下列關于關系營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別的描述中
,,正確的是
A)關系營銷不注重為顧客服務,傳統(tǒng)營銷注重為顧客服務
C)關系營銷把視野局限于目標市場,,傳統(tǒng)營銷涉及的范圍廣泛
D)關系營銷的核心是關系,,傳統(tǒng)營銷的核心是交易
關系營銷是怎樣指導企業(yè)經(jīng)營活動的?,?
1,、所謂關系營銷,是把營銷活動看成是一個企業(yè)與消費者,、供應商,、分銷商、競爭者,、政府機構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動作用的過程,,其核心是建立和發(fā)展與這些公眾的良好關系。
2,、關系營銷的本質(zhì)
????1)雙向溝通,,在關系營銷中,溝通應該是雙向而非單向的,。只有廣泛的信息交流和信息共享,,才可能使企業(yè)贏得各個利益相關者的支持與合作。
????2)合作,,一般而言,,關系有兩種基本狀態(tài),即對立和合作,。只有通過合作才能實現(xiàn)協(xié)同,,因此合作是“雙贏”的基礎。
????3)雙贏,,即關系營銷旨在通過合作增加關系各方的利益,,而不是通過損害其中一方或多方的利益來增加其他各方的利益。
4)親密,,關系能否得到穩(wěn)定和發(fā)展,,情感因素也起著重要作用。因此關系營銷不只是要實現(xiàn)物質(zhì)利益的互惠,,還必須讓參與各方能從關系中獲得情感的需求滿足,。
5)控制,關系營銷要求建立專門的部門,,用以跟蹤顧客,、分銷商、供應商及營銷系統(tǒng)中其他參與者的態(tài)度,,由此了解關系的動態(tài)變化,,及時采取措施消除關系中的不穩(wěn)定因素和不利于關系各方利益共同增長因素,。
3、關系營銷的運行,,企業(yè)通過與客戶等相關群體的建立良好的合作關系,,來維系彼此公共利益,形成長期的經(jīng)營關系,,帶動企業(yè)利益的增長,并形成穩(wěn)定的發(fā)展伙伴,。
關系營銷理論與傳統(tǒng)營銷理論有何本質(zhì)區(qū)別
1.交易方式不同
關系營銷是建立在信任和承諾的基礎上,,關注如何保持客戶。而傳統(tǒng)營銷注重的是一次易,。這就造成了顧客的忠誠度不同,,這也是關系營銷能夠發(fā)展的原因。
2.市場范圍的擴大
傳統(tǒng)的營銷把其視野局限在目標市場上,,也就是通過市場細分而確定的顧客群,。而關系營銷的市場范圍不僅包括顧客市場,還包括供應商市場,、中間商市場,、勞動力市場、影響者市場和內(nèi)部市場,。
3.服務觀念的進步
傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品和服務是截然公開的,,企業(yè)僅滿足于如何把產(chǎn)品賣出去,占領更多的市場份額,,獲取更大的利潤價值,,服務不是很重要的事。而在關系營銷理論下,,產(chǎn)品和服務之間的界限正在變得模糊起來,,產(chǎn)品服務化和服務產(chǎn)品都已成為明顯趨勢。
4.理論基礎不同,。
傳統(tǒng)營銷是以4Ps為理論基礎的,。而關系營銷是以4Cs為理論基礎。
5.核心差異
傳統(tǒng)營銷的核心是交易,,企業(yè)通過誘使對方發(fā)生交易而獲利,,強調(diào)利益最大化。而關系營銷的核心是關系,,通過與各個市場建立良好的互惠互利關系而從中獲利,。
關系營銷的存在哪些問題?
關系營銷主要就是與顧客保持長遠的利益關系,,所以要注重情感的交流,,是一種雙贏的營銷模式,!所以關系營銷強調(diào)顧客的忠誠度,然而顧客在什么時候是最忠誠的呢,!在他沒選擇余地的時候是最忠誠的,!這東西太多了,這寫下去恐怕晚上不用睡覺了,!有什么問題可以加我QQ 相互交流下還是可以的,!
在服務企業(yè)的營銷活動中,一般來說關系營銷有哪些表現(xiàn)形式,?
關系營銷包括了很多方面,,其中最主要的就是和顧客建立良好的關系,當然這個很片面
具體來說就是通過各種行為來和顧客拉近關系,,讓顧客覺得他們需要你們的服務
體驗式營銷是關系營銷當中較為重要的,,因為顧客通過親身體驗可以了解服務的內(nèi)在,可以很好的介紹公司的服務產(chǎn)品,。
客戶拜訪也是關系營銷的內(nèi)容,,還有就是客戶信息反饋等等
凡是關系到客戶與公司利益的,能夠通過情感,、心里等方面達到讓顧客了解并喜歡公司服務產(chǎn)品的的基本上都可以放在關系營銷里面
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