01 1,、耳熟能詳?shù)你@石

全球最大的鉆石開采公司戴比爾斯,，先是通過與愛情拉上關(guān)系,，創(chuàng)作出廣告界金句：鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永流傳,，引得男女談個(gè)戀愛都與鉆石斗個(gè)你死我活,。接著把自家的開采工人裁掉,，減少全球鉆石供應(yīng)量,，以提高鉆石價(jià)值,。再出版一個(gè)鉆石切割標(biāo)準(zhǔn),，即做裁判也做球員，徹底壟斷鉆石產(chǎn)業(yè),。無可否認(rèn),，戴比爾斯的鉆石，是過去一個(gè)世紀(jì)里最成功的營銷策略,。

2,、西捷航空的圣誕禮物

圣誕前夕的一個(gè)夜晚,，西捷航空機(jī)場工作人員將一個(gè)巨大的“藍(lán)色禮盒”秘密送往候機(jī)大廳。第二天,，候機(jī)中的乘客們被這個(gè)巨型禮盒所吸引,，原來這是與“圣誕老人”進(jìn)行交流的對話屏幕。只需要掃描自己的登機(jī)牌,，屏幕中就會(huì)出現(xiàn)一位藍(lán)衣圣誕老人,，他不僅知道你的名字，而且對你想要的圣誕禮物也充滿興趣,。

乘客們紛紛走到屏幕前,，向這位總是“呵呵”笑的圣誕老人說出了自己的圣誕禮物心愿。小到玩具,、運(yùn)動(dòng)裝備,，大到大屏幕電視機(jī)，這位圣誕老人收集到了一條長長的禮物心愿單,。如果在無聊的候機(jī)時(shí)間中,，能和圣誕老人開心對話已經(jīng)讓你歡樂不已，那么接下來發(fā)生的絕對不只是驚喜,。飛機(jī)降落,，乘客們像往常一樣在傳送帶旁等待自己的行李。

信號燈亮起,，音樂聲響起,，空中飄起雪花，圣誕奇跡登場,！瞬間,，一個(gè)個(gè)包裝精美的禮物出現(xiàn)在傳送帶上，等待被主人認(rèn)領(lǐng),。幸福來得太突然,，乘客們?nèi)f萬沒想到幾小時(shí)前許下的圣誕愿望居然真的變成了現(xiàn)實(shí)。在拿到專屬禮物的那一刻,，大家臉上寫滿了驚喜和感動(dòng),。而這次活動(dòng)被制作成了視頻，在外國的一個(gè)視頻網(wǎng)站上獲得了極高的播放量,，這是平時(shí)以相同的資源投入在廣告上帶來的收益不能比擬的,。

3、雀巢咖啡打開日本市場

雀巢咖啡在當(dāng)初打入日本的候非常困難,，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的日本人相對于苦澀的咖啡,，更喜歡一直喝習(xí)慣的茶。雀巢咖啡曾經(jīng)在日本做過調(diào)查,，發(fā)現(xiàn)日本人表示喜歡雀巢咖啡的味道,，但卻怎么樣都賣不出貨,。后來雀巢咖啡請來了，常年兒童精神科工作的克洛泰爾?拉帕耶工作,。力排眾議,，他先從小孩入手，推出了咖啡糖,?？Х忍且幌伦邮艿搅巳毡镜臍g迎，自然而然,，咖啡的銷量就逐年上升了。獨(dú)特的切入點(diǎn)帶來的是巨大的收益,，從此雀巢咖啡便在日本打開市場,，隨之而來的利潤自不必多說。

