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什么是市場(chǎng)營(yíng)銷? 市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)述

1,、市場(chǎng)營(yíng)銷,，英文是Marketing,，又稱作市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),，市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對(duì)于企業(yè)來說,，市場(chǎng)是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種職能,，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值,，為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng),、過程和體系,。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過程,。

3,、在市場(chǎng)營(yíng)銷這一概念中,，包括了一系列的核心概念，即需要,、欲望和需求,，產(chǎn)品，價(jià)值,、成本和滿意,，交換，關(guān)系營(yíng)銷和營(yíng)銷網(wǎng)等基本要素,。

什么叫市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境?分析你所在組織的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境.

你好,！

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有潛在關(guān)系的所有外部力量和相關(guān)因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件,。

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容既廣泛又復(fù)雜,。

不同的因素對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)各個(gè)方面的影響和制約也不盡相同，同樣的環(huán)境因素對(duì)不同的企業(yè)所產(chǎn)生的影響和形成的制約也會(huì)大小不一,。

一般來說，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素：

1,，微觀環(huán)境要素,，即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營(yíng)銷能力的各種參與者,，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商,、營(yíng)銷中間商、顧客,、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營(yíng)銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門,；

2，宏觀環(huán)境要素,，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量,，包括人口、經(jīng)濟(jì),、政治,、法律、科學(xué)技術(shù),、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素,。

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，而宏觀環(huán)境主要以微觀營(yíng)銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),。

請(qǐng)問現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷工作的組織結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)有什么區(qū)別,？

??1、營(yíng)銷管理的理論基礎(chǔ)不同傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)是以生產(chǎn)者主權(quán)論為基礎(chǔ),，而現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)則是以消費(fèi)者主權(quán)論為基礎(chǔ),。也就是說，企業(yè)生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少,、如何定價(jià),、如何分銷配送、如何促銷等問題的決策,，在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下,，基本上是由企業(yè)說了算；而在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)之下,，則完全取決于市場(chǎng)的需求狀況,、消費(fèi)者的需要與欲望。
??因而,，有人感慨地說：“其實(shí),，消費(fèi)者是企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)?！?,、營(yíng)銷規(guī)劃的戰(zhàn)略性不同傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)，屬于“亡羊補(bǔ)牢”,、“事后諸葛亮”,、“后知后覺”式的對(duì)策性營(yíng)銷活動(dòng)。這種營(yíng)銷管理具有滯后性,、盲目性,、被動(dòng)性等缺點(diǎn)；而現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng)則屬于“先知先覺”式的戰(zhàn)略性營(yíng)銷活動(dòng),。
??這種營(yíng)銷管理則具有超前性,、主動(dòng)性、戰(zhàn)略管理性的優(yōu)點(diǎn),。3,、營(yíng)銷決策的思維模式不同傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)遵循“以產(chǎn)定銷、以銷定消”的思維模式,；現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)??? 銷活動(dòng)則以“以需定銷,、以銷定產(chǎn)、以產(chǎn)定供”為思維導(dǎo)向,，組織安排企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。4、營(yíng)銷工作的中心不同傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開展都是以現(xiàn)有的,、已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品為中心開展的,；而現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，則是以消費(fèi)者需求為中心展開工作的,。
??可以說,，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是“制造產(chǎn)品,，并設(shè)法銷售出去”；而現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是“發(fā)現(xiàn)需要,，并設(shè)法滿足它們”,。5、營(yíng)銷實(shí)踐的手段不同傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)一般以單一的推銷,、廣告等營(yíng)銷手段開展?fàn)I銷活動(dòng),；而現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)則是以系統(tǒng)的、整體協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)為手段開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的,，體現(xiàn)為企業(yè)“全員,、全過程、全企業(yè)”的整體性營(yíng)銷活動(dòng),。
??6,、營(yíng)銷活動(dòng)的目的不同傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的目的是通過產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售來實(shí)現(xiàn)贏利；而現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)則是通過最大限度滿足消費(fèi)者需求來實(shí)現(xiàn)自己贏利的目的,。傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng),，注重“銷售已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品”；而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下的營(yíng)銷活動(dòng),，注重“生產(chǎn)能銷售出去的產(chǎn)品,，生產(chǎn)能滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品”。
??7,、營(yíng)銷決策的利益導(dǎo)向不同傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念指導(dǎo)之下，營(yíng)銷決策的利益出發(fā)點(diǎn)與歸宿點(diǎn),，都是單一的企業(yè)的利益,，而忽略了或根本不考慮消費(fèi)者與社會(huì)的利益；而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念指導(dǎo)之下的營(yíng)銷決策則在統(tǒng)籌兼顧消費(fèi)者利益,、社會(huì)整體利益與企業(yè)利益的前提下,，開展?fàn)I銷活動(dòng)。
??在三者利益發(fā)生沖突與矛盾時(shí),，則崇尚“顧客利益至上”,、“社會(huì)利益至上”、“服務(wù)社會(huì),，發(fā)展自己”,、“消費(fèi)者是企業(yè)的衣食父母”、“顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的”等經(jīng)營(yíng)宗旨,，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,，維護(hù)消費(fèi)者利益，表現(xiàn)為利益兼顧的多元,。