菲利普?科特勒下的定義強(qiáng)調(diào)了營銷的價(jià)值導(dǎo)向：市場(chǎng)營銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，來獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過程,。市場(chǎng)營銷的最終目標(biāo)是滿足需求和欲望,。

事實(shí)上，科特勒最重要的思想在于：銷售不是營銷，企業(yè)本身就應(yīng)該是一個(gè)營銷組織。這意味著，營銷并不單單是銷售人員的專業(yè),，而是整個(gè)企業(yè)組織運(yùn)營的核心。這一下子就把營銷的隊(duì)伍擴(kuò)展到整個(gè)企業(yè)層面,，意義非凡,。

“企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場(chǎng)”，“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求,，杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng),。”這是科特勒最著名的論斷,，與管理大師德魯克的思想相映成輝,。

擴(kuò)展資料

科特勒觀點(diǎn)背后的邏輯是：全球大部分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品過剩，實(shí)際上,，問題不是出在供給層面,，而是需求層面。過多的產(chǎn)品在追求過少客戶的青睞,。

與此同時(shí),，全球化、信息資訊以及網(wǎng)絡(luò)科技也帶來了巨大的市場(chǎng)變化,，對(duì)企業(yè)生存環(huán)境產(chǎn)生了革命性的沖擊,，這些都要求企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,。只有逃脫傳統(tǒng)的營銷局限,，轉(zhuǎn)而由營銷來打造企業(yè)戰(zhàn)略，才能對(duì)市場(chǎng)容量及企業(yè)自身定位做出更明確的界定,，才能在轉(zhuǎn)型中成功,。

參考資料來源：百度百科-市場(chǎng)營銷

美國著名的市場(chǎng)營銷專家菲利普?科特勒關(guān)于市場(chǎng)營銷的定義：“市場(chǎng)營銷是企業(yè)的一種活動(dòng)，旨在識(shí)別目前尚未滿足的需求和欲望,，估量和確定需求量的大小,，選擇和決定本企業(yè)能最好地為其服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)，并決定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,、服務(wù)和計(jì)劃,，以便為目標(biāo)市場(chǎng)服務(wù),。”菲利普?科特勒曾經(jīng)寫到,，市場(chǎng)營銷是“創(chuàng)造價(jià)值及提高全世界的生活水準(zhǔn)”關(guān)鍵所在,，它能在“贏利的同時(shí)滿足人們的需求?！彼恢痹噲D將有關(guān)市場(chǎng)營銷的探討提升到產(chǎn)品與服務(wù)之上,。