現(xiàn)如今很多傳統(tǒng)中小企業(yè)開始涉足網(wǎng)絡營銷領(lǐng)域，也有部分企業(yè)嘗到了網(wǎng)絡營銷為企業(yè)帶來的效益回報,，但據(jù)武漢網(wǎng)絡營銷機構(gòu)了解到90%的企業(yè)網(wǎng)絡營銷做得不盡如人意，此數(shù)據(jù)好不夸張,，哪怕曾被很多培訓機構(gòu)標榜的優(yōu)秀案例,，實質(zhì)則不然。一般這種不盡如人概括起來主要表現(xiàn)為下面幾種情況：

　　1,、沒流量!

　　2,、有流量沒咨詢!

　　3、有咨詢沒成交!

　　那么,，為什么會出現(xiàn)這種情況呢?影響企業(yè)網(wǎng)絡營銷效果的因素到底有哪些呢? 通過對眾多企業(yè)網(wǎng)絡營銷效果分析,，對影響企業(yè)網(wǎng)絡營銷效果的五大因素進行了歸納如下：

　　1、有網(wǎng)站,，但無營銷型網(wǎng)站

　　現(xiàn)在幾乎所有建站公司打著營銷型網(wǎng)站建設(shè)的大旗,。試想一下，一個沒有專業(yè)的網(wǎng)絡營銷策劃人員,，沒有從營銷角度,、銷售角度、傳播角度去規(guī)劃,、策劃一個網(wǎng)站,，都用一個程序模塊來為客戶建設(shè)模版化網(wǎng)站的公司如何能做出所謂的營銷型網(wǎng)站。

　　營銷型網(wǎng)站是指基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃,，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗,、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務于企業(yè)營銷目的網(wǎng)站,。

　　企業(yè)網(wǎng)站是否具有很強的營銷性,，是否有良好的公信力、傳播力是開展網(wǎng)絡營銷能否取得成功最基本的前提條件,。就整個網(wǎng)絡銷售流程來講,，客戶最終還是會通過網(wǎng)站去尋找其意向購買的產(chǎn)品或服務，最終找上門來,。所以擁有具備營銷型力的網(wǎng)站,，對開展網(wǎng)絡營銷的中小企業(yè)來說，至關(guān)重要,。

　　營銷性網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比,，具有明顯的優(yōu)勢和特色，它從多種不同的角度和需求出發(fā)考慮,，對企業(yè)網(wǎng)站進行全面的綜合分析,，最終集成各種網(wǎng)站功能和服務，使其具有極強的營銷功能和營銷價值,，追求的是最終的營銷效果,。

　　目前幾乎所有建站公司雖然打著營銷型網(wǎng)站建設(shè)的大旗,，但在幫助企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站時都沒有網(wǎng)絡營銷分析、策劃,、品牌產(chǎn)品策劃的環(huán)節(jié),，更不要說專業(yè)的網(wǎng)絡營銷策劃人員，他們沒有從營銷角度,、銷售角度,、傳播角度去規(guī)劃、策劃一個網(wǎng)站,，他們只是從技術(shù)或者視覺角度來看待網(wǎng)站,，都用一個程序模塊來為客戶建設(shè)模版化網(wǎng)站，然后改下企業(yè)logo,、公司名稱,、重新設(shè)計下界面的又一個復制品!檢查下你的網(wǎng)站是否也在其中!

　　2、有網(wǎng)絡推廣,，但沒效果

　　當前網(wǎng)絡推廣方式很多,，可謂琳瑯滿目，五花八門,。網(wǎng)絡廣告,、微博營銷、郵件營銷,、軟文公關(guān),、論壇營銷、博客營銷,、病毒式推廣等等,。但中小企業(yè)對如何真正有效的推廣企業(yè)網(wǎng)站，知之其微,，僅懂皮毛,，雖然在一些所謂的網(wǎng)絡營銷培訓的課堂上聽得熱血澎湃，但回到家里還是該干嘛就干嘛,。不知如何有效的采用適合自己的推廣方式實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的宣傳推廣,，大多做得沒有深度、沒有創(chuàng)意,。這種無效推廣,，即使做得太多，最終還是等于零,，徒勞而無功效。

　　經(jīng)常有客戶抱怨,，連百度競價都沒啥效果,，到處求所謂的有效推廣方法!其實網(wǎng)絡推廣方法無非也就那幾種,，并非每種推廣方法都適合你，要根據(jù)你的產(chǎn)品,、人群,、不同的推廣階段制定合理有效的推廣計劃!只有適合自己的才是最好的!

