企業(yè)根據(jù)其市場營銷戰(zhàn)略,在對其產(chǎn)品(或服務)進行包裝,、定價,、分銷、促銷,、售后服務等方面采取的具體實施方案,、方法及對策,。

市場營銷策略是指企業(yè)為了滿足消費者及用戶的需求,在對市場、產(chǎn)品和消費者進行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)的市場營銷組合,從而達到銷售商品,獲取利潤的目的,。

場營銷策略是指企業(yè)為了擴大銷售,提高市場占有率,而在對市場,、產(chǎn)品和消費者進行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場客戶的需求,對產(chǎn)品銷售活動進行全面策劃的過程。

被營銷的對象按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標,，從而作出企業(yè)希望達到的行為模式,。

市場營銷在不同的時期，要達到的目的各有不同,，含義也不一樣,。

例如：

在品牌初面世的時候，他主要是要你留下印象無論對生產(chǎn)企業(yè),，或者是企業(yè)旗下的品牌,，不一定要你記得它的優(yōu)缺點等等。這些企業(yè)營銷的目的是非常清晰的,，目的就是讓某些人感受到這個企業(yè),、這個品牌的品質(zhì)和使用這個品牌的優(yōu)越感。

在品牌奠定一定基礎(chǔ)之后,，他的目的主要就是品牌的延展,，這里會衍生出功能、服務,、功效等廣告形式,，如：洗滌產(chǎn)品，無論新老品牌,，都是將其品牌名稱,、主要功能或者優(yōu)惠等在一段廣告中表現(xiàn)出來。

在品牌的相對老化時,，他的目的是制造新的市場沖擊,，可以說，它們的目的就是在你心中換一個形象,，而且在廣告中給你帶來全新的視角沖擊,。

,、市場的含義市場營銷學是站在賣方的角度來理解和運用“市場”這一概念的，因此市場通常僅指買方,，即專指需求,，而不包括賣方即供給一方。在市場營銷學的范疇里,，“市場”往往等同于“需求”,。 2、市場營銷的含義,、內(nèi)容及本質(zhì)特征（1）市場營銷的含義,。市場營銷是指一個企業(yè)為適應和滿足消費者需求，從產(chǎn)品開發(fā),、定價,、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達消費者，再將消費者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動,。（2）市場營銷活動的內(nèi)容,。在市場營銷觀念下的市場營銷活動，不僅包括銷售,，而且同時包括了市場調(diào)查,、新產(chǎn)品開發(fā)、廣告活動以及售后服務等等,。(3)市場營銷與推銷或銷售的本質(zhì)區(qū)別,。推銷或銷售只不過是市場營銷中的一部分功能而已。市場營銷的“營”是指計劃,、組織,、協(xié)調(diào)、控制,、決策等活動,，而“銷”只是指上市、發(fā)售,、推廣等,。3、市場營銷學的含義,、研究對象和研究內(nèi)容（1）市場營銷學的含義,。市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學,、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應用科學,。（2）市場營銷學的研究對象。從市場需求出發(fā),，研究企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性,。（3） 市場營銷學的研究內(nèi)容。探討在買方市場條件下,，營銷者如何適應其營銷環(huán)境,，捕捉市場機會，設(shè)計,、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品或勞務,。并在最適當?shù)臅r間和地點，以最適應的價格,、最靈活的方式,，將其送到消費者或用戶的手中，從而獲利,。二,、市場營銷觀念和營銷管理的發(fā)展1、生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念是指在整個社會產(chǎn)品不太豐富,、需要大于供給,、消費者購買產(chǎn)品毫無選擇余地的情況下，廠商們所持的指導市場營銷的一種觀點,。2,、產(chǎn)品觀念這是一種與生產(chǎn)觀念類似的經(jīng)營思想。它片面強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量,，而忽視市場需求,，以為只要產(chǎn)品質(zhì)量好，技術(shù)獨到,，自然會顧客盈門,。3、推銷觀念（銷售觀念）這是以銷售為中心的經(jīng)營指導思想,。主張運用推銷技巧,，千方百計誘使消費者購買更多的產(chǎn)品，而不顧客是否真正需要,。目的是要通過開拓市場,，擴大銷售來獲利。4,、市場營銷觀念這是以顧客需要和欲望為導向的經(jīng)營哲學,，它把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動看作是一個不斷滿足顧客需要的過程，而不僅僅是制造成銷售某種產(chǎn)品的過程,。它是以買方需要為中心,，并通過使顧客滿意來獲特利潤。5,、社會營銷觀念它要求企業(yè)的營銷活動不僅要滿足消費者的需要和欲望并由此獲利,，而且要符合消費者自身和整個社會的長遠利益,，要正確處理消費者欲望、企業(yè)利潤和社會整體利益之間的矛盾,，統(tǒng)籌兼顧,，求得三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。