文案策劃工作需要經(jīng)驗(yàn)累積的,，假如是在廣告公司工作,，那么當(dāng)公司接什么行業(yè)的單子時(shí)就要對(duì)什么行業(yè)有了解，例如,，接房地產(chǎn)廣告時(shí),，就要對(duì)房地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)有了解；接食品廣告時(shí),，就要對(duì)食品行業(yè)有了解，這要求有很強(qiáng)的適應(yīng)力,，而且一定要會(huì)查資料,，經(jīng)驗(yàn)是需要慢慢累積的，而且有的公司會(huì)要求要求使用各種繪圖軟件,。

具體所需能力如下：

一,、 策劃與創(chuàng)意

1. 策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊(yùn)，生于思維的碰撞,，精于閱歷的積淀,。

2. 策劃總要求有新的創(chuàng)意，并直接針對(duì)市場和銷售,。

3. 策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家,，而非仙家,；是解決問題而非點(diǎn)石成金。

4. 策劃創(chuàng)意是團(tuán)隊(duì)組織行為,、專家行為,、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)長期持久的事業(yè),。

二,、 策劃文稿的撰寫

1. 最忌空洞無物、閉門造車,。

二忌辭藻堆砌,、華而不實(shí)。

三忌文筆不暢,、別字先生,。

2. 文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補(bǔ)的損失,。

3. 策劃人這個(gè)崗位總要面臨各種新鮮的事物,，要求從業(yè)者能在最短時(shí)間對(duì)項(xiàng)目做出盡可能深入的了解。

4. 策劃離不開深入細(xì)微的調(diào)查研究,。

策劃人在撰寫文稿前必須先對(duì)相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行速成學(xué)習(xí),，盡快由一無所知變成行家里手。

例如撰寫紀(jì)念西藏和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會(huì),，不知道一紙三裁,，不知道吳冠中，不了解作品的行情,，是談不上做知名畫家筆會(huì)策劃的,。

當(dāng)今國內(nèi)知名畫家屈指可數(shù)不過二十余位，僅僅為紀(jì)念五十周年,，便生拉硬拽五十位知名畫家,，題目已然引得行家紛紛恥笑，更不要談得到業(yè)務(wù)了,。

只有經(jīng)過調(diào)查研究,，走出去了解情況，腦子里有東西了,，再動(dòng)筆才能寫出好的策劃文案,。

5. 調(diào)查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家,，此外還有查閱文獻(xiàn)資料,、對(duì)客戶做訪談等等。

6. 策劃人應(yīng)時(shí)刻關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)、新聞?wù)?，這樣才能找出符合時(shí)代的亮點(diǎn),、避免不必要的禁諱、得到客戶的認(rèn)可,。

三,、文案要使用規(guī)范的格式錄入，并養(yǎng)成良好的,、訓(xùn)練有素的辦公習(xí)慣

給客戶的策劃稿件一般應(yīng)套用公司規(guī)定形式的頁眉,、頁角、頁碼,，并使用規(guī)范的Word,、Excel文檔格式排版、編號(hào),。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件,，一般應(yīng)遵循標(biāo)題用黑體，正文用宋體,。

電腦錄入時(shí)要編寫恰當(dāng),、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個(gè)名字,。發(fā)送E-mail時(shí)同樣要編寫一個(gè)恰當(dāng),、易分辨的郵件主題名稱，以便于客戶閱讀,。禁止發(fā)送無主題或隨意敲擊主題的E-mail,。

完成的文稿要及時(shí)刪除或保存在個(gè)人文件夾中，并定期清理電腦資源,。

除了以上三項(xiàng)能力,，作為優(yōu)秀的文案策劃人員還需要的重要技能是創(chuàng)意，具體如下：

一,、 創(chuàng)意策略八段錦

1,、本次廣告希望達(dá)到的目的和效果？

2,、目標(biāo)對(duì)象是哪些人,？他們的人文特征及心理特征是什么？

3,、我們希望目標(biāo)對(duì)象看了廣告激起何種想法？會(huì)采取什么樣的行動(dòng),？

4,、產(chǎn)品的定位和獨(dú)特點(diǎn)以及發(fā)展歷史等？

5、定位的支持點(diǎn)以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么,？

6,、廣告要給消費(fèi)者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點(diǎn),！

7,、廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)？

8,、預(yù)算限制,、媒體發(fā)布的特點(diǎn)及頻度？

二,、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的五個(gè)基本原則

1,、務(wù)實(shí)原則：

了解了該知道的訊息以后，再開啟智慧思想,。一定要有耐心去探求消費(fèi)者,、市場情況、產(chǎn)品的詳細(xì)說明以及制定下來的廣告策略,。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告,。

2、骨氣原則：

每個(gè)創(chuàng)意人都渴望叫座又叫好的廣告,，個(gè)人天分固然是關(guān)鍵,，客戶能否接受以及個(gè)人的機(jī)遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒,，無論你是否自認(rèn)平凡,，既然你選擇了創(chuàng)意這個(gè)行業(yè)，要有“別人也會(huì)想到的想法,，我不用,！”的骨氣。目的在于激勵(lì)自己超越平凡,，避免滿足自己六十分創(chuàng)意的惰性,。

3、效率原則：

由于創(chuàng)意是主觀的思維產(chǎn)物,，如果你把時(shí)間花到熬想一個(gè)想法,，容易鉆進(jìn)牛角尖而不自覺，即使想法有問題,，你主觀上對(duì)這個(gè)想法的執(zhí)著往往會(huì)阻礙你其他想法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚量,。所以，在思考創(chuàng)意的時(shí)候,，不妨先三百六十度地思索,，從不同的角度去切入生成不同的想法,，不要著急計(jì)較一個(gè)想法的文字和視覺表現(xiàn)。寧可多想一些點(diǎn)子,，再篩選出最好的幾個(gè)進(jìn)行仔細(xì)推敲,。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種先求廣再求精的原則會(huì)讓你想創(chuàng)意的時(shí)候事半功倍,。

4,、余地原則：

創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時(shí)限絕不拍板,。但等到有問題被發(fā)現(xiàn)的時(shí)候卻沒有時(shí)間修改了,，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業(yè)精神,。所以我們設(shè)立“創(chuàng)意審核會(huì)議”,，針對(duì)提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。所以一般情況下,，任何創(chuàng)意都應(yīng)該在時(shí)間流程上留出兩天時(shí)間冷靜反省再做決定,。

5、負(fù)責(zé)原則：

想法和執(zhí)行之間還有很長的一條路要走,，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)稿的時(shí)候沒有什么問題,，但在執(zhí)行的時(shí)候因?yàn)榧夹g(shù)限制或者預(yù)算限制根本無法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實(shí)現(xiàn)的時(shí)候估量執(zhí)行因素,，會(huì)在后期出現(xiàn)很多麻煩,。