解答方向分為3個(gè)方面,，第一個(gè)營銷與策劃，第二個(gè)家居品類,?！笭I銷策劃」嚴(yán)格的來說應(yīng)該是營銷與策劃，策劃可以是為了營銷,，但營銷一定不是為了策劃,，所以這個(gè)問題只能分開回答。為了便于理解,，先來解決策劃的問題,。策劃的原因與理由有千萬種，當(dāng)然核心可能是創(chuàng)意,、預(yù)算等,，但是「有效性」一定是必須要考慮的重中之重。每次策劃的原因不同,，預(yù)算不同,，產(chǎn)品不同、品牌不同,，這些都是讓策劃失效的點(diǎn),。不管是當(dāng)年「雙11」的策劃,、「逃離北上廣」的策劃還是剛過去的淘寶的造物節(jié)的策劃，在暫且定義這些策劃創(chuàng)意及效果還不錯(cuò)的前提下,，換一個(gè)品牌,，換一個(gè)產(chǎn)品未必會(huì)有一個(gè)好的結(jié)果，所以讓那么多來做雙11或者是10.1的品牌及產(chǎn)品陷入了一個(gè)尷尬的局面,。傳播策略不同,、傳播預(yù)算不同、品牌不同,、產(chǎn)品不同,，在各種不同之下，之前定義的優(yōu)秀的策劃點(diǎn)在另外一個(gè)品牌產(chǎn)品上也許就并非會(huì)有一個(gè)好的結(jié)果,，換句話來說就并不一定是有效的,。如果不是有效的，那創(chuàng)意也好,，內(nèi)容也好又有什么用,；第二個(gè)問題營銷,。營銷說簡單點(diǎn),，無非就是將產(chǎn)品變得更加富有吸引力、競爭力,，進(jìn)而讓大眾產(chǎn)生購買,。但是要想學(xué)吉他首先，你得有一把吉他,；要想學(xué)寫字,，首先你得有一支筆；要想先營銷首先要有產(chǎn)品,，無論你的產(chǎn)品是高頻消費(fèi)的,、低頻消費(fèi)的，實(shí)體的還是虛擬的,，最重要的還是產(chǎn)品,。把產(chǎn)品做好，一定是營銷的核心,，如若不然即使你找銘素傳播機(jī)構(gòu)這樣的營銷大咖幫你你做策略,，做整合營銷、社會(huì)化營銷亦或者其他的傳播手段,，也難以成功,，除非接受調(diào)整產(chǎn)品定位。營銷是讓產(chǎn)品更容易讓大眾接受,，塑造讓大眾接受的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行傳播曝光,，吸引大眾的目光,。而這吸引點(diǎn)絕非憑空捏造，或者毫無內(nèi)容可言,。對(duì)于品牌產(chǎn)品即內(nèi)容,，只有內(nèi)容做好了，在考慮通過渠道去傳播,，將產(chǎn)品的聲音放大,。內(nèi)容和渠道是乘法關(guān)系，在不把產(chǎn)品當(dāng)核心,，出錯(cuò)就會(huì)越多,，體驗(yàn)感就會(huì)越差。所以反而傳播的越好,，被關(guān)注的越多,，則越影響品牌與產(chǎn)品，反到產(chǎn)生了負(fù)面效果,。其實(shí)家具品類,，作為一個(gè)低頻購買的行業(yè)，很多商家品牌想到的是促銷,。促銷可以有,，但是這絕不是營銷的重點(diǎn)。促銷容易給品牌帶來傷害,。其實(shí)根據(jù)我的了解,，其實(shí)很多品牌營銷出現(xiàn)的問題大多是定位出現(xiàn)了問題，既想覆蓋高中低檔消費(fèi)者,，又想叫好又叫座,，這本身就是一個(gè)問題，容易造成品牌認(rèn)知的差異,。最后,，想做好策劃全案，以上所述缺一不可,，在資金充足的情況下建議找策劃公司,。