解答方向分為3個方面,，第一個營銷與策劃,，第二個家居品類。「營銷策劃」嚴格的來說應(yīng)該是營銷與策劃,，策劃可以是為了營銷,，但營銷一定不是為了策劃,，所以這個問題只能分開回答,。為了便于理解，先來解決策劃的問題,。策劃的原因與理由有千萬種,，當然核心可能是創(chuàng)意、預(yù)算等,，但是「有效性」一定是必須要考慮的重中之重,。每次策劃的原因不同，預(yù)算不同,，產(chǎn)品不同,、品牌不同，這些都是讓策劃失效的點,。不管是當年「雙11」的策劃,、「逃離北上廣」的策劃還是剛過去的淘寶的造物節(jié)的策劃，在暫且定義這些策劃創(chuàng)意及效果還不錯的前提下,，換一個品牌,，換一個產(chǎn)品未必會有一個好的結(jié)果，所以讓那么多來做雙11或者是10.1的品牌及產(chǎn)品陷入了一個尷尬的局面,。傳播策略不同,、傳播預(yù)算不同、品牌不同,、產(chǎn)品不同,，在各種不同之下，之前定義的優(yōu)秀的策劃點在另外一個品牌產(chǎn)品上也許就并非會有一個好的結(jié)果,，換句話來說就并不一定是有效的,。如果不是有效的，那創(chuàng)意也好,，內(nèi)容也好又有什么用,；第二個問題營銷。營銷說簡單點,，無非就是將產(chǎn)品變得更加富有吸引力,、競爭力，進而讓大眾產(chǎn)生購買,。但是要想學(xué)吉他首先,，你得有一把吉他；要想學(xué)寫字，首先你得有一支筆,；要想先營銷首先要有產(chǎn)品，無論你的產(chǎn)品是高頻消費的,、低頻消費的,，實體的還是虛擬的，最重要的還是產(chǎn)品,。把產(chǎn)品做好,，一定是營銷的核心，如若不然即使你找銘素傳播機構(gòu)這樣的營銷大咖幫你你做策略,，做整合營銷,、社會化營銷亦或者其他的傳播手段，也難以成功,，除非接受調(diào)整產(chǎn)品定位,。營銷是讓產(chǎn)品更容易讓大眾接受，塑造讓大眾接受的優(yōu)點進行傳播曝光,，吸引大眾的目光,。而這吸引點絕非憑空捏造，或者毫無內(nèi)容可言,。對于品牌產(chǎn)品即內(nèi)容,，只有內(nèi)容做好了，在考慮通過渠道去傳播,，將產(chǎn)品的聲音放大,。內(nèi)容和渠道是乘法關(guān)系，在不把產(chǎn)品當核心,，出錯就會越多,，體驗感就會越差。所以反而傳播的越好,，被關(guān)注的越多,，則越影響品牌與產(chǎn)品，反到產(chǎn)生了負面效果,。其實家具品類,，作為一個低頻購買的行業(yè)，很多商家品牌想到的是促銷,。促銷可以有,，但是這絕不是營銷的重點。促銷容易給品牌帶來傷害,。其實根據(jù)我的了解,，其實很多品牌營銷出現(xiàn)的問題大多是定位出現(xiàn)了問題，既想覆蓋高中低檔消費者，又想叫好又叫座,，這本身就是一個問題,，容易造成品牌認知的差異。最后,，想做好策劃全案,，以上所述缺一不可，在資金充足的情況下建議找策劃公司,。