市場營銷名詞解釋是什么,?
指個人或群體通過創(chuàng)造并同他人交換產品和價值,,以滿足需求與欲望的一個社會和管理過程,。
在市場營銷組合中,,4P分別是產品(Product),,價格(Price),地點(Place),,促銷(Promotion),。
p 產品的組合:主要包括產品的實體,、服務,、品牌、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標市場的貨物,、服務的集合 包括產品的效用、品質,、外觀,、樣式,、品牌、包裝和規(guī)格,,還包括服務和保固等因素。
價格的組合:主要包括基本價格,、折扣價格、付款時間,、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產品所追求的經濟回報,。
地點通常稱為分銷的組合:它主要包括分銷渠道、儲存設施,、運輸設施、存貨控制,,它代表企業(yè)為使其產品進入和達到目標市場所組織、實施的各種活動,,包括途徑、環(huán)節(jié),、場所、倉儲和運輸?shù)取?/p>
促銷組合:是指企業(yè)利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動,,包括廣告,、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關系等等,。以上4P?( 產品,、價格,、地點、促銷) 是市場營銷過程中可以控制的因素 也是企業(yè)進行市場營銷活動的主要手段 對它們的具體運用,,形成了企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。
營銷特點
以消費者需求為中心,,實行目標市場營銷,;運用市場營銷組合手段,全面滿足消費者的需求,;樹立整體產品概念,刺激新產品開發(fā),,滿足消費者整體需求;通過滿足消費者需求而實現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標,;市場營銷部門成為指揮和協(xié)調企業(yè)整個生產經營活動的中心。
要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對手,,立于不敗之地;注重市場調研,,收集并分析大量的信息,,只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策,;在變化中進行決策,,要求其決策者要有很強的能力,要有像企業(yè)家一樣的洞察力,、識別力和決斷力。
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