本書從介紹汽車市場營銷的基本概念和基礎(chǔ)知識出發(fā)，緊密結(jié)合中國及世界汽車市場現(xiàn)狀,，全面系統(tǒng)地闡述了汽車營銷基礎(chǔ),、汽車市場營銷環(huán)境分析、汽車企業(yè)市場營銷管理,、汽車市場調(diào)研與預(yù)測,、汽車消費(fèi)市場與消費(fèi)者行為分析、汽車產(chǎn)品策略,、汽車價(jià)格策略,、汽車分銷策略、汽車促銷策略、汽車營銷實(shí)務(wù),、二手車與汽車零配件營銷業(yè)務(wù)以及國際汽車市場營銷等汽車市場營銷方面的內(nèi)容。全書共分十二章,，通過本書的學(xué)習(xí),，可以使學(xué)習(xí)者較為系統(tǒng)、全面地掌握汽車市場營銷的基本理論和主要內(nèi)容,。本書在最后還附有精選的汽車營銷案例以供學(xué)習(xí)者加深相關(guān)知識的運(yùn)用和理解,。
本書既可以作為普通高等院校交通運(yùn)輸及汽車服務(wù)工程等相關(guān)專業(yè)的本科生的教材使用，也可供汽車市場營銷從業(yè)人員參考閱讀,。