企業(yè)根據(jù)其市場營銷戰(zhàn)略,在對其產(chǎn)品(或服務(wù))進(jìn)行包裝,、定價,、分銷,、促銷,、售后服務(wù)等方面采取的具體實施方案、方法及對策,。

市場營銷策略是指企業(yè)為了滿足消費者及用戶的需求,在對市場,、產(chǎn)品和消費者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)的市場營銷組合,從而達(dá)到銷售商品,獲取利潤的目的。

場營銷策略是指企業(yè)為了擴大銷售,提高市場占有率,而在對市場,、產(chǎn)品和消費者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場客戶的需求,對產(chǎn)品銷售活動進(jìn)行全面策劃的過程,。

被營銷的對象按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，從而作出企業(yè)希望達(dá)到的行為模式,。

市場營銷在不同的時期,，要達(dá)到的目的各有不同，含義也不一樣,。

例如：

在品牌初面世的時候,，他主要是要你留下印象無論對生產(chǎn)企業(yè),，或者是企業(yè)旗下的品牌，不一定要你記得它的優(yōu)缺點等等,。這些企業(yè)營銷的目的是非常清晰的,，目的就是讓某些人感受到這個企業(yè)、這個品牌的品質(zhì)和使用這個品牌的優(yōu)越感,。

在品牌奠定一定基礎(chǔ)之后,，他的目的主要就是品牌的延展，這里會衍生出功能,、服務(wù),、功效等廣告形式,，如：洗滌產(chǎn)品,，無論新老品牌，都是將其品牌名稱,、主要功能或者優(yōu)惠等在一段廣告中表現(xiàn)出來,。

在品牌的相對老化時，他的目的是制造新的市場沖擊,，可以說,，它們的目的就是在你心中換一個形象，而且在廣告中給你帶來全新的視角沖擊,。

,、市場的含義市場營銷學(xué)是站在賣方的角度來理解和運用“市場”這一概念的，因此市場通常僅指買方,，即專指需求,，而不包括賣方即供給一方。在市場營銷學(xué)的范疇里,，“市場”往往等同于“需求”,。 2、市場營銷的含義,、內(nèi)容及本質(zhì)特征（1）市場營銷的含義,。市場營銷是指一個企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費者需求，從產(chǎn)品開發(fā),、定價,、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達(dá)消費者，再將消費者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動,。（2）市場營銷活動的內(nèi)容,。在市場營銷觀念下的市場營銷活動，不僅包括銷售,，而且同時包括了市場調(diào)查,、新產(chǎn)品開發(fā),、廣告活動以及售后服務(wù)等等。(3)市場營銷與推銷或銷售的本質(zhì)區(qū)別,。推銷或銷售只不過是市場營銷中的一部分功能而已,。市場營銷的“營”是指計劃、組織,、協(xié)調(diào),、控制、決策等活動,，而“銷”只是指上市,、發(fā)售、推廣等,。3,、市場營銷學(xué)的含義、研究對象和研究內(nèi)容（1）市場營銷學(xué)的含義,。市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué),、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué),。（2）市場營銷學(xué)的研究對象,。從市場需求出發(fā)，研究企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性,。（3） 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容,。探討在買方市場條件下，營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境,，捕捉市場機會,，設(shè)計、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù),。并在最適當(dāng)?shù)臅r間和地點,，以最適應(yīng)的價格、最靈活的方式,，將其送到消費者或用戶的手中,，從而獲利。二,、市場營銷觀念和營銷管理的發(fā)展1,、生產(chǎn)觀念生產(chǎn)觀念是指在整個社會產(chǎn)品不太豐富、需要大于供給,、消費者購買產(chǎn)品毫無選擇余地的情況下,，廠商們所持的指導(dǎo)市場營銷的一種觀點。2,、產(chǎn)品觀念這是一種與生產(chǎn)觀念類似的經(jīng)營思想,。它片面強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量,，而忽視市場需求，以為只要產(chǎn)品質(zhì)量好,，技術(shù)獨到,，自然會顧客盈門。3,、推銷觀念（銷售觀念）這是以銷售為中心的經(jīng)營指導(dǎo)思想,。主張運用推銷技巧，千方百計誘使消費者購買更多的產(chǎn)品,，而不顧客是否真正需要,。目的是要通過開拓市場，擴大銷售來獲利,。4,、市場營銷觀念這是以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營哲學(xué)，它把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動看作是一個不斷滿足顧客需要的過程,，而不僅僅是制造成銷售某種產(chǎn)品的過程,。它是以買方需要為中心,，并通過使顧客滿意來獲特利潤,。5、社會營銷觀念它要求企業(yè)的營銷活動不僅要滿足消費者的需要和欲望并由此獲利,，而且要符合消費者自身和整個社會的長遠(yuǎn)利益,，要正確處理消費者欲望、企業(yè)利潤和社會整體利益之間的矛盾,，統(tǒng)籌兼顧,，求得三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。