4,、拼多多的宣傳

拼多多是2015年9月成立的,，上線4個(gè)月的時(shí)候，單日成交量就突破了1000萬,，僅一年時(shí)間,，月成交量就達(dá)到了10億元。光這樣說你可能不是特別有概念,，對比著說,，這成交量相當(dāng)于唯品會(huì)成立三四年后的成交量，可以說拼多多的發(fā)展非常迅猛了,。拼多多發(fā)展如此神速,，拼多多到底是如何迅速崛起的呢？相信大家一定曾被微信里拼多多的提現(xiàn)金活動(dòng)鏈接叨擾過,，而其提現(xiàn)機(jī)制就是為了讓新用戶了解并下載,，達(dá)到宣傳效果。而且這個(gè)領(lǐng)現(xiàn)金的活動(dòng)也有自己的排查機(jī)制,，通過在一些APP上發(fā)布任務(wù)達(dá)成的條件很難領(lǐng)取到,。在這樣的情況下，有很多人自發(fā)的為拼多多做宣傳,，而拼多多看似為這樣的宣傳投入了大量的資金,，而這樣做帶來的效果是無可估量的，現(xiàn)如今,，拼多多的名號可謂無人不知,，這樣的效益比之在春晚前后投放廣告所帶來的也不遑多讓。

5,、米其林“帶貨”模式

相信愛去旅游的都知道《米其林旅游指南》,，但米其林并不是專職做旅游的,，而是做輪胎的，為了賣輪胎,，米其林通過汽車旅游的領(lǐng)域切入,，還順帶做軟廣。有沒有發(fā)現(xiàn)這套路好像有點(diǎn)熟悉,？這個(gè)模式其實(shí)現(xiàn)在隨處可見,，那些抖音網(wǎng)紅每天發(fā)視頻順帶賣貨，其實(shí)也是一樣的套路,，一邊用視頻吸引,，一邊賣自己的貨。而這樣通過內(nèi)容進(jìn)行帶貨的模式,，米其林在1900年,，也就是一百多年前就開始做了。

6,、杜蕾斯緊跟熱點(diǎn),，快速創(chuàng)作

網(wǎng)絡(luò)紅人，商業(yè)大腕,，娛樂明星,，這些人的一舉一動(dòng)都被網(wǎng)民看在眼里，同時(shí)也是網(wǎng)民茶余飯后的話題中心,，利用熱門事件進(jìn)行二次傳播是現(xiàn)在品牌營銷慣用的手段,，玩的好不如玩的巧，在熱點(diǎn)出來時(shí)短時(shí)間內(nèi)迅速做出反應(yīng),，并且能夠很好的get受眾的G點(diǎn),，杜蕾斯無疑是其中的翹楚。杜蕾斯在快速跟進(jìn)熱點(diǎn)的同時(shí),，其符合品牌調(diào)性的能力也是值得學(xué)習(xí)的,。不可否認(rèn)，性話題本身就具有天然的話題優(yōu)勢,。杜蕾斯的內(nèi)容由一批在兩性行業(yè)摸索多年的人員執(zhí)掌,，溝通方式、溝通禁忌都非常有經(jīng)驗(yàn),，以產(chǎn)生相關(guān)內(nèi)容或以另一種角度闡述的非常娛樂化方式與大眾談?wù)搩尚浴?/p>

7,、星巴克音樂推送微信

把微信做的有創(chuàng)意，微信就會(huì)有生命力!微信的功能已經(jīng)強(qiáng)大到我們目不忍視,，除了恢復(fù)關(guān)鍵詞還有回復(fù)表情的,。這就是星巴克音樂營銷策略方案，直覺刺激你的聽覺!通過搜索星巴克微信賬號或者掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖片來表達(dá)此時(shí)的心情,，星巴克微信則根據(jù)不同的表情圖片選擇《自然醒》專輯中的相關(guān)音樂給予回應(yīng),。這種用表情說話正是星巴克的賣點(diǎn)所在。只是筆者一直不明白表情區(qū)分是全智能的,，還是人工服務(wù)呢?

8,、招商銀行愛心漂流瓶

微信官方對已漂流瓶的設(shè)置，也讓很多商家看漂流瓶的商機(jī),，微信商家開始通過扔瓶子做活動(dòng)推廣,。使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加,。招商銀行就是其中一個(gè),。招商銀行發(fā)起了一個(gè)微信“愛心漂流瓶的活動(dòng)”：微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會(huì)通過“小積分,，微慈善”平臺(tái)為自閉癥兒童提供幫助,。在此活動(dòng)期間，有媒體統(tǒng)計(jì),，用戶每撿十次漂流瓶便基本上有一次會(huì)撿到招行的愛心漂流瓶。