【摘 要】良好的營銷策略是企業(yè)預(yù)測未來發(fā)展的前提和基礎(chǔ),，同時需要充分考慮客戶的利益,，然后結(jié)合企業(yè)的具體情況,，制定相應(yīng)的策略,，以獲得更好的發(fā)展，在如此激烈的競爭中贏得一席之地,。隨著市場競爭的加劇,，市場營銷對于企業(yè)的價值越來越重要。企業(yè)的營銷戰(zhàn)略對整個營銷方案具有指引作用,。選擇了一個市場,，需要制定恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷戰(zhàn)略，發(fā)掘潛在市場,，確立營銷目標(biāo),，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的市場份額，帶來更多的經(jīng)濟效益,?！娟P(guān)鍵詞】企業(yè),；營銷,；市場競爭；價值信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用已經(jīng)非常普遍,，企業(yè)的營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,。作為市場營銷的出發(fā)點和歸宿,，需要特別準(zhǔn)確地確定自己需求的目標(biāo)市場，生產(chǎn)適合銷售符合銷路的產(chǎn)品,，營建合理的渠道,，調(diào)整確定制定價格策略，通過有效的促銷活動來吸引消費者,。營銷不是簡單的銷售,，推廣銷售是由生產(chǎn)導(dǎo)向，是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,，然后由業(yè)務(wù)員或代理出售,。而營銷是以市場為向?qū)У模紫纫私馐袌鲂枨?，然后組織生產(chǎn),，來滿足消費者的需求。一,、企業(yè)市場營銷策略類別1.產(chǎn)品策略企業(yè)的產(chǎn)品策略需要企業(yè)能使自己生產(chǎn)的產(chǎn)品可以符合市場的需求,，根據(jù)市場動態(tài)變化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，可以是有形的組合,，也可以是無形的組合,，主要包括價格、服務(wù),、包裝等,，所以產(chǎn)品的策略也

當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展十分重視市場營銷策略的制定。市場營銷策略的重要性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：　　(一)當(dāng)代企業(yè)的一切經(jīng)濟活動都是圍繞市場營銷鬈略進行的　　本質(zhì)上講,，市場營銷就是交換,。在當(dāng)代企業(yè)中，從個人到整個企業(yè)都是按照一定的生產(chǎn)目標(biāo)進行運轉(zhuǎn),，產(chǎn)品從最初設(shè)計到投入生產(chǎn),。再到進行包裝銷售以及售后服務(wù)等開展的一系列的與自身密切相關(guān)的經(jīng)濟活動。而市場營銷就是在其中充當(dāng)交換的場所,，即企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造出的價值與客戶手中代表價值的貨幣之間的交換,。市場營銷說白了就是面向市場進行推銷，其終端接受者就是客戶,。制定出合理的市場營銷策略在一定程度上就是爭取到了與客戶進行交換的最佳方法,。這對企業(yè)最終的效益也就產(chǎn)生了深刻的影響。加強市場營銷策略的制定和實施,。有利于當(dāng)代企業(yè)從產(chǎn)品的設(shè)計到最終的銷售以及服務(wù)做到最合理的規(guī)劃,。　　從而達(dá)到順利推向市場，獲得收益的目的,。因此,，我們可以簡單理解到，市場營銷策略貫穿了當(dāng)代企業(yè)經(jīng)濟活動進行的各個環(huán)節(jié)并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,?！　?二)當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展和價值離不開市場營銷策略　　一個企業(yè)的建立本身就是為了實現(xiàn)其價值和獲得較高的利益回報。只有不斷向前發(fā)展的企業(yè)才能獲得更大的價值和經(jīng)濟效益,。而當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展一刻也離不開市場營銷策略,。市場營銷策略是維系著企業(yè)生存與發(fā)展的首要戰(zhàn)略，它涵蓋了商品的制造銷售價值和市場調(diào)研價值,。首先,，對于企業(yè)來說，通過適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷策略將其生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售出去,。是其直接的目標(biāo),。如果沒有正確的市場營銷策略就可能導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷。企業(yè)無法向前發(fā)展等惡性循環(huán),，就無法體現(xiàn)產(chǎn)品中凝結(jié)著的勞動者的技術(shù),、智力、體力等形成的價值,。其次,，市場調(diào)研是市場營銷中的重要環(huán)節(jié)。只有通過調(diào)研才能獲得市場需求的信息,，才能采取有針對性發(fā)展策略,，制定出合適的市場營銷策略正是對市場調(diào)研價值的準(zhǔn)確反饋。同時也為以后的市場調(diào)研提供基礎(chǔ)和參考,。