解答方向分為3個(gè)方面,，第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)與策劃,，第二個(gè)家居品類(lèi)。「營(yíng)銷(xiāo)策劃」嚴(yán)格的來(lái)說(shuō)應(yīng)該是營(yíng)銷(xiāo)與策劃,，策劃可以是為了營(yíng)銷(xiāo),，但營(yíng)銷(xiāo)一定不是為了策劃,，所以這個(gè)問(wèn)題只能分開(kāi)回答,。為了便于理解，先來(lái)解決策劃的問(wèn)題,。策劃的原因與理由有千萬(wàn)種,，當(dāng)然核心可能是創(chuàng)意、預(yù)算等,，但是「有效性」一定是必須要考慮的重中之重,。每次策劃的原因不同，預(yù)算不同,，產(chǎn)品不同,、品牌不同，這些都是讓策劃失效的點(diǎn),。不管是當(dāng)年「雙11」的策劃,、「逃離北上廣」的策劃還是剛過(guò)去的淘寶的造物節(jié)的策劃，在暫且定義這些策劃創(chuàng)意及效果還不錯(cuò)的前提下,，換一個(gè)品牌,，換一個(gè)產(chǎn)品未必會(huì)有一個(gè)好的結(jié)果，所以讓那么多來(lái)做雙11或者是10.1的品牌及產(chǎn)品陷入了一個(gè)尷尬的局面,。傳播策略不同,、傳播預(yù)算不同、品牌不同,、產(chǎn)品不同,，在各種不同之下，之前定義的優(yōu)秀的策劃點(diǎn)在另外一個(gè)品牌產(chǎn)品上也許就并非會(huì)有一個(gè)好的結(jié)果,，換句話(huà)來(lái)說(shuō)就并不一定是有效的,。如果不是有效的，那創(chuàng)意也好,，內(nèi)容也好又有什么用,；第二個(gè)問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo),。營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，無(wú)非就是將產(chǎn)品變得更加富有吸引力,、競(jìng)爭(zhēng)力,，進(jìn)而讓大眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。但是要想學(xué)吉他首先,，你得有一把吉他,；要想學(xué)寫(xiě)字，首先你得有一支筆,；要想先營(yíng)銷(xiāo)首先要有產(chǎn)品,，無(wú)論你的產(chǎn)品是高頻消費(fèi)的、低頻消費(fèi)的,，實(shí)體的還是虛擬的,，最重要的還是產(chǎn)品,。把產(chǎn)品做好,，一定是營(yíng)銷(xiāo)的核心，如若不然即使你找銘素傳播機(jī)構(gòu)這樣的營(yíng)銷(xiāo)大咖幫你你做策略,，做整合營(yíng)銷(xiāo),、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)亦或者其他的傳播手段，也難以成功,，除非接受調(diào)整產(chǎn)品定位,。營(yíng)銷(xiāo)是讓產(chǎn)品更容易讓大眾接受，塑造讓大眾接受的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行傳播曝光,，吸引大眾的目光,。而這吸引點(diǎn)絕非憑空捏造，或者毫無(wú)內(nèi)容可言,。對(duì)于品牌產(chǎn)品即內(nèi)容,，只有內(nèi)容做好了，在考慮通過(guò)渠道去傳播,，將產(chǎn)品的聲音放大,。內(nèi)容和渠道是乘法關(guān)系，在不把產(chǎn)品當(dāng)核心,，出錯(cuò)就會(huì)越多,，體驗(yàn)感就會(huì)越差。所以反而傳播的越好,，被關(guān)注的越多,，則越影響品牌與產(chǎn)品，反到產(chǎn)生了負(fù)面效果,。其實(shí)家具品類(lèi),，作為一個(gè)低頻購(gòu)買(mǎi)的行業(yè),，很多商家品牌想到的是促銷(xiāo)。促銷(xiāo)可以有,，但是這絕不是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn),。促銷(xiāo)容易給品牌帶來(lái)傷害。其實(shí)根據(jù)我的了解,，其實(shí)很多品牌營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的問(wèn)題大多是定位出現(xiàn)了問(wèn)題,，既想覆蓋高中低檔消費(fèi)者，又想叫好又叫座,，這本身就是一個(gè)問(wèn)題,，容易造成品牌認(rèn)知的差異。最后,，想做好策劃全案,，以上所述缺一不可，在資金充足的情況下建議找策劃公司,。