【摘 要】良好的營(yíng)銷策略是企業(yè)預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的前提和基礎(chǔ),，同時(shí)需要充分考慮客戶的利益,，然后結(jié)合企業(yè)的具體情況,，制定相應(yīng)的策略,，以獲得更好的發(fā)展，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地,。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的價(jià)值越來(lái)越重要。企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)整個(gè)營(yíng)銷方案具有指引作用,。選擇了一個(gè)市場(chǎng),，需要制定恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，發(fā)掘潛在市場(chǎng),，確立營(yíng)銷目標(biāo),，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的市場(chǎng)份額，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益,。【關(guān)鍵詞】企業(yè),；營(yíng)銷,；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),；價(jià)值信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,。作為市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,，需要特別準(zhǔn)確地確定自己需求的目標(biāo)市場(chǎng)，生產(chǎn)適合銷售符合銷路的產(chǎn)品,，營(yíng)建合理的渠道,，調(diào)整確定制定價(jià)格策略，通過(guò)有效的促銷活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者,。營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的銷售,，推廣銷售是由生產(chǎn)導(dǎo)向，是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,，然后由業(yè)務(wù)員或代理出售,。而營(yíng)銷是以市場(chǎng)為向?qū)У模紫纫私馐袌?chǎng)需求,，然后組織生產(chǎn),，來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。一,、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略類別1.產(chǎn)品策略企業(yè)的產(chǎn)品策略需要企業(yè)能使自己生產(chǎn)的產(chǎn)品可以符合市場(chǎng)的需求,，根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，可以是有形的組合,，也可以是無(wú)形的組合,，主要包括價(jià)格、服務(wù),、包裝等,，所以產(chǎn)品的策略也

當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展十分重視市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定。市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：　　(一)當(dāng)代企業(yè)的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷鬈略進(jìn)行的　　本質(zhì)上講,，市場(chǎng)營(yíng)銷就是交換,。在當(dāng)代企業(yè)中，從個(gè)人到整個(gè)企業(yè)都是按照一定的生產(chǎn)目標(biāo)進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn),，產(chǎn)品從最初設(shè)計(jì)到投入生產(chǎn),。再到進(jìn)行包裝銷售以及售后服務(wù)等開展的一系列的與自身密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。而市場(chǎng)營(yíng)銷就是在其中充當(dāng)交換的場(chǎng)所,，即企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造出的價(jià)值與客戶手中代表價(jià)值的貨幣之間的交換,。市場(chǎng)營(yíng)銷說(shuō)白了就是面向市場(chǎng)進(jìn)行推銷，其終端接受者就是客戶,。制定出合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略在一定程度上就是爭(zhēng)取到了與客戶進(jìn)行交換的最佳方法,。這對(duì)企業(yè)最終的效益也就產(chǎn)生了深刻的影響。加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定和實(shí)施,。有利于當(dāng)代企業(yè)從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到最終的銷售以及服務(wù)做到最合理的規(guī)劃,?！　亩_(dá)到順利推向市場(chǎng)，獲得收益的目的,。因此,，我們可以簡(jiǎn)單理解到，市場(chǎng)營(yíng)銷策略貫穿了當(dāng)代企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,?！　?二)當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展和價(jià)值離不開市場(chǎng)營(yíng)銷策略　　一個(gè)企業(yè)的建立本身就是為了實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和獲得較高的利益回報(bào)。只有不斷向前發(fā)展的企業(yè)才能獲得更大的價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益,。而當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展一刻也離不開市場(chǎng)營(yíng)銷策略,。市場(chǎng)營(yíng)銷策略是維系著企業(yè)生存與發(fā)展的首要戰(zhàn)略，它涵蓋了商品的制造銷售價(jià)值和市場(chǎng)調(diào)研價(jià)值,。首先,，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷策略將其生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售出去,。是其直接的目標(biāo),。如果沒(méi)有正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略就可能導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷。企業(yè)無(wú)法向前發(fā)展等惡性循環(huán),，就無(wú)法體現(xiàn)產(chǎn)品中凝結(jié)著的勞動(dòng)者的技術(shù),、智力、體力等形成的價(jià)值,。其次,，市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要環(huán)節(jié)。只有通過(guò)調(diào)研才能獲得市場(chǎng)需求的信息,，才能采取有針對(duì)性發(fā)展策略,，制定出合適的市場(chǎng)營(yíng)銷策略正是對(duì)市場(chǎng)調(diào)研價(jià)值的準(zhǔn)確反饋。同時(shí)也為以后的市場(chǎng)調(diào)研提供基礎(chǔ)和參考,。