市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施程序：市場(chǎng)細(xì)分――選定目標(biāo)市場(chǎng)――市場(chǎng)營(yíng)銷組合――實(shí)施計(jì)劃――組織實(shí)施――檢測(cè)評(píng)估,。
1、市場(chǎng)細(xì)分,。市場(chǎng)不是單一,、擁有同質(zhì)需求的顧客，而是多樣、異質(zhì)的團(tuán)體,，所以市場(chǎng)細(xì)分能發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),，也能更好地滿足市場(chǎng)需求；既能更充分地發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì),、又能為企業(yè)選定目標(biāo)市場(chǎng)提供條件,，奠定基礎(chǔ)。
市場(chǎng)細(xì)分要按照一定的標(biāo)準(zhǔn)（人口,、地理,、心理、購(gòu)買行為等因素）進(jìn)行,，細(xì)分后的市場(chǎng)還要按一定的原則（如可測(cè)定性,、可接近性、可盈利性等）來檢測(cè)是否有效,。市場(chǎng)細(xì)分的好壞它將決定著市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的命運(yùn),。
2、目標(biāo)市場(chǎng)的選定,。目標(biāo)市場(chǎng)的選定和市場(chǎng)營(yíng)銷的組合是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的兩個(gè)相互聯(lián)系的核心部分,。
選定目標(biāo)市場(chǎng)就是在上述細(xì)分的市場(chǎng)中決定企業(yè)要進(jìn)入的市場(chǎng)，回答顧客是誰(shuí),，產(chǎn)品向誰(shuí)訴求的問題,。即使是一個(gè)規(guī)模巨大的企業(yè)也難以滿足所有的市場(chǎng)。但我國(guó)不少企業(yè)恨不得一口吞下所有的市場(chǎng),，結(jié)果適得其反,。特別是保健品，有的功效訴多達(dá)十幾種,，幾乎能包治百病,，適合任何人群。另外,，有的企業(yè)不知道自己的產(chǎn)品是什么,，向消費(fèi)者訴求什么，如新上市的一種醬油,，據(jù)該公司介紹,，它既是醬油，又可頂替味精,，還是一種保健品,，具有保健功能。這究竟是什么,，也許誰(shuí)都會(huì)感到疑惑不解?？傊?，一是企業(yè)必須有明確的目標(biāo)市場(chǎng),；二是對(duì)于一種產(chǎn)品必須有明確的訴求，有明確的消費(fèi)群體,；三是要抓住主要矛盾,，突出重點(diǎn)，即不要向誰(shuí)都訴求,，也不要什么都訴求,。
?要通過調(diào)查國(guó)內(nèi)上優(yōu)秀企業(yè)等來了解它們一般進(jìn)行的營(yíng)銷組合。
?突出與競(jìng)爭(zhēng)公司有差異的獨(dú)特之處,，充分發(fā)揮本公司優(yōu)勢(shì)的有利性,。
?營(yíng)銷組合是企業(yè)可以控制的，企業(yè)可以通過控制各組合來控制整個(gè)營(yíng)銷組合,。
?營(yíng)銷組合是一個(gè)系統(tǒng)工程,，由多層分系統(tǒng)構(gòu)成。
?營(yíng)銷組合因素必須相互協(xié)調(diào),，根據(jù)不同的產(chǎn)品,，制定不同的價(jià)格，選擇不同的渠道,，采取不同的促銷手段,。
?營(yíng)銷組合不是靜態(tài)，而是動(dòng)態(tài)的,。產(chǎn)品生命周期分為四個(gè)階段,，當(dāng)產(chǎn)品生命周期所處階段發(fā)生變化時(shí)，其他組合因素也隨之變化,。就拿廣告來說,，導(dǎo)入期為通告廣告；成長(zhǎng)期為勸說廣告,；成熟期為提示廣告,。
?在上述四種主要的組合因素中到底哪種最重要，這會(huì)因行業(yè),、業(yè)態(tài)不同而異,，但一般來說，其中受到高度重視的是產(chǎn)品,。企業(yè)提供的產(chǎn)品是否是市場(chǎng)所需產(chǎn)品,，是否能滿足消費(fèi)者需求，解決消費(fèi)者所要解決的問題,，提供消費(fèi)者希望獲取的利益,，這才是產(chǎn)品的關(guān)鍵所在。只有讓消費(fèi)者滿意，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)可你的產(chǎn)品,，接受你的產(chǎn)品,。可是,，我國(guó)不少企業(yè)不是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,，而還是停留在產(chǎn)品觀念或推銷觀念上，所以造成了產(chǎn)品的大量積壓,，其價(jià)值多達(dá)三萬(wàn)多億,。
一個(gè)企業(yè)的銷售額下降，市場(chǎng)占有率下跌,，其原因不是推銷人員的努力不夠,，而有必要把銷售可能的一些條件都考慮到產(chǎn)品中去。要解決銷售問題,，還是應(yīng)該首先解決產(chǎn)品問題,，做到產(chǎn)品計(jì)劃先行。例如日本的朝日啤酒公司,，其市場(chǎng)占有率連年下跌,，在1985年跌到了9.6%，為扭轉(zhuǎn)下跌不止的局面,，1985年進(jìn)行了大規(guī)模的消費(fèi)者嗜好?口味調(diào)查,，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果研究開發(fā)了新產(chǎn)品
。這種新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的當(dāng)年,，銷售額猛增,，市場(chǎng)占有率止跌回升，到1989年就上升到了25%,，排名行業(yè)第二,。
4、實(shí)施計(jì)劃,。實(shí)施計(jì)劃是為實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略而制定的計(jì)劃,。戰(zhàn)略制定好后要有組織、有計(jì)劃,、有步驟地進(jìn)行實(shí)施,。具體內(nèi)容包括
?組織及人員配置；
?運(yùn)作方式,；
?步驟及日程,；
?費(fèi)用預(yù)算等等。