網(wǎng)絡(luò)營銷esp戰(zhàn)略模型是什么?
通過對網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析(包括法律、道德、技術(shù)以及其它競爭……通常采用的是SWOT分析法)來決定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略,,繼而做出網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃(網(wǎng)絡(luò)營銷組合,、客戶關(guān)系管理),通過績效考核指標(biāo)來分析網(wǎng)絡(luò)營銷效果如何
營銷策略經(jīng)典營銷理論有哪些
一,、經(jīng)典營銷基礎(chǔ)理論1,、營銷競爭三角模型,?;陬櫩?、競爭對手、企業(yè)自身這三方視角的分析,,是許多營銷決策及行動的基礎(chǔ),,該理論是營銷基本功里的基本功,是武功心訣,,所有行業(yè),,無論營銷高層還是普通營銷人員都應(yīng)高度重視。2,、顧客讓渡價值理論,。該理論本質(zhì)上解釋了顧客為什么買:顧客預(yù)期得到的總價值(產(chǎn)品價值+服務(wù)價值+人員價值+形象價值)與預(yù)期付出的總成本(貨幣成本+時間成本+體力成本+精力成本)之間的差額,該差額越大顧客就越有意愿購買,,差額越低顧客越不愿購買,。該理論也相當(dāng)重要,適用于所有需要營銷的行業(yè)及所有營銷從業(yè)人員,。該理論對消費品/服務(wù)業(yè)的營銷指導(dǎo)性啟發(fā)性大,但對生產(chǎn)資料類企業(yè)/精神文化類企業(yè)的營銷指導(dǎo)性作用相對較弱,。3,、定位,即搶占顧客腦海里的特定有價值的位置,,被公認為營銷發(fā)展史上最重要的理論(美國營銷協(xié)會評選),。該定位理論的信徒眾多,社會上關(guān)于定位的培訓(xùn)課眾多且動輒3天10萬元的收費,,其學(xué)員一般是大中企業(yè)的營銷中高層及創(chuàng)業(yè)初成的小老板們,。定位地位的確重要,主要適用于快銷品/耐消品/生活服務(wù)業(yè),,但B2B行業(yè)/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的適用性弱,,對營銷基層人員的作用也不大。
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