如何讓企業(yè)各部門精誠合作共同推進營銷戰(zhàn)略,?
簡單的說說幾個重點,。
其一,必須用績效進行牽引,。對多數(shù)部門及多數(shù)人來講,,你考核什么了,大家才重視做什么,,所以必須具化營銷戰(zhàn)略目標,,并圍繞營銷戰(zhàn)略目標的分解、落地,、執(zhí)行,,將其轉化為企業(yè)各個部門的績效指標。
這里面,,將會涉及到銷售部門,、市場部門、生產部門,、倉儲物流部門,、采供部門、財務部門,、人資部門等各個部門,,每個部門及其這些部門的每一個人,都有對應著營銷戰(zhàn)略達成的績效,,我們需要把營銷戰(zhàn)略目標涉及到各個部門的對應績效清晰的分解出來,,把大家及各部門關聯(lián)起來,而不是“兩張皮”,。
其二,,有圍繞營銷戰(zhàn)略目標行事的領導。戰(zhàn)略一定是董事長,、總經理工程,。如果,在戰(zhàn)略落地推行的過程中,,連核心的企業(yè)領導,都不能將營銷戰(zhàn)略銘記于心,,都不能重視營銷戰(zhàn)略,,都不能關心營銷戰(zhàn)略的推行,都不能圍繞營銷戰(zhàn)略的實現(xiàn)去調度與安排……各部門何須圍繞營銷戰(zhàn)略行事,?
所以,,各部門能否在推進營銷戰(zhàn)略上精誠合作,關鍵領導起著異乎重要的作用,。
其三,,建立起戰(zhàn)略支持及戰(zhàn)略管理體系,。僅僅有直接關聯(lián)各部門及職崗所得的績效體系、專注營銷戰(zhàn)略推行的領導,,還是不夠,,我們還需要建立起企業(yè)的戰(zhàn)略支持及戰(zhàn)略管理體系。
比如,,公司未來的營銷戰(zhàn)略,,是否會設計到公司業(yè)務、信息,、管理等流程的修訂,?為了促成上下同心,各部門淡化“部門山頭”主義,,快速解決戰(zhàn)略推行過程的中的問題,,是否有必須要設立由各部門頭頭及主要骨干組成的戰(zhàn)略決策及執(zhí)行委員會?為了適合掌握和解決營銷戰(zhàn)略推行過程中的一些重大問題,,又需要設立什么樣的營銷戰(zhàn)略會議機制,?對于營銷戰(zhàn)略及其戰(zhàn)略關乎各個部門的里程碑事件,又需要建立什么樣的過程目標管理機制,,確保里程碑目標及其事件達成,?
總之,要用(營銷)戰(zhàn)略支持及管理體系去服務,、去確保營銷戰(zhàn)略各個主要目標與階段性目標的達成,。
就聊這些,深聊,、討論,,關注李政權頭條主頁,加入“未來商圈”,;提高營銷團隊執(zhí)行力,,確保營銷戰(zhàn)略達成,關注李政權頭條主頁專欄《營銷團隊執(zhí)行力》,。
本網(wǎng)站文章僅供交流學習 ,不作為商用,, 版權歸屬原作者,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,,若來源標注錯誤或侵犯到您的權益煩請告知,,我們將立即刪除.