首先要明確天原地板推廣策劃方案的主要思路和主要目標,，其次，要明確天原地板推廣策劃方案的主要內(nèi)容和具體實施舉措,，最后要明確天原地板推廣策劃方案的具體實施計劃和相關預算

誰有廣告公司企劃書范例欣賞下,？

目錄
一,，前言
二，廣告商品
三，廣告目的
四,，廣告期間
五,，廣告區(qū)域
六，廣告對象
七,，策劃構(gòu)思
八,，廣告策略
九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

一,，前言
? 本公司代理廣告XX產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年，兩年來,，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外,，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務,，促進產(chǎn)品銷售。
? 本公司代理XX廣告,，第一年（1999）年的廣告重點是放在XX上,，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名],。第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營方針,，前半年度以XX為廣告之主力的商品，即采取行動,，我們選用的標題是“XXXXXX”,，教育消費者正確選擇XX觀念及方法，也收到良好的效果,，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”,。
? 然而，根據(jù)分析,，XX的市場雖然較大,，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場占有率,，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,，應放在指名購買及銜接XX年及XX年廣告投資重點上,，并以XX為主,，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的XX年XXXXX廣告企劃案,，尚且不吝斧正。

二，廣告商品
XXXXXXX公司——XXXXXX

三,，廣告目的
1,，促進指名購買
2，強化商品特性
3,，銜接99,、00年廣告
4，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四,，廣告期間
XXXX年X月——XXXX年X月

五,，廣告區(qū)域
全國各地區(qū)（以城市為主）

六，廣告對象
所有居民用戶

七,，策劃構(gòu)思
（一）市場大小的變化情況的兩種：
? A,，量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
? B,，質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）,、價值觀念、文化水準等而變化,。
? 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,，即厲害均沾，而且變化多是漸進的,，也非單獨某一品牌的力量所可左右的,。
（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）
（三）使用及購買頻度的增加
? 就XX而言，因系屬化妝生活用品,，為個性之商品,，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場的互相告知,，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占,。
? 在“使用及購買頻度的增加方面”亦因XXX日常生活用品,，購買率很高，但是各種品牌太多,，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標,。此一目標又可區(qū)分為：
? 1,，促使消費者指名購買XX
? 2，促使XX老板主動推薦XX

八,，廣告策略
? 針對消費者方面—
? 1,，針對各階層消費者,，運用不同媒體做有效的訴求。
? 2,，制作STICKER張貼計程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意,，彌補大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及PR作用。
? 3,，制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于XXX,、商業(yè)區(qū)（服務臺）供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者,。
? 4,，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運用XX日報的插排（XX廣告）和聯(lián)合,、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明,、醒目,，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略,。

九,，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用
（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
? 好的XX，選擇XX,。
???(廣告的內(nèi)容)
（二）電視廣告策劃
? 在電視臺的黃金時間播出：
? 畫面：（廣告的內(nèi)容）
（三）廣播臺
? 廣播內(nèi)容就是介紹XX,，例如請嘉賓，做一個XX專訪,。