第一部分：序言 本著“以文立商”的宗旨,，從本質(zhì)上區(qū)別與其他商家通過讓利打折等手段來帶動消費的模式,，營造由休閑,、體驗,、互動,、娛樂四大元素構(gòu)成的4T商業(yè)營銷氛圍,，推出以文化休閑體驗為核心的商業(yè)巡展活動,。讓營銷過程與文化享受有機結(jié)合起來,，使消費者在享受多元化服務(wù)的同時,，增加隨機消費的欲望,。真正意義上從社會角度提升大悅城商業(yè)廣場的形象，樹立高層次的文化消費理念,，籠絡(luò)高層次的消費群體,，展現(xiàn)名店風(fēng)范。 第二部分：活動策劃概要 一,、活動主題：圍繞“藍(lán)色之夢”海洋文化主題,，開展大型休閑體驗式商業(yè)巡展活動。 二,、活動地點：大悅城商業(yè)廣場 三,、活動形式：以海洋文化主題巡展為主，配合本商業(yè)廣場開業(yè)慶典相關(guān)互動活動,。 四,、活動時間：5月5日-5月7日 五、活動目的： 1.樹立大悅城商業(yè)廣場第一品牌,，業(yè)界強勢品牌 2.通過本次“藍(lán)色之夢”大型文化主題巡展活動,，與五一勞動節(jié)相關(guān)活動形成持續(xù)呼應(yīng)，增設(shè)非盈利性展覽館及大型展廳,，增加與消費者的互動,，從而促進銷售。 3.力爭大悅城商業(yè)廣場的市場認(rèn)知率達到90%以上,，購買率達60%以上,。 第三部分：商業(yè)廣場環(huán)境布局及氛圍營造 商業(yè)廣場整體環(huán)境藝術(shù)裝飾工作由商場策劃部負(fù)責(zé),，委托大連展覽公司完成。商場美陳所需的所有展具均通過租賃方式獲得,，以壓縮資金,，取得預(yù)期效果。（注：全部展覽道具采用租賃形式獲得,。） 一,、總體原則： 深入貫徹以休閑體驗式營銷為核心的年度營銷策劃方向，將商場開業(yè)慶典活動海洋文化主題巡展緊密結(jié)合,，營造以休閑,、體驗、互動,、娛樂為主體的營銷環(huán)境,。 二、商場整體環(huán)境裝飾布局規(guī)劃： 1,、商場內(nèi)部美陳裝飾： ①商場中庭主題場景裝飾布展方案：確定以《海洋文化》為主題的大型展覽：包括中國歷代舟船發(fā)展史,、鄭和下西洋艦隊景觀，以及各個歷史朝代不同型制的舟船模型200艘,，貝類標(biāo)本3500多種,，其中世界稀有貝類占30%。珊瑚上2000種 ,。 ②商場中庭吊飾布置方案：整個商場中庭空中吊掛幾十種魚造型吊飾,，以配合商場整體展陳。 ③商場DP點布置方案：所有的通道及樓層拐點都設(shè)有海底景觀藝術(shù)雕塑小品,，供消費者駐足觀賞,，進一步強化商場整體藝術(shù)氛圍。 ④商場體驗場景布置方案：設(shè)立沙畫臺10套,，聚集家長和兒童進行沙畫創(chuàng)作體驗,。 2、商場戶外美陳裝飾： ①在商場正門入口處,，陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗（50個）,。 ②門前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo)，8個） ③門外設(shè)置大型拱門1-2個,。 ④商場前設(shè)立大型主題展版一塊,，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動。吸引過往人流及車輛注意,，增加喜慶效果,，擴大宣傳范圍。 第四部分：商業(yè)廣場開業(yè)慶典活動實施方案 具體活動內(nèi)容： 1,、配合 “海洋文化”主題巡展活動及商場整體美陳,，設(shè)置升空可爆魚造型氣球若干,，內(nèi)置彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸,，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下,。或者由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片,。 2、游戲活動： ①進行拼版游戲,，參與者可獲“海洋之星”造型紀(jì)念品一份,。此外進行計時游戲，時間最短者獲勝,，可獲又商場提供的海螺標(biāo)本一支作為獎勵,。 ②“心心相印”：由兩人組成一組。各站一邊,，被蒙上眼睛（或戴上頭罩）,，先由主持者打亂他們的次序。然后,，開始尋找,。所有參與客戶可獲“海洋之星”造型紀(jì)念品一份。在限定時間內(nèi)（5分鐘）正確找到的組可獲商場提供的海底世界門票兩張,。 3,、對商場內(nèi)商品進行全面折扣，所有消費者享受打折優(yōu)惠,，共同體驗開業(yè)慶典的喜悅,。 4、郵寄（或派員）向消費者贈送禮品及賀卡（卡片印有商業(yè)廣場logo,，輔以“藍(lán)色之夢”主題巡展活動詳細(xì)說明）,。相關(guān)銷售點大悅城商業(yè)廣場宣傳品及“藍(lán)色之夢”主題巡展宣傳冊。 5,、全場購物滿就送優(yōu)惠活動,。 6、專設(shè)休憩處,，提供免費品嘗飲品及相關(guān)宣傳品,。 7、其它各品牌促銷活動,。 第五部分：活動宣傳配合 宣傳主題：“藍(lán)色之夢”海洋文化主題巡展暨大悅城商業(yè)廣場開業(yè)慶典大型營銷活動,。 前期宣傳： 1、開業(yè)前10天起,，分別在上海日報,、晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開宣傳攻勢,；有效針對高端目標(biāo)消費人群。 2,、周邊各高檔社區(qū)及高檔寫字樓內(nèi)作電梯廣告,，有效針對周邊高端消費者，有效傳達大悅城商業(yè)廣場開業(yè)及其相關(guān)信息,。 3,、在海洋世界游樂場所周邊發(fā)放DM宣傳單，有效傳達海洋文化巡展活動的相關(guān)信息,。 后期宣傳： 1,、開業(yè)后5日內(nèi)，分別在上海日報,、晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進一步展開宣傳攻勢,，吸引目標(biāo)消費者的眼球，激起目標(biāo)消費者的購買欲,。 2,、進一步跟蹤報導(dǎo)“藍(lán)色之夢”主題海洋文化巡展活動，掀起持續(xù)的新聞熱點,。 第六部分：活動費用預(yù)算 由于本次活動的展品全部采用租賃模式,，計劃會在集團提供的資金范圍內(nèi)壓縮一半，預(yù)計整體在150萬內(nèi)完成所有的店慶布置工作,。 信息來源：花瓣雨網(wǎng)