　　3、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率極低

　　影響轉(zhuǎn)化率的因素很多,，從你前期的網(wǎng)絡營銷項目規(guī)劃,、策略、推廣方案的制定到日常的推廣運營的執(zhí)行,，再到在線銷售系統(tǒng),、客服等方面都影響著你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

　　眾多的企業(yè),，在建立企業(yè)網(wǎng)站后,，只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話，就認為顧客能找上門來,。這種單一被動的轉(zhuǎn)化方式,，顯然是很難及時把訪客轉(zhuǎn)化顧客的。商機信息留言,、免費電話回撥,、即時聊天工具使用、企業(yè)地圖導航,、顧客對產(chǎn)品定購功能等等,，這些極為重要的轉(zhuǎn)化手段，卻未曾出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi),。

　　還有一點就是你的在線客服人員是否夠?qū)I(yè),，是否對產(chǎn)品服務了解清楚、是否具備良好的網(wǎng)絡銷售技巧和服務意識,，是否具備極強的銷售引導思維!人的因素至關(guān)重要!

　　4,、缺乏有效的數(shù)據(jù)分析

　　很多網(wǎng)絡營銷工作開展相對較早，且都有專人負責網(wǎng)絡推廣工作的公司,，他們的網(wǎng)絡營銷做得還不錯,，但他們竟然沒有一個人知道網(wǎng)站訪問的日ip量、日均咨詢量和最終銷售成交數(shù)據(jù),，根本就沒有做任何關(guān)于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計監(jiān)測工作,，更不要說數(shù)據(jù)分析了。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析是在網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)各環(huán)節(jié)中是一個極其重要的環(huán)節(jié),，數(shù)據(jù)可以讓我們發(fā)現(xiàn)問題,，從而幫助企業(yè)調(diào)整策略、解決問題,，提升網(wǎng)站的整體運營效率,。一般來講,，我們主要從seo數(shù)據(jù)監(jiān)測分析、網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,、詢盤和成交轉(zhuǎn)化統(tǒng)計分析幾個大的方面著手!

　　5,、有做網(wǎng)絡營銷的人，但無真正的才

　　縱觀網(wǎng)絡營銷體系,，無論哪個環(huán)節(jié)的工作,，最終都是需要人去落實執(zhí)行，再一次強調(diào),，人才是最終決定了網(wǎng)絡營銷的成效關(guān)鍵所在,。

　　這樣一來對網(wǎng)絡營銷還仍感陌生的企業(yè)，面對來勢洶涌的網(wǎng)絡營銷時代,，面對建什么樣的網(wǎng)站?如何做有效網(wǎng)絡推廣?如何運營管理團隊?等等常常不知所措,，無從下手。

　　不論是去規(guī)劃一個網(wǎng)絡營銷項目,、建設(shè)一個營銷型網(wǎng)站,、進行有效的網(wǎng)絡推廣、高效的網(wǎng)絡營銷團隊管理都需要一個專業(yè)的人去做,。隨著網(wǎng)絡營銷的快速發(fā)展,，企業(yè)對這方面的人才需求一直是求大于供。同時,，在此大趨勢下,，投身此行業(yè)真正具備有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的人現(xiàn)如今少之又少，以至出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部高薪挖角成風,、稍有2,、3年經(jīng)驗便要求年薪數(shù)十萬元等現(xiàn)象。

　　當然,，除了上述五點,，還有其他很多方面也會營銷企業(yè)網(wǎng)絡營銷的效果，如前期網(wǎng)絡營銷項目的規(guī)劃,、策略的制定,、網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)的完整性等等，企業(yè)網(wǎng)絡營銷是一項系統(tǒng)性很強的工作,，企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷過程中須把控好每個環(huán)節(jié)方能制勝!