現(xiàn)如今很多傳統(tǒng)中小企業(yè)開始涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，也有部分企業(yè)嘗到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)帶來的效益回報(bào)，但據(jù)武漢網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)了解到90%的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得不盡如人意,，此數(shù)據(jù)好不夸張，哪怕曾被很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)標(biāo)榜的優(yōu)秀案例,，實(shí)質(zhì)則不然,。一般這種不盡如人概括起來主要表現(xiàn)為下面幾種情況：

　　1、沒流量!

　　2,、有流量沒咨詢!

　　3,、有咨詢沒成交!

　　那么，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的因素到底有哪些呢? 通過對(duì)眾多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果分析,，對(duì)影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的五大因素進(jìn)行了歸納如下：

　　1,、有網(wǎng)站，但無營(yíng)銷型網(wǎng)站

　　現(xiàn)在幾乎所有建站公司打著營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的大旗,。試想一下,，一個(gè)沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃人員，沒有從營(yíng)銷角度,、銷售角度,、傳播角度去規(guī)劃、策劃一個(gè)網(wǎng)站,，都用一個(gè)程序模塊來為客戶建設(shè)模版化網(wǎng)站的公司如何能做出所謂的營(yíng)銷型網(wǎng)站,。

　　營(yíng)銷型網(wǎng)站是指基于企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn),、完備的效果評(píng)估體系,、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷目的網(wǎng)站。

　　企業(yè)網(wǎng)站是否具有很強(qiáng)的營(yíng)銷性,，是否有良好的公信力,、傳播力是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能否取得成功最基本的前提條件。就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售流程來講,，客戶最終還是會(huì)通過網(wǎng)站去尋找其意向購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù),，最終找上門來。所以擁有具備營(yíng)銷型力的網(wǎng)站,，對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中小企業(yè)來說,，至關(guān)重要。

　　營(yíng)銷性網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比,，具有明顯的優(yōu)勢(shì)和特色,，它從多種不同的角度和需求出發(fā)考慮,，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行全面的綜合分析，最終集成各種網(wǎng)站功能和服務(wù),，使其具有極強(qiáng)的營(yíng)銷功能和營(yíng)銷價(jià)值,，追求的是最終的營(yíng)銷效果。

　　目前幾乎所有建站公司雖然打著營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的大旗,，但在幫助企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站時(shí)都沒有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析,、策劃、品牌產(chǎn)品策劃的環(huán)節(jié),，更不要說專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃人員,，他們沒有從營(yíng)銷角度、銷售角度,、傳播角度去規(guī)劃,、策劃一個(gè)網(wǎng)站，他們只是從技術(shù)或者視覺角度來看待網(wǎng)站,，都用一個(gè)程序模塊來為客戶建設(shè)模版化網(wǎng)站,，然后改下企業(yè)logo、公司名稱,、重新設(shè)計(jì)下界面的又一個(gè)復(fù)制品!檢查下你的網(wǎng)站是否也在其中!

　　2、有網(wǎng)絡(luò)推廣,，但沒效果

　　當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)推廣方式很多,，可謂琳瑯滿目，五花八門,。網(wǎng)絡(luò)廣告,、微博營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷,、軟文公關(guān),、論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷,、病毒式推廣等等,。但中小企業(yè)對(duì)如何真正有效的推廣企業(yè)網(wǎng)站，知之其微,，僅懂皮毛,，雖然在一些所謂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)的課堂上聽得熱血澎湃，但回到家里還是該干嘛就干嘛,。不知如何有效的采用適合自己的推廣方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的宣傳推廣,，大多做得沒有深度、沒有創(chuàng)意,。這種無效推廣,，即使做得太多,，最終還是等于零，徒勞而無功效,。

　　經(jīng)常有客戶抱怨,，連百度競(jìng)價(jià)都沒啥效果，到處求所謂的有效推廣方法!其實(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣方法無非也就那幾種,，并非每種推廣方法都適合你,，要根據(jù)你的產(chǎn)品、人群,、不同的推廣階段制定合理有效的推廣計(jì)劃!只有適合自己的才是最好的!

　　3,、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率極低

　　影響轉(zhuǎn)化率的因素很多，從你前期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目規(guī)劃,、策略,、推廣方案的制定到日常的推廣運(yùn)營(yíng)的執(zhí)行，再到在線銷售系統(tǒng),、客服等方面都影響著你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率,。

　　眾多的企業(yè)，在建立企業(yè)網(wǎng)站后,，只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話,，就認(rèn)為顧客能找上門來。這種單一被動(dòng)的轉(zhuǎn)化方式,，顯然是很難及時(shí)把訪客轉(zhuǎn)化顧客的,。商機(jī)信息留言、免費(fèi)電話回?fù)?、即時(shí)聊天工具使用,、企業(yè)地圖導(dǎo)航、顧客對(duì)產(chǎn)品定購(gòu)功能等等,，這些極為重要的轉(zhuǎn)化手段,，卻未曾出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)。

　　還有一點(diǎn)就是你的在線客服人員是否夠?qū)I(yè),，是否對(duì)產(chǎn)品服務(wù)了解清楚,、是否具備良好的網(wǎng)絡(luò)銷售技巧和服務(wù)意識(shí)，是否具備極強(qiáng)的銷售引導(dǎo)思維!人的因素至關(guān)重要!

　　4,、缺乏有效的數(shù)據(jù)分析

　　很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作開展相對(duì)較早,，且都有專人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣工作的公司，他們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得還不錯(cuò),，但他們竟然沒有一個(gè)人知道網(wǎng)站訪問的日ip量,、日均咨詢量和最終銷售成交數(shù)據(jù)，根本就沒有做任何關(guān)于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)工作,，更不要說數(shù)據(jù)分析了,。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)各環(huán)節(jié)中是一個(gè)極其重要的環(huán)節(jié),，數(shù)據(jù)可以讓我們發(fā)現(xiàn)問題，從而幫助企業(yè)調(diào)整策略,、解決問題,，提升網(wǎng)站的整體運(yùn)營(yíng)效率。一般來講,，我們主要從seo數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析,、網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、詢盤和成交轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)分析幾個(gè)大的方面著手!

　　5,、有做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人,，但無真正的才

　　縱觀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，無論哪個(gè)環(huán)節(jié)的工作,，最終都是需要人去落實(shí)執(zhí)行,，再一次強(qiáng)調(diào)，人才是最終決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成效關(guān)鍵所在,。

　　這樣一來對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還仍感陌生的企業(yè),，面對(duì)來勢(shì)洶涌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，面對(duì)建什么樣的網(wǎng)站?如何做有效網(wǎng)絡(luò)推廣?如何運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)?等等常常不知所措,，無從下手,。

　　不論是去規(guī)劃一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目、建設(shè)一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站,、進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)推廣,、高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理都需要一個(gè)專業(yè)的人去做。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的快速發(fā)展,，企業(yè)對(duì)這方面的人才需求一直是求大于供,。同時(shí),，在此大趨勢(shì)下,，投身此行業(yè)真正具備有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人現(xiàn)如今少之又少，以至出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部高薪挖角成風(fēng),、稍有2,、3年經(jīng)驗(yàn)便要求年薪數(shù)十萬元等現(xiàn)象。

　　當(dāng)然,，除了上述五點(diǎn),，還有其他很多方面也會(huì)營(yíng)銷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，如前期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目的規(guī)劃,、策略的制定,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的完整性等等，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)系統(tǒng)性很強(qiáng)的工作,，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中須把控好每個(gè)環(huán)節(jié)方能制勝!