第一部分：序言 本著“以文立商”的宗旨，從本質(zhì)上區(qū)別與其他商家通過(guò)讓利打折等手段來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)的模式,，營(yíng)造由休閑、體驗(yàn),、互動(dòng),、娛樂四大元素構(gòu)成的4T商業(yè)營(yíng)銷氛圍，推出以文化休閑體驗(yàn)為核心的商業(yè)巡展活動(dòng),。讓營(yíng)銷過(guò)程與文化享受有機(jī)結(jié)合起來(lái),，使消費(fèi)者在享受多元化服務(wù)的同時(shí)，增加隨機(jī)消費(fèi)的欲望,。真正意義上從社會(huì)角度提升大悅城商業(yè)廣場(chǎng)的形象,，樹立高層次的文化消費(fèi)理念，籠絡(luò)高層次的消費(fèi)群體,，展現(xiàn)名店風(fēng)范,。 第二部分：活動(dòng)策劃概要 一、活動(dòng)主題：圍繞“藍(lán)色之夢(mèng)”海洋文化主題,，開展大型休閑體驗(yàn)式商業(yè)巡展活動(dòng),。 二、活動(dòng)地點(diǎn)：大悅城商業(yè)廣場(chǎng) 三,、活動(dòng)形式：以海洋文化主題巡展為主,，配合本商業(yè)廣場(chǎng)開業(yè)慶典相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。 四,、活動(dòng)時(shí)間：5月5日-5月7日 五、活動(dòng)目的： 1.樹立大悅城商業(yè)廣場(chǎng)第一品牌,，業(yè)界強(qiáng)勢(shì)品牌 2.通過(guò)本次“藍(lán)色之夢(mèng)”大型文化主題巡展活動(dòng),，與五一勞動(dòng)節(jié)相關(guān)活動(dòng)形成持續(xù)呼應(yīng)，增設(shè)非盈利性展覽館及大型展廳,，增加與消費(fèi)者的互動(dòng),，從而促進(jìn)銷售。 3.力爭(zhēng)大悅城商業(yè)廣場(chǎng)的市場(chǎng)認(rèn)知率達(dá)到90%以上,，購(gòu)買率達(dá)60%以上,。 第三部分：商業(yè)廣場(chǎng)環(huán)境布局及氛圍營(yíng)造 商業(yè)廣場(chǎng)整體環(huán)境藝術(shù)裝飾工作由商場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)，委托大連展覽公司完成,。商場(chǎng)美陳所需的所有展具均通過(guò)租賃方式獲得,，以壓縮資金，取得預(yù)期效果,。（注：全部展覽道具采用租賃形式獲得,。） 一、總體原則： 深入貫徹以休閑體驗(yàn)式營(yíng)銷為核心的年度營(yíng)銷策劃方向,，將商場(chǎng)開業(yè)慶典活動(dòng)海洋文化主題巡展緊密結(jié)合,，營(yíng)造以休閑、體驗(yàn),、互動(dòng),、娛樂為主體的營(yíng)銷環(huán)境。 二、商場(chǎng)整體環(huán)境裝飾布局規(guī)劃： 1,、商場(chǎng)內(nèi)部美陳裝飾： ①商場(chǎng)中庭主題場(chǎng)景裝飾布展方案：確定以《海洋文化》為主題的大型展覽：包括中國(guó)歷代舟船發(fā)展史,、鄭和下西洋艦隊(duì)景觀，以及各個(gè)歷史朝代不同型制的舟船模型200艘,，貝類標(biāo)本3500多種,，其中世界稀有貝類占30%。珊瑚上2000種 ,。 ②商場(chǎng)中庭吊飾布置方案：整個(gè)商場(chǎng)中庭空中吊掛幾十種魚造型吊飾,，以配合商場(chǎng)整體展陳。 ③商場(chǎng)DP點(diǎn)布置方案：所有的通道及樓層拐點(diǎn)都設(shè)有海底景觀藝術(shù)雕塑小品,，供消費(fèi)者駐足觀賞,，進(jìn)一步強(qiáng)化商場(chǎng)整體藝術(shù)氛圍。 ④商場(chǎng)體驗(yàn)場(chǎng)景布置方案：設(shè)立沙畫臺(tái)10套,，聚集家長(zhǎng)和兒童進(jìn)行沙畫創(chuàng)作體驗(yàn),。 2、商場(chǎng)戶外美陳裝飾： ①在商場(chǎng)正門入口處,，陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗（50個(gè)）,。 ②門前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo)，8個(gè)） ③門外設(shè)置大型拱門1-2個(gè),。 ④商場(chǎng)前設(shè)立大型主題展版一塊,，發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。吸引過(guò)往人流及車輛注意,，增加喜慶效果,，擴(kuò)大宣傳范圍。 第四部分：商業(yè)廣場(chǎng)開業(yè)慶典活動(dòng)實(shí)施方案 具體活動(dòng)內(nèi)容： 1,、配合 “海洋文化”主題巡展活動(dòng)及商場(chǎng)整體美陳,，設(shè)置升空可爆魚造型氣球若干，內(nèi)置彩色花瓣（或彩紙）和中獎(jiǎng)卡,，氣球升至一定高度爆炸,，彩色花瓣（或彩紙）和中獎(jiǎng)卡凌空落下?；蛘哂筛呖仗幦鱿虏噬ò辏ɑ虿始垼┖椭歇?jiǎng)卡片,。 2、游戲活動(dòng)： ①進(jìn)行拼版游戲,，參與者可獲“海洋之星”造型紀(jì)念品一份,。此外進(jìn)行計(jì)時(shí)游戲，時(shí)間最短者獲勝,，可獲又商場(chǎng)提供的海螺標(biāo)本一支作為獎(jiǎng)勵(lì),。 ②“心心相印”：由兩人組成一組,。各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩）,，先由主持者打亂他們的次序,。然后，開始尋找,。所有參與客戶可獲“海洋之星”造型紀(jì)念品一份,。在限定時(shí)間內(nèi)（5分鐘）正確找到的組可獲商場(chǎng)提供的海底世界門票兩張。 3,、對(duì)商場(chǎng)內(nèi)商品進(jìn)行全面折扣,，所有消費(fèi)者享受打折優(yōu)惠，共同體驗(yàn)開業(yè)慶典的喜悅,。 4,、郵寄（或派員）向消費(fèi)者贈(zèng)送禮品及賀卡（卡片印有商業(yè)廣場(chǎng)logo，輔以“藍(lán)色之夢(mèng)”主題巡展活動(dòng)詳細(xì)說(shuō)明）,。相關(guān)銷售點(diǎn)大悅城商業(yè)廣場(chǎng)宣傳品及“藍(lán)色之夢(mèng)”主題巡展宣傳冊(cè),。 5、全場(chǎng)購(gòu)物滿就送優(yōu)惠活動(dòng),。 6,、專設(shè)休憩處，提供免費(fèi)品嘗飲品及相關(guān)宣傳品,。 7,、其它各品牌促銷活動(dòng)。 第五部分：活動(dòng)宣傳配合 宣傳主題：“藍(lán)色之夢(mèng)”海洋文化主題巡展暨大悅城商業(yè)廣場(chǎng)開業(yè)慶典大型營(yíng)銷活動(dòng),。 前期宣傳： 1、開業(yè)前10天起,，分別在上海日?qǐng)?bào),、晚報(bào)及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開宣傳攻勢(shì)；有效針對(duì)高端目標(biāo)消費(fèi)人群,。 2,、周邊各高檔社區(qū)及高檔寫字樓內(nèi)作電梯廣告，有效針對(duì)周邊高端消費(fèi)者,，有效傳達(dá)大悅城商業(yè)廣場(chǎng)開業(yè)及其相關(guān)信息,。 3、在海洋世界游樂場(chǎng)所周邊發(fā)放DM宣傳單,，有效傳達(dá)海洋文化巡展活動(dòng)的相關(guān)信息,。 后期宣傳： 1、開業(yè)后5日內(nèi),，分別在上海日?qǐng)?bào),、晚報(bào)及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進(jìn)一步展開宣傳攻勢(shì),，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球，激起目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲,。 2,、進(jìn)一步跟蹤報(bào)導(dǎo)“藍(lán)色之夢(mèng)”主題海洋文化巡展活動(dòng)，掀起持續(xù)的新聞熱點(diǎn),。 第六部分：活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 由于本次活動(dòng)的展品全部采用租賃模式,，計(jì)劃會(huì)在集團(tuán)提供的資金范圍內(nèi)壓縮一半，預(yù)計(jì)整體在150萬(wàn)內(nèi)完成所有的店慶布置工作,。 信息來(lái)源：花瓣雨網(wǎng)