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天原地板推廣策劃方案,?

2023-01-11 08:09:43企業(yè)推廣1

首先要明確天原地板推廣策劃方案的主要思路和主要目標(biāo),,其次,要明確天原地板推廣策劃方案的主要內(nèi)容和具體實(shí)施舉措,最后要明確天原地板推廣策劃方案的具體實(shí)施計(jì)劃和相關(guān)預(yù)算

誰有廣告公司企劃書范例欣賞下,?

目錄
一,,前言
二,廣告商品
三,,廣告目的
四,,廣告期間
五,廣告區(qū)域
六,,廣告對象
七,,策劃構(gòu)思
八,廣告策略
九,,廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用


一,,前言
? 本公司代理廣告XX產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,,兩年來,,本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。
? 本公司代理XX廣告,,第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在XX上,對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),,該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名],。第二年(2000)為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以XX為廣告之主力的商品,,即采取行動(dòng),,我們選用的標(biāo)題是“XXXXXX”,教育消費(fèi)者正確選擇XX觀念及方法,,也收到良好的效果,,同時(shí)亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
? 然而,,根據(jù)分析,,XX的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,,廣告投資量大,,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事,。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),,應(yīng)放在指名購買及銜接XX年及XX年廣告投資重點(diǎn)上,,并以XX為主,,以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的XX年XXXXX廣告企劃案,,尚且不吝斧正。

二,,廣告商品
XXXXXXX公司——XXXXXX

三,,廣告目的
1,促進(jìn)指名購買
2,,強(qiáng)化商品特性
3,,銜接99、00年廣告
4,,傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四,,廣告期間
XXXX年X月——XXXX年X月

五,廣告區(qū)域
全國各地區(qū)(以城市為主)

六,,廣告對象
所有居民用戶

七,,策劃構(gòu)思
(一)市場大小的變化情況的兩種:
? A,量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。
? B,,質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化,。
? 在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,,而且變化多是漸進(jìn)的,,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)
(三)使用及購買頻度的增加
? 就XX而言,,因系屬化妝生活用品,,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同,,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占,。
? 在“使用及購買頻度的增加方面”亦因XXX日常生活用品,購買率很高,,但是各種品牌太多,,而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:
? 1,促使消費(fèi)者指名購買XX
? 2,促使XX老板主動(dòng)推薦XX

八,,廣告策略
? 針對消費(fèi)者方面—
? 1,,針對各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。
? 2,,制作STICKER張貼計(jì)程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上,,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用,。
? 3,,制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,,譬如置于XXX,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),,贈(zèng)送讀者,。
? 4,除正式大篇幅的廣告外,,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,,運(yùn)用XX日報(bào)的插排(XX廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版,,不定期刊登小廣告,,一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡明,、醒目,依舊有很大的效果,,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略,。

九,廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
? 好的XX,,選擇XX,。
???(廣告的內(nèi)容)
(二)電視廣告策劃
? 在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出:
? 畫面:(廣告的內(nèi)容)
(三)廣播臺(tái)
? 廣播內(nèi)容就是介紹XX,例如請嘉賓,,做一個(gè)XX專訪,。

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