首先要明確天原地板推廣策劃方案的主要思路和主要目標(biāo)，其次，要明確天原地板推廣策劃方案的主要內(nèi)容和具體實(shí)施舉措,，最后要明確天原地板推廣策劃方案的具體實(shí)施計(jì)劃和相關(guān)預(yù)算

誰有廣告公司企劃書范例欣賞下,？

目錄
一,，前言
二，廣告商品
三,，廣告目的
四,，廣告期間
五，廣告區(qū)域
六,，廣告對(duì)象
七,，策劃構(gòu)思
八，廣告策略
九,，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一,，前言
? 本公司代理廣告XX產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年,，兩年來,，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外,，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。
? 本公司代理XX廣告,，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在XX上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名],。第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以XX為廣告之主力的商品,，即采取行動(dòng),，我們選用的標(biāo)題是“XXXXXX”，教育消費(fèi)者正確選擇XX觀念及方法,，也收到良好的效果,，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
? 然而,，根據(jù)分析,，XX的市場(chǎng)雖然較大，但因競爭品牌眾多,，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事,。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接XX年及XX年廣告投資重點(diǎn)上，并以XX為主,，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的XX年XXXXX廣告企劃案,，尚且不吝斧正。

二,，廣告商品
XXXXXXX公司——XXXXXX

三,，廣告目的
1，促進(jìn)指名購買
2,，強(qiáng)化商品特性
3,，銜接99、00年廣告
4,，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四,，廣告期間
XXXX年X月——XXXX年X月

五，廣告區(qū)域
全國各地區(qū)（以城市為主）

六,，廣告對(duì)象
所有居民用戶

七,，策劃構(gòu)思
（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：
? A，量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。
? B,，質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）,、價(jià)值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化。
? 在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,，即厲害均沾,，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的,。
（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）
（三）使用及購買頻度的增加
? 就XX而言,，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品,，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同,，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,，以增加新市場(chǎng),，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
? 在“使用及購買頻度的增加方面”亦因XXX日常生活用品,，購買率很高,，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
? 1，促使消費(fèi)者指名購買XX
? 2,，促使XX老板主動(dòng)推薦XX

八,，廣告策略
? 針對(duì)消費(fèi)者方面—
? 1，針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。
? 2，制作STICKER張貼計(jì)程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及PR作用,。
? 3，制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,，譬如置于XXX、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈(zèng)送讀者。
? 4,，除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用XX日?qǐng)?bào)的插排（XX廣告）和聯(lián)合,、中時(shí)的分類廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目,，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九,，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
? 好的XX，選擇XX,。
???(廣告的內(nèi)容)
（二）電視廣告策劃
? 在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：
? 畫面：（廣告的內(nèi)容）
（三）廣播臺(tái)
? 廣播內(nèi)容就是介紹XX,，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)XX專訪,。