(xué)習(xí)者加深相關(guān)知識(shí)的運(yùn)用和理解,。
本書既可以作為普通高等院校交通運(yùn)輸及汽車服務(wù)工程等相關(guān)專業(yè)的本科生的教材使用,，也可供汽車市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員參考閱讀。