怎樣做好房地產(chǎn)策劃
首先要研究透房地產(chǎn)商自身
我認(rèn)為一些營(yíng)銷機(jī)構(gòu)或策劃人輕易犯一個(gè)非常重要的錯(cuò)誤。那就是,他們只往往重視市場(chǎng)的研究,、產(chǎn)品的研究、銷售手段等方面的研究。但忽略了對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)自身的研究,!在我們多年的房地產(chǎn)營(yíng)銷服務(wù)中,,對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)的研究是非常重視的一個(gè)課題。我們從多年的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn),,要做好一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃,,要做好以下三個(gè)方面研究。
首先,,要研究房地產(chǎn)商自身的特點(diǎn),,這里包括房地產(chǎn)商的治理、資本運(yùn)營(yíng),、公司的文化以及老板,、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的特點(diǎn)等等。其次,,是房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與產(chǎn)品的研究,;再其次,就是營(yíng)銷策略與營(yíng)銷手段方面的研究等等,。
□例子1,,房地產(chǎn)建筑型企業(yè)在房地產(chǎn)開發(fā)中常碰到的情況
由于房地產(chǎn)建筑型的企業(yè),往往非常重視產(chǎn)品自身的情況,。如產(chǎn)品的質(zhì)量,,產(chǎn)品的成本等等。成本的控制是他們的專長(zhǎng),。所以,,他們的特點(diǎn)就是非常重視產(chǎn)品的成本控制,他們更加重視企業(yè)的利潤(rùn)是節(jié)省出來的理念,!他們堅(jiān)信一條就是價(jià)格才是道理,!有可能相對(duì)輕視營(yíng)銷的概念,對(duì)于企業(yè)的品牌,、營(yíng)銷推廣廣告等相對(duì)不會(huì)真正的重視,,關(guān)鍵表現(xiàn)在用錢方面。說營(yíng)銷的道理他們都懂,但用錢的時(shí)候就會(huì)大打折扣了,。
□例子2,,房地產(chǎn)投資型企業(yè)在房地產(chǎn)開發(fā)中常碰到的情況
由于房地產(chǎn)投資型的企業(yè),往往重視投資回的多少,。如能不能用最少的資金產(chǎn)生最大的回,、時(shí)間概念非常強(qiáng),他們知道時(shí)間對(duì)于房地產(chǎn)開發(fā)來說就是成本,、就是效益,。做產(chǎn)品的概念是他們的特長(zhǎng)。所以,,他們堅(jiān)信只要有好產(chǎn)品定位,、好的營(yíng)銷策劃手段就可以出奇制勝!但對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量,、產(chǎn)品成本的控制方面比起建筑型開發(fā)商來說就有一定的距離,。所以,強(qiáng)調(diào)的是,,要做好一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃,,首先就要研究該房地產(chǎn)項(xiàng)目的企業(yè),之后才是房地產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與產(chǎn)品等等
地產(chǎn)事件營(yíng)銷如何做,?
