請(qǐng)問:傳媒公司營(yíng)銷主要是干啥的？謝謝,？

拉廣告,。

傳媒公司的收入來(lái)源就是廣告,。、

拉贊助。

傳媒公司的偶然獲得,，就是搞活動(dòng),，拉贊助。

如何認(rèn)識(shí)媒介營(yíng)銷在媒介組織中的重要意義

中國(guó)傳媒業(yè)由單一事業(yè)屬性向兼有產(chǎn)業(yè)屬性的雙重屬性之轉(zhuǎn)變有其深刻的社會(huì)背景,。一方面它是轉(zhuǎn)型期中國(guó)傳媒業(yè)自身發(fā)展的需要,，另一方面它也是轉(zhuǎn)型期中國(guó)實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果。

新中國(guó)成立前,，中國(guó)的一些私營(yíng)報(bào)業(yè)曾經(jīng)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng),，有過(guò)一段引人注目的經(jīng)營(yíng)發(fā)展史。歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)像《申報(bào)》,、《大公報(bào)》和成舍我的《世界報(bào)》系列這樣有影響的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體,，積累過(guò)一些有益的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)。

新中國(guó)成立后,，一開始,，國(guó)家承認(rèn)報(bào)紙的這種企業(yè)屬性，實(shí)行允許守法的私營(yíng)報(bào)業(yè)存在的政策,，而且對(duì)公營(yíng)報(bào)業(yè)也鼓勵(lì)開展經(jīng)營(yíng),，以謀求自身發(fā)展。在國(guó)家政策的推動(dòng)和扶持下,，全國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)工作取得明顯進(jìn)展,，據(jù)有關(guān)資料顯示，到1951年,，全國(guó)省級(jí)以上報(bào)紙已基本實(shí)現(xiàn)自給自養(yǎng),。

但隨后，政府便開始將私營(yíng)報(bào)紙進(jìn)行公私合營(yíng),，后來(lái)又完全實(shí)行公有制,，取消了所有的私營(yíng)報(bào)紙。當(dāng)時(shí)雖然私營(yíng)報(bào)紙被取消,，但一些公營(yíng)報(bào)紙還在進(jìn)行有限的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。然而到了60年代中期，隨著國(guó)家政治形勢(shì)的變化,，報(bào)紙的意識(shí)形態(tài)屬性被過(guò)分強(qiáng)化,，傳媒的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)就此完全中斷。

我國(guó)傳媒業(yè)等到重新啟動(dòng)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的車輪,，已是20多年后的事情了,。

1978年中共十一屆三中全會(huì)召開后，隨著改革開放政策的實(shí)行,，帶來(lái)了國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)的快速發(fā)展，在1978年底，便出現(xiàn)了人民日?qǐng)?bào)社等首都8家報(bào)社聯(lián)名向財(cái)政部要求試行“事業(yè)單位,，企業(yè)化管理”的經(jīng)營(yíng)方針的報(bào)告,。這個(gè)報(bào)告成了中國(guó)傳媒業(yè)由單一的事業(yè)性屬性向兼有事業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性雙重屬性轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性事件。

報(bào)告的核心內(nèi)容在于希望政府能夠允許傳媒按照企業(yè)的運(yùn)作方式,，實(shí)行企業(yè)式的經(jīng)營(yíng)和管理,。這種管理方式，強(qiáng)調(diào)傳媒業(yè)作為事業(yè)單位的性質(zhì)不變,，但可以從事一定的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。

財(cái)政部很快對(duì)報(bào)告做出了批復(fù)。財(cái)政部的批復(fù),，不僅為這幾家報(bào)紙啟動(dòng)了開始企業(yè)經(jīng)營(yíng)的車輪,，而且實(shí)際上是向全國(guó)打開了媒介企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的一道門縫。

但是,，中國(guó)傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)真正意義的企業(yè)化,，從而獲得快速發(fā)展，則是從1992年中共十四大確定實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以后才逐步開始的,。1996年6月中共中央和國(guó)務(wù)院聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加快第三產(chǎn)業(yè)的決定》中,，把報(bào)刊經(jīng)營(yíng)管理列入第三產(chǎn)業(yè)，成為我國(guó)報(bào)刊進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化改革階段的一個(gè)標(biāo)志,。傳媒業(yè)企業(yè)化管理,、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的大門就此敞開了。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,，原先計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下事業(yè)經(jīng)費(fèi)由政府統(tǒng)一劃撥,，新聞產(chǎn)品（報(bào)紙、雜志）也由黨政部門統(tǒng)一派訂的事業(yè)管理方式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)需要,。政府的撥款逐年減少,，最終“斷奶”的時(shí)間已給出期限，這就等于逼得傳媒業(yè)不得不面向市場(chǎng),，考慮如何順應(yīng)市場(chǎng)去求得生存和發(fā)展的問題,。中國(guó)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性及特征正是在這樣的背景下形成的。

轉(zhuǎn)型期中國(guó)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性的形成,，同社會(huì)轉(zhuǎn)型后傳媒社會(huì)功能的轉(zhuǎn)變也有著直接的關(guān)系,。

