第一部分：序言 本著“以文立商”的宗旨，從本質(zhì)上區(qū)別與其他商家通過讓利打折等手段來帶動消費(fèi)的模式,，營造由休閑、體驗(yàn),、互動,、娛樂四大元素構(gòu)成的4T商業(yè)營銷氛圍,，推出以文化休閑體驗(yàn)為核心的商業(yè)巡展活動。讓營銷過程與文化享受有機(jī)結(jié)合起來,，使消費(fèi)者在享受多元化服務(wù)的同時,，增加隨機(jī)消費(fèi)的欲望。真正意義上從社會角度提升大悅城商業(yè)廣場的形象,，樹立高層次的文化消費(fèi)理念,，籠絡(luò)高層次的消費(fèi)群體，展現(xiàn)名店風(fēng)范,。 第二部分：活動策劃概要 一,、活動主題：圍繞“藍(lán)色之夢”海洋文化主題，開展大型休閑體驗(yàn)式商業(yè)巡展活動,。 二,、活動地點(diǎn)：大悅城商業(yè)廣場 三、活動形式：以海洋文化主題巡展為主,，配合本商業(yè)廣場開業(yè)慶典相關(guān)互動活動,。 四、活動時間：5月5日-5月7日 五,、活動目的： 1.樹立大悅城商業(yè)廣場第一品牌,，業(yè)界強(qiáng)勢品牌 2.通過本次“藍(lán)色之夢”大型文化主題巡展活動，與五一勞動節(jié)相關(guān)活動形成持續(xù)呼應(yīng),，增設(shè)非盈利性展覽館及大型展廳,，增加與消費(fèi)者的互動，從而促進(jìn)銷售,。 3.力爭大悅城商業(yè)廣場的市場認(rèn)知率達(dá)到90%以上,，購買率達(dá)60%以上。 第三部分：商業(yè)廣場環(huán)境布局及氛圍營造 商業(yè)廣場整體環(huán)境藝術(shù)裝飾工作由商場策劃部負(fù)責(zé),，委托大連展覽公司完成,。商場美陳所需的所有展具均通過租賃方式獲得，以壓縮資金,，取得預(yù)期效果,。（注：全部展覽道具采用租賃形式獲得。） 一,、總體原則： 深入貫徹以休閑體驗(yàn)式營銷為核心的年度營銷策劃方向,，將商場開業(yè)慶典活動海洋文化主題巡展緊密結(jié)合，營造以休閑、體驗(yàn),、互動,、娛樂為主體的營銷環(huán)境。 二,、商場整體環(huán)境裝飾布局規(guī)劃： 1、商場內(nèi)部美陳裝飾： ①商場中庭主題場景裝飾布展方案：確定以《海洋文化》為主題的大型展覽：包括中國歷代舟船發(fā)展史,、鄭和下西洋艦隊(duì)景觀,，以及各個歷史朝代不同型制的舟船模型200艘，貝類標(biāo)本3500多種,，其中世界稀有貝類占30%,。珊瑚上2000種 。 ②商場中庭吊飾布置方案：整個商場中庭空中吊掛幾十種魚造型吊飾,，以配合商場整體展陳,。 ③商場DP點(diǎn)布置方案：所有的通道及樓層拐點(diǎn)都設(shè)有海底景觀藝術(shù)雕塑小品，供消費(fèi)者駐足觀賞,，進(jìn)一步強(qiáng)化商場整體藝術(shù)氛圍,。 ④商場體驗(yàn)場景布置方案：設(shè)立沙畫臺10套，聚集家長和兒童進(jìn)行沙畫創(chuàng)作體驗(yàn),。 2,、商場戶外美陳裝飾： ①在商場正門入口處，陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗（50個）,。 ②門前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo),，8個） ③門外設(shè)置大型拱門1-2個。 ④商場前設(shè)立大型主題展版一塊,，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動,。吸引過往人流及車輛注意，增加喜慶效果,，擴(kuò)大宣傳范圍,。 第四部分：商業(yè)廣場開業(yè)慶典活動實(shí)施方案 具體活動內(nèi)容： 1、配合 “海洋文化”主題巡展活動及商場整體美陳,，設(shè)置升空可爆魚造型氣球若干,，內(nèi)置彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸,，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下,。或者由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片,。 2,、游戲活動： ①進(jìn)行拼版游戲，參與者可獲“海洋之星”造型紀(jì)念品一份。此外進(jìn)行計(jì)時游戲,，時間最短者獲勝,，可獲又商場提供的海螺標(biāo)本一支作為獎勵。 ②“心心相印”：由兩人組成一組,。各站一邊,，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序,。然后,，開始尋找。所有參與客戶可獲“海洋之星”造型紀(jì)念品一份,。在限定時間內(nèi)（5分鐘）正確找到的組可獲商場提供的海底世界門票兩張,。 3、對商場內(nèi)商品進(jìn)行全面折扣,，所有消費(fèi)者享受打折優(yōu)惠,，共同體驗(yàn)開業(yè)慶典的喜悅。 4,、郵寄（或派員）向消費(fèi)者贈送禮品及賀卡（卡片印有商業(yè)廣場logo,，輔以“藍(lán)色之夢”主題巡展活動詳細(xì)說明）。相關(guān)銷售點(diǎn)大悅城商業(yè)廣場宣傳品及“藍(lán)色之夢”主題巡展宣傳冊,。 5,、全場購物滿就送優(yōu)惠活動。 6,、專設(shè)休憩處,，提供免費(fèi)品嘗飲品及相關(guān)宣傳品。 7,、其它各品牌促銷活動,。 第五部分：活動宣傳配合 宣傳主題：“藍(lán)色之夢”海洋文化主題巡展暨大悅城商業(yè)廣場開業(yè)慶典大型營銷活動。 前期宣傳： 1,、開業(yè)前10天起,，分別在上海日報(bào)、晚報(bào)及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開宣傳攻勢,；有效針對高端目標(biāo)消費(fèi)人群,。 2、周邊各高檔社區(qū)及高檔寫字樓內(nèi)作電梯廣告,，有效針對周邊高端消費(fèi)者,，有效傳達(dá)大悅城商業(yè)廣場開業(yè)及其相關(guān)信息。 3,、在海洋世界游樂場所周邊發(fā)放DM宣傳單,，有效傳達(dá)海洋文化巡展活動的相關(guān)信息。 后期宣傳： 1、開業(yè)后5日內(nèi),，分別在上海日報(bào),、晚報(bào)及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進(jìn)一步展開宣傳攻勢，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球,，激起目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲,。 2、進(jìn)一步跟蹤報(bào)導(dǎo)“藍(lán)色之夢”主題海洋文化巡展活動,，掀起持續(xù)的新聞熱點(diǎn),。 第六部分：活動費(fèi)用預(yù)算 由于本次活動的展品全部采用租賃模式，計(jì)劃會在集團(tuán)提供的資金范圍內(nèi)壓縮一半,，預(yù)計(jì)整體在150萬內(nèi)完成所有的店慶布置工作。 信息來源：花瓣雨網(wǎng)