一,、理解媒體事件策劃就是 ( 酷 美 網(wǎng) 絡(luò) )通過制造新聞事件,吸引媒體注意,,通過媒體傳播,,達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。因此,,理解媒體是進(jìn)行事件營(yíng)銷的前提,。
二、解讀新聞事件新聞事件是一種投入產(chǎn)出效益非??捎^的營(yíng)銷手段,,也是事件營(yíng)銷的“載體”。因此需要對(duì)新聞的主要特性做一番解讀:
新聞要典型,,新聞要有代表性和顯著性,;
新聞要有趣,新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn),;
新聞要新鮮,,新聞應(yīng)提供與眾不同的信息;
新聞要稀缺,,新聞應(yīng)是難得一見,、鮮為人知的事實(shí),;
新聞要貼近社會(huì)公眾,越貼近公眾,,新聞性越強(qiáng),;
新聞要有針對(duì)性,緊扣某一事件,;
新聞要有時(shí)效性,,要在第一時(shí)間對(duì)事件作出反應(yīng)。
三,、制造新聞事件所謂“制造新聞”,,又稱新聞策劃,是對(duì)新聞活動(dòng)的一種創(chuàng)意性的謀劃,。通過營(yíng)銷人員大腦的創(chuàng)造,,將一件本來可能不具備新聞價(jià)值的事件賦予其新聞性?;蚪?jīng)過精心策劃,有意識(shí)地安排某些具有新聞價(jià)值的事件在某個(gè)選定的時(shí)間內(nèi)發(fā)生,,由此制造出適于傳播媒介報(bào)道的新聞事件,。
房地產(chǎn)銷售接待范文
房地產(chǎn)銷售流程現(xiàn)場(chǎng)的管理可以遵循以下原則進(jìn)行:
1、樓盤客戶資源共享
如遇兩個(gè)以上客戶對(duì)同一物業(yè)的意向,,應(yīng)遵循成交優(yōu)先原則,,先交預(yù)定款者先得。
2,、客戶登記,,隨時(shí)跟進(jìn)
房地產(chǎn)銷售人員每人應(yīng)有各自客戶登記本,簡(jiǎn)要記錄自己接待客戶以及每次跟進(jìn)情況,。每個(gè)客戶記一頁(yè),,連續(xù)登記,不留空頁(yè)或撕頁(yè),;房地產(chǎn)銷售thldl.org.cn主管或主管助理有權(quán)隨時(shí)抽查跟蹤及記錄情況,。
3、現(xiàn)場(chǎng)接待輪序
房地產(chǎn)銷售流程一般情況下是由房地產(chǎn)銷售主管負(fù)責(zé)具體項(xiàng)目的值班安排,,現(xiàn)場(chǎng)(含公司)接待遵循以下原則:現(xiàn)場(chǎng)接待客戶應(yīng)詢問是否已接受公司其他同事服務(wù),;詢問方式必須自然、貼切,,尊重客戶,,語(yǔ)氣和緩、親切,,如“您好,!” “以前來看過房嗎,?” “拿到過我們的資料嗎?” “了解我們的資料嗎,?”
4,、業(yè)務(wù)交叉情況處理
確定前后順序以上門客戶登記本的登記為準(zhǔn),誰(shuí)接待時(shí)間在前,,另一房地產(chǎn)銷售人員自動(dòng)退出,。
5、權(quán)限控制
房地產(chǎn)銷售流程權(quán)限控制一般情況下是由房地產(chǎn)銷售主管負(fù)責(zé)具體樓盤房地產(chǎn)銷售流程組織,,嚴(yán)格控制優(yōu)惠折扣,,業(yè)務(wù)人員一概不得承諾各種額外折扣和優(yōu)惠條件,據(jù)實(shí)推介,。如遇特殊情況,,應(yīng)向房地產(chǎn)銷售主管提出,由房地產(chǎn)銷售主管請(qǐng)示后確定,。
6,、發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)精神,互諒互讓,,尊重同事勞動(dòng),。
房地產(chǎn)銷售流程三:房號(hào)管理
售前一定統(tǒng)一安排房號(hào)(經(jīng)書面確認(rèn)),對(duì)整層保留,、交叉保留,、自然保留進(jìn)行計(jì)劃。對(duì)外有統(tǒng)一的售價(jià)與房源結(jié)合的資料,,每天關(guān)注房號(hào)的變動(dòng),。
房地產(chǎn)銷售流程房號(hào)管理應(yīng)遵循以下原則:
1、房號(hào)管理應(yīng)由專人負(fù)責(zé),,房地產(chǎn)銷售人員在收取預(yù)定款性質(zhì)的費(fèi)用前應(yīng)通知房號(hào)管理者,,確定房號(hào)允許房地產(chǎn)銷售后,方可辦理收取預(yù)定款性質(zhì)的費(fèi)用的手續(xù),。
2,、房號(hào)管理者應(yīng)以客戶辦理定房手續(xù)作為銷控房號(hào)的標(biāo)準(zhǔn),任何咨詢或誠(chéng)意表示均不視同成交,。
3,、發(fā)生交易(即客戶辦理定房手續(xù))后,房號(hào)管理者應(yīng)立即做好書面記錄,,并通知其他房地產(chǎn)銷售人員停止向客戶推薦此房號(hào),。
??? 不知道? 你要的是不是這些
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