營銷公共關系的主要決策有哪些?
1,,公共關系的特點:
(1)公共關系的對象是公眾,,公共關系涉及的范圍相當廣泛,既有企業(yè)外部的公眾.包括消費者,、供應商,、營銷中介、中間商,、政府有關部門,、新聞媒介組織、社會一般公眾以及競爭者等,,又有企業(yè)內部公眾,,如企業(yè)員工和職能部門等。這些公眾都對企業(yè)的生存與發(fā)展具有現(xiàn)實的或潛在的影響力,。
(2)公共關系是一種雙向溝通活動,,一方面,企業(yè)向公眾宣傳企業(yè)的性質,、經營理念,、為計會所提供的產品和服務等情況,使公眾了解自己,、認識自己,、理解和支持白己。另一方面,,企業(yè)收集和征求社會公眾對本企業(yè)的意見與要求,,使企業(yè)了解社會公眾所關心的利益,。通過信息雙向溝通,增強與社會公眾的感情融通,,有利于改善企業(yè)的營銷環(huán)境,。
(3)公共關系應該注重長期效應,公共關系活動本身的重點不是直接推銷,,而是通過積極參與社會各種公益活動借以宣傳企業(yè)經營宗旨,。同時,聯(lián)絡感情,、擴大知名度,內求團結,、外求發(fā)展,,創(chuàng)造良好的社會關系環(huán)境.在以后相當長的時期內產生良好的促銷效。
2,,銷售促進特點:
(1)縮短產品入市的進程:使用促銷手段,,旨在對消費者或經銷商提供短程激勵。在一段時間內調動人們的購買熱情,,培養(yǎng)顧客的興趣和使用愛好,,使顧客盡快地了解產品。
(2)激勵消費者初次購買,,達到使用目的:消費者一般對新產品具有抗拒心理,。由于使用新產品的初次消費成本是使用老產品的一倍,消費者就不愿冒風險對新產品進行嘗試,。但是,,促銷可以讓消費者降低這種風險意識,降低初次消費成本,,而去接受新產品,。
(3)帶動相關產品市場:促銷的第一目標是完成促銷之產品的銷售。但是,,在甲產品的促銷過程中,,卻可以帶動相關的乙產品之銷售。
3,,兩者的區(qū)別:
(1)公共關系:是指某一組織為改善與社會公眾的關系,,促進公眾對組織的認識,理解及支持,,達到樹立良好組織形象,、促進商品銷售目的等一系列公共活動。它本意是社會組織,、集體或個人必須與其周圍的各種內部,、外部公眾建立良好的關系,。
(2)銷售促進:實質上是一種溝通活動,即營銷者(信息提供者或發(fā)送者)發(fā)出作為刺激物的各種信息,,把信息傳遞到一個或更多的目標對象(即信息接受者,,如聽眾、觀眾,、讀者,、消費者或用戶等),以影響其態(tài)度和行為,。
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