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市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)是什么?

2022-02-26 03:59:09營銷對象1

性質(zhì):市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科,。經(jīng)濟管理類性質(zhì)?!妒袌鰻I銷學(xué)》是管理類專業(yè)必修課,。

市場營銷學(xué)的研究對象“應(yīng)當是以消費者需求為中心的市場營銷關(guān)系、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”,。研究企業(yè)的市場營銷活動并為企業(yè)的營銷管理服務(wù),,這是本學(xué)科的基本立足點,是本學(xué)科存在和發(fā)展的基礎(chǔ),。

市場營銷學(xué)要研究的中心問題,,是企業(yè)的營銷管理,即在買方市場條件下,,營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境,,捕捉市場機會,設(shè)計,、生產(chǎn)試銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù),,并在最適當?shù)臅r間和地點,以最適當?shù)膬r格,、最靈活的方式,,將其送到消費者或用戶手中,,從而獲得贏利。

擴展資料

1) 研究市場營銷管理的基本理論

市場營銷管理學(xué)首先邏輯清晰的闡釋學(xué)科性質(zhì),、研究對象和方法體系,,進而研究在市場經(jīng)濟發(fā)展的不同時期市場營銷理論的發(fā)展與變革,以及適應(yīng)各個發(fā)展階段占主導(dǎo)地位,、對企業(yè)市場營銷實踐產(chǎn)生重大影響的市場營銷觀念的變革。包括生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念、市場營銷觀念,、社會營銷觀念,、大市場營銷觀念和全球市場營銷觀念的發(fā)展。

(2) 研究企業(yè)的戰(zhàn)略計劃過程

戰(zhàn)略計劃是對企業(yè)各主要活動的戰(zhàn)略性盈利潛力的評估,,以決策企業(yè)將保持哪些主要的業(yè)務(wù)和進入哪些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,,即決策企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和投資方向,使企業(yè)進入有發(fā)展前景的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,。

參考資料來源:百度百科-市場營銷學(xué)

  屬于經(jīng)濟管理類,。  市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè),,各類企業(yè)均需要,,就業(yè)前景很廣闊,歷年平均就業(yè)率達97%左右,。市場營銷專業(yè)近幾年就業(yè)率:2002年 97% 2003年 96.5%2004年97.8%,。  我國市場經(jīng)濟的不斷完善,,市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里,,不僅是外資企業(yè)、民營企業(yè),,國有企業(yè)也都在講市場營銷,。人們對市場營銷的觀念也將有更深的認識,所以對這方面人才的需求將繼續(xù)看好,,并有繼續(xù)升溫的可能,。并且,隨著我國住房制度的商品化發(fā)展和商品房信貸業(yè)務(wù)的日益紅火,,購買商品房已成為絕大多數(shù)國人的首選投資,,房產(chǎn)商之間的競爭也越來越激烈,其中最有效的促銷手段就是聘用房產(chǎn)推銷員,。而隨著小轎車的大幅降價及國民收入的逐年增加,,小轎車在21世紀進入中國三分之一以上家庭已不再是神話,,因此,汽車營銷人員也將走俏職場,。再有保險推銷人員在經(jīng)歷了20世紀90年代的艱苦創(chuàng)業(yè)之后,,也將成為21世紀的熱門職業(yè)。所以,,對市場營銷專業(yè)人才的整體需求會增大,。  但是,,因為市場營銷的特殊性,,做市場營銷需要各種能力,不是學(xué)市場營銷的人就適合做市場營銷,,專業(yè)知識反而變得不是很重要,,很多低文憑的人愿意付出更大的勞動獲得更多的回報,形成了營銷專業(yè)學(xué)生的強勁的對手,,給畢業(yè)生造成了一定的壓力,。  市場營銷類職位是人才市場需求榜上不落的冠軍,,從有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)推測,,銷售類仍是2005年需求量最大的職位。營銷類專業(yè)由于所有高?;旧隙荚O(shè)置了這個專業(yè),,導(dǎo)致連年供給不斷增加,反映在才市上就是低層營銷人員的薪資水平被拉低,。但擁有良好溝通技巧和心態(tài)的營銷類專業(yè)的畢業(yè)生在2005年的總體就業(yè)形勢不錯,。  但隨著國內(nèi)市場的一步步規(guī)范化,,無論是國有企業(yè),、民營企業(yè)還是外資企業(yè)都站在同一起跑線上參與市場競爭――其核心就是營銷人才的競爭。

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