從歷史上看，中國(guó)的傳媒業(yè)一直有著明顯的意識(shí)形態(tài)屬性和特征,。特別是中國(guó)共產(chǎn)黨的傳媒業(yè)從誕生起就是作為一種“思想武器”存在的,，毛澤東稱之為拿筆的“文化軍隊(duì)”。在這種理念和指導(dǎo)思想下,，傳媒業(yè)始終把自己看作是黨和政府實(shí)現(xiàn)其政治理想,、歷史使命和當(dāng)前任務(wù)的輿論工具,，強(qiáng)調(diào)其思想宣傳和輿論導(dǎo)向功能。這也正是轉(zhuǎn)型前中國(guó)傳媒業(yè)始終是單一的事業(yè)性屬性的根本原因,。

中國(guó)實(shí)行改革開放以后,，經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，社會(huì)要進(jìn)步,，使傳媒業(yè)必須考慮如何充分滿足社會(huì)與公眾的各種信息需求,，如何實(shí)現(xiàn)自己作為信息媒介的生存價(jià)值，發(fā)揮自己的社會(huì)功能,，開始重視發(fā)揮自己在信息傳播,、文化娛樂，以及經(jīng)濟(jì)與社會(huì)服務(wù)等方面的功能,。

中國(guó)傳媒業(yè)在社會(huì)功能上的這些變化,，逐漸衍生出了傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性。因?yàn)檎沁@些多樣化功能的形成,，使得傳媒業(yè)有了適應(yīng)市場(chǎng)需要,，作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化生產(chǎn),，追求經(jīng)濟(jì)效益的價(jià)值與條件,。

中國(guó)傳媒業(yè)事業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性這兩個(gè)屬性之間是一種互為補(bǔ)充、相互制約的關(guān)系,。事業(yè)屬性決定著傳媒業(yè)基本的存在形式,、行為方式和根本的利益方向、工作原則,，產(chǎn)業(yè)屬性決定著新聞事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?。它們形成了一個(gè)復(fù)雜的綜合體系，各自發(fā)揮著自己的作用,，又制約著對(duì)方的存在方式和發(fā)展?fàn)顩r,。我們要注意全面和正確地體現(xiàn)這兩個(gè)屬性所內(nèi)涵的積極功能，發(fā)揮它們的有效作用,，以使新聞事業(yè)能夠健康,、全面的發(fā)展。

媒介的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作程度將越來(lái)越高,，媒介的產(chǎn)業(yè)屬性也將被更加重視,。

媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作。媒介的產(chǎn)業(yè)屬性及其“利益組織”的特點(diǎn),，集中表現(xiàn)在媒介要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取占有較大的市場(chǎng)份額,，獲取利潤(rùn)以保持媒介的生產(chǎn)與擴(kuò)大再生產(chǎn)。媒介產(chǎn)業(yè)化使每一個(gè)媒介無(wú)可避免地面對(duì)著媒介市場(chǎng)問題,。媒介市場(chǎng),，實(shí)際就是媒介,、媒介的受眾和媒介的廣告商所有關(guān)系的總和。媒介的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作程度將越來(lái)越高,，媒介的產(chǎn)業(yè)屬性也將被更加重視,。

“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)化運(yùn)作”是傳媒業(yè)雙重屬性的具體運(yùn)作模式,。雖然這一模式造就了中國(guó)傳媒業(yè)的10年繁榮，目前它卻深深地困擾著中國(guó)的傳媒業(yè),。

傳媒業(yè)作為事業(yè)單位,，卻得不到政府財(cái)政撥款，少數(shù)媒體有一點(diǎn)財(cái)政支持,，也是象征性的,，媒體必須自己去打拼市場(chǎng)，自己養(yǎng)活自己,，自己發(fā)展自己,。

傳媒業(yè)作為事業(yè)單位，卻得不到政府財(cái)政撥款,，少數(shù)媒體有一點(diǎn)財(cái)政支持,，也是象征性的，媒體必須自己去打拼市場(chǎng),，自己養(yǎng)活自己,，自己發(fā)展自己。

作為企業(yè),，中國(guó)傳媒必須自負(fù)盈虧,，依法納稅（營(yíng)業(yè)稅、所得稅一項(xiàng)都不少）,。為此全國(guó)近萬(wàn)家媒體（約2000家報(bào)紙,，約2000家電臺(tái)，約3000家電視臺(tái),，約3000家生活時(shí)尚,、新聞財(cái)經(jīng)類雜志）都齊步走向市場(chǎng)，以廣告收入作為主要收入來(lái)源,。其中電臺(tái),、電視臺(tái)95％以上收入來(lái)自廣告，報(bào)刊除發(fā)行收入外,，98％收入來(lái)自廣告,。廣告市場(chǎng)僧多粥少，競(jìng)爭(zhēng)之激烈近乎殘酷,。

但是,，傳媒業(yè)卻享受不到企業(yè)的任何權(quán)利,，不能自主經(jīng)營(yíng)、自主決策,；它們的發(fā)展除了自我積累,、銀行借貸之外，不允許有業(yè)外資本注入,。中國(guó)的傳媒是產(chǎn)業(yè)卻不允許產(chǎn)業(yè)化,，是獨(dú)立法人卻不能獨(dú)立行事，實(shí)行企業(yè)化管理卻不能企業(yè)化,。中國(guó)的傳媒業(yè)就處在這樣一個(gè)只有義務(wù),，沒有權(quán)利的尷尬境地。