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什么是市場營銷? 市場營銷簡述

1,、市場營銷,，英文是Marketing,，又稱作市場學、市場行銷或行銷學,，市場是商品經(jīng)濟的范疇,，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說,，市場是營銷活動的出發(fā)點和歸宿,。

2、市場營銷既是一種職能,，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造,、溝通、傳播和傳遞客戶價值,，為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動,、銷售行為的過程。

3,、在市場營銷這一概念中,，包括了一系列的核心概念，即需要,、欲望和需求,，產(chǎn)品，價值,、成本和滿意,，交換，關系營銷和營銷網(wǎng)等基本要素,。

什么叫市場營銷環(huán)境?分析你所在組織的市場營銷環(huán)境.

你好,！

市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動有潛在關系的所有外部力量和相關因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件,。

企業(yè)市場營銷環(huán)境的內(nèi)容既廣泛又復雜,。

不同的因素對營銷活動各個方面的影響和制約也不盡相同，同樣的環(huán)境因素對不同的企業(yè)所產(chǎn)生的影響和形成的制約也會大小不一,。

一般來說,，市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構成要素：

1，微觀環(huán)境要素,，即指與企業(yè)緊密相聯(lián),，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應商,、營銷中間商,、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個部門,；

2,，宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量,，包括人口,、經(jīng)濟、政治,、法律、科學技術,、社會文化及自然地理等多方面的因素,。

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。

請問現(xiàn)代市場營銷工作的組織結構和傳統(tǒng)的組織結構有什么區(qū)別,？

??1,、營銷管理的理論基礎不同傳統(tǒng)市場營銷觀念指導下的營銷活動是以生產(chǎn)者主權論為基礎，而現(xiàn)代市場營銷觀念指導下的營銷活動則是以消費者主權論為基礎,。也就是說,，企業(yè)生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少,、如何定價,、如何分銷配送、如何促銷等問題的決策,，在傳統(tǒng)市場營銷觀念指導下,，基本上是由企業(yè)說了算；而在現(xiàn)代市場營銷觀念指導之下,，則完全取決于市場的需求狀況,、消費者的需要與欲望。
??因而,，有人感慨地說：“其實,，消費者是企業(yè)的最高領導?！?,、營銷規(guī)劃的戰(zhàn)略性不同傳統(tǒng)營銷觀念指導下的營銷活動，屬于“亡羊補牢”,、“事后諸葛亮”,、“后知后覺”式的對策性營銷活動。這種營銷管理具有滯后性,、盲目性,、被動性等缺點；而現(xiàn)代市場營銷觀念指導下的營銷活動則屬于“先知先覺”式的戰(zhàn)略性營銷活動,。
??這種營銷管理則具有超前性,、主動性、戰(zhàn)略管理性的優(yōu)點,。3,、營銷決策的思維模式不同傳統(tǒng)市場營銷活動遵循“以產(chǎn)定銷、以銷定消”的思維模式,；現(xiàn)代市場營??? 銷活動則以“以需定銷,、以銷定產(chǎn)、以產(chǎn)定供”為思維導向,，組織安排企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動,。4,、營銷工作的中心不同傳統(tǒng)市場營銷活動的開展都是以現(xiàn)有的、已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品為中心開展的,；而現(xiàn)代市場營銷活動,，則是以消費者需求為中心展開工作的。
??可以說,，傳統(tǒng)的市場營銷活動是“制造產(chǎn)品,，并設法銷售出去”；而現(xiàn)代的市場營銷活動是“發(fā)現(xiàn)需要,，并設法滿足它們”,。5、營銷實踐的手段不同傳統(tǒng)的市場營銷活動一般以單一的推銷,、廣告等營銷手段開展營銷活動,；而現(xiàn)代市場營銷活動則是以系統(tǒng)的、整體協(xié)調(diào)的市場營銷活動為手段開展市場營銷活動的,，體現(xiàn)為企業(yè)“全員,、全過程、全企業(yè)”的整體性營銷活動,。
??6,、營銷活動的目的不同傳統(tǒng)的市場營銷活動的目的是通過產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售來實現(xiàn)贏利；而現(xiàn)代市場營銷活動則是通過最大限度滿足消費者需求來實現(xiàn)自己贏利的目的,。傳統(tǒng)營銷觀念指導下的營銷活動,，注重“銷售已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品”；而現(xiàn)代營銷觀念指導下的營銷活動,，注重“生產(chǎn)能銷售出去的產(chǎn)品,，生產(chǎn)能滿足消費者需要的產(chǎn)品”。
??7,、營銷決策的利益導向不同傳統(tǒng)營銷觀念指導之下,，營銷決策的利益出發(fā)點與歸宿點，都是單一的企業(yè)的利益,，而忽略了或根本不考慮消費者與社會的利益,；而現(xiàn)代營銷觀念指導之下的營銷決策則在統(tǒng)籌兼顧消費者利益、社會整體利益與企業(yè)利益的前提下,，開展營銷活動,。
??在三者利益發(fā)生沖突與矛盾時，則崇尚“顧客利益至上”,、“社會利益至上”,、“服務社會，發(fā)展自己”,、“消費者是企業(yè)的衣食父母”,、“顧客永遠是對的”等經(jīng)營宗旨,，積極承擔社會責任，維護消費者利益,，表現(xiàn)為利益兼顧的多元。