菲利普?科特勒下的定義強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值導(dǎo)向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值,，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值,，來(lái)獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是滿(mǎn)足需求和欲望,。

事實(shí)上，科特勒最重要的思想在于：銷(xiāo)售不是營(yíng)銷(xiāo),，企業(yè)本身就應(yīng)該是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組織,。這意味著，營(yíng)銷(xiāo)并不單單是銷(xiāo)售人員的專(zhuān)業(yè),，而是整個(gè)企業(yè)組織運(yùn)營(yíng)的核心,。這一下子就把營(yíng)銷(xiāo)的隊(duì)伍擴(kuò)展到整個(gè)企業(yè)層面，意義非凡,。

“企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場(chǎng)”,，“優(yōu)秀的企業(yè)滿(mǎn)足需求，杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng),?！边@是科特勒最著名的論斷，與管理大師德魯克的思想相映成輝,。

擴(kuò)展資料

科特勒觀(guān)點(diǎn)背后的邏輯是：全球大部分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品過(guò)剩,，實(shí)際上，問(wèn)題不是出在供給層面,，而是需求層面,。過(guò)多的產(chǎn)品在追求過(guò)少客戶(hù)的青睞。

與此同時(shí),，全球化,、信息資訊以及網(wǎng)絡(luò)科技也帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)變化，對(duì)企業(yè)生存環(huán)境產(chǎn)生了革命性的沖擊,，這些都要求企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,。只有逃脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)局限，轉(zhuǎn)而由營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打造企業(yè)戰(zhàn)略,，才能對(duì)市場(chǎng)容量及企業(yè)自身定位做出更明確的界定,，才能在轉(zhuǎn)型中成功。

參考資料來(lái)源：百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

美國(guó)著名的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普?科特勒關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的一種活動(dòng),，旨在識(shí)別目前尚未滿(mǎn)足的需求和欲望,，估量和確定需求量的大小，選擇和決定本企業(yè)能最好地為其服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng),，并決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,、服務(wù)和計(jì)劃，以便為目標(biāo)市場(chǎng)服務(wù),?！狈评?科特勒曾經(jīng)寫(xiě)到，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是“創(chuàng)造價(jià)值及提高全世界的生活水準(zhǔn)”關(guān)鍵所在,，它能在“贏(yíng)利的同時(shí)滿(mǎn)足人們的需求,。”他一直試圖將有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的探討提升到產(chǎn)品與服務(wù)